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Friday, October 06, 2006
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Wednesday, October 04, 2006
Onedotzero, por primera vez en la Argentina
El Centro Cultural Recoleta se tiñó de aires internacionales con la
apertura de distintas salas con llamativas puestas visuales y la
presencia de las reconocidas bandas internacionales United Visual
Artist’s (UVA), Colder y Le Hammond Inferno.
De la mano de la productora b-side y Levi’s el festival londinense de
vanguardia, onedotzero. Este evento cumple 10 años y desembarca en Latinoamérica como pare de su gira mundial de celebraciones.
Con una increíble puesta en escena -ocupa ocho salas, tres patios
interiores y la terraza del Centro Cultural Recoleta-, el festival de
vanguardia de arte y música digital ofrece más de once horas de material
audiovisual, explorando nuevas ideas mediante programas de proyecciones
(screenings), instalaciones interactivas, largometrajes, muestras,
presentaciones audiovisuales en vivo y charlas en las que participan
artistas y creativos de renombre internacional. Cuenta, además, con la
presencia de Shane Walter, creador de dicho festival.
Además de shows en vivo, onedtozero trae por primera vez en el país a
las reconocidas bandas internacionales United Visual Artist’s (UVA-
Inglaterra) creadores y desarrolladores de las visuales de las últimas
giras de U2, Rolling Stones y Massive Attack, entre otros. Además están
presentes las bandas Colder (Francia) y Le Hammond Inferno (Alemania). Y
se sumaron talentos locales tanto en artes visuales como en música como
Doma, Punga y Estado Lateral, entre otros.
Durante la última década, onedotzero ha sido un gran promotor de las
artes digitales, dedicado a la realización, producción y presentación de
innovadoras animaciones que combinan música, arquitectura, diseño, cine,
diseño interactivo, juegos de computadora y experiencias audiovisuales
con música en vivo. Cumpliendo un rol fundamental en acercar estos
trabajos a una audiencia internacional más amplia y crear conciencia
sobre la importancia de estas originales incursiones creativas.
De hecho, este festival pasó a ser considerado uno de los pioneros e
innovadores de principios del siglo XXI.
El objetivo de los realizadores de este evento es ofrecer un espacio
donde la creatividad ya establecida y aquella que está surgiendo pueden
avanzar juntas. Con más de mil postulantes cada año, el festival impulsa
y promueve una gama de trabajos de orígenes geográficos muy diversos.
Su alcance mundial, la programación novedosa y la inmensa cantidad de
público que lo sigue hacen de éste un festival incomparable. Entre las
producciones cinematográficas podemos mencionar Salaryman6, dirigida por
Jake Knight y filmada en Tokio, ganadora del premio London Rushes al
mejor corto de 2002, además de obtener el segundo lugar en el Festival
Internacional de Cine de Londres en la categoría de cortometrajes
clásicos en 2003.
apertura de distintas salas con llamativas puestas visuales y la
presencia de las reconocidas bandas internacionales United Visual
Artist’s (UVA), Colder y Le Hammond Inferno.
De la mano de la productora b-side y Levi’s el festival londinense de
vanguardia, onedotzero. Este evento cumple 10 años y desembarca en Latinoamérica como pare de su gira mundial de celebraciones.
Con una increíble puesta en escena -ocupa ocho salas, tres patios
interiores y la terraza del Centro Cultural Recoleta-, el festival de
vanguardia de arte y música digital ofrece más de once horas de material
audiovisual, explorando nuevas ideas mediante programas de proyecciones
(screenings), instalaciones interactivas, largometrajes, muestras,
presentaciones audiovisuales en vivo y charlas en las que participan
artistas y creativos de renombre internacional. Cuenta, además, con la
presencia de Shane Walter, creador de dicho festival.
Además de shows en vivo, onedtozero trae por primera vez en el país a
las reconocidas bandas internacionales United Visual Artist’s (UVA-
Inglaterra) creadores y desarrolladores de las visuales de las últimas
giras de U2, Rolling Stones y Massive Attack, entre otros. Además están
presentes las bandas Colder (Francia) y Le Hammond Inferno (Alemania). Y
se sumaron talentos locales tanto en artes visuales como en música como
Doma, Punga y Estado Lateral, entre otros.
Durante la última década, onedotzero ha sido un gran promotor de las
artes digitales, dedicado a la realización, producción y presentación de
innovadoras animaciones que combinan música, arquitectura, diseño, cine,
diseño interactivo, juegos de computadora y experiencias audiovisuales
con música en vivo. Cumpliendo un rol fundamental en acercar estos
trabajos a una audiencia internacional más amplia y crear conciencia
sobre la importancia de estas originales incursiones creativas.
De hecho, este festival pasó a ser considerado uno de los pioneros e
innovadores de principios del siglo XXI.
El objetivo de los realizadores de este evento es ofrecer un espacio
donde la creatividad ya establecida y aquella que está surgiendo pueden
avanzar juntas. Con más de mil postulantes cada año, el festival impulsa
y promueve una gama de trabajos de orígenes geográficos muy diversos.
Su alcance mundial, la programación novedosa y la inmensa cantidad de
público que lo sigue hacen de éste un festival incomparable. Entre las
producciones cinematográficas podemos mencionar Salaryman6, dirigida por
Jake Knight y filmada en Tokio, ganadora del premio London Rushes al
mejor corto de 2002, además de obtener el segundo lugar en el Festival
Internacional de Cine de Londres en la categoría de cortometrajes
clásicos en 2003.
Sunday, October 01, 2006
CIENCIA: Caras y caretas
En 1976, una tosca foto en blanco y negro tomada por la nave Viking 1 disparó una de las fantasías pseudocientíficas más famosas de todos los tiempos: la “Cara de Marte”. De poco sirvió que, desde entonces, los astrónomos y geólogos planetarios salieran a explicar una y otra vez que el supuesto rostro no era más que una simple formación geológica, favorecida por la perspectiva y el juego de luces y sombras. La otra versión, la de los desinformadores de siempre, era mucho más tentadora y vendible: la “cara”, decían, era un enorme monumento construido por marcianos de antaño. Dado que la imagen era bastante pobre, la única manera de definir el pleito de modo categórico era volver al planeta y fotografiar con más cuidado la extraña figura. Y bien, eso ocurrió en 1998 cuando las impecables vistas de la Mars Global Surveyor demostraron que, por supuesto, no había ninguna cara. Aun así, y a pesar de estar todo magullado, con muletas y casi sin aliento, el mito siguió arrastrándose hasta nuestros días. Pero se terminó: la sonda europea Mars Express ha clavado su ojo quirúrgico en aquella rareza y acaba de enviarnos esta fotografía 3D que ya no deja dudas. A continuación, el curioso nacimiento, el rápido ascenso y la estrepitosa caída de la “Cara de Marte”.
VIKINGOS EN EL PLANETA ROJO
Hace treinta años, la NASA se anotó uno de los triunfos más espectaculares en la historia de la exploración planetaria: los módulos de descenso (“landers”) de las Viking 1 y 2 lograban posarse con éxito en el anaranjado suelo marciano. Y mientras ambos robots trabajaban en la superficie (separados por miles de kilómetros en el Hemisferio Norte de Marte), sus respectivas naves madre (los “orbitadores”) daban vueltas y vueltas alrededor del planeta, a unos dos mil kilómetros de altura. Y por ahí viene la cosa: con el correr de los meses, el dúo espacial cosechó casi 300 mil fotografías tomadas desde lo alto. Eran imágenes impactantes que, por primera vez (y más allá de algunas misiones previas), nos revelaban en serio la desoladora diversidad del paisaje marciano: grandes llanuras, cráteres erosionados, lomas, barrancos, fisuras, tierras altas y bajas, y hasta largos surcos que daban toda la impresión de ser los antiguos lechos de ríos extintos. Y colada en medio de esa catarata de fotos que se dirigían a la Tierra, transmitidas por radio, viajaba una sorpresita.
CABEZA Y PIRAMIDES
Todas las fotos enviadas por los orbitadores Viking 1 y 2 iban siendo almacenadas digitalmente en los discos del National Space Science Data Center de la NASA, en Greenbelt, Maryland, Estados Unidos. Pero eran tantas, que al principio los científicos sólo podían mirar con cuidado, a lo sumo, la cuarta parte. Y en medio de ese montón de imágenes desatendidas, había una tomada el 31 de julio de 1976 por Viking 1. Estaba catalogada como 35A72, pero llevaba un rótulo más informal: “Cabeza”. Para los expertos era una imagen del montón y nunca se imaginaron que provocaría tanto revuelo.
La foto quedó archivada durante unos años hasta que en 1980 fue encontrada, casi de casualidad, por un tal Vincent Di Pietro, un experto en informática que, en un rato libre, se había puesto a revisar una pila de vistas marcianas ya procesadas. Al verla, Di Pietro quedó hipnotizado: en plena región de Cydonia, a 40 de latitud Norte, creyó ver la cara de una mujer. Y a partir de la escala de la fotografía, dedujo que medía unos 1500 metros. A primera vista, parecía algo verdaderamente impresionante. Tan es así, que el entusiasmado técnico siguió revisando más fotos. Y así tropezó con la toma 70A13, del 4 de septiembre: otra vez el enigmático rostro. Encima, a unos 15 kilómetros de distancia, parecía insinuarse un grupo de “pirámides”. El cóctel era explosivo. Y claro, explotó.
EL BOOM DE LA “CARA”
No está del todo claro cómo ocurrió, pero de algún modo esas fotos llegaron a la prensa. E inmediatamente, estalló la locura: todo el mundo veía la “Cara de Marte”, tal como fue bautizada mediáticamente. Y en todas partes, incluso aquí, varios “ufólogos” se lanzaron a decir que el rostro de mujer y las pirámides eran grandes monumentos construidos por los marcianos. Es más, se publicaron incontables artículos sensacionalistas en diarios y revistas de todas partes. E incluso, hasta libros enteros, como el bestseller Leben auf dem Mars (Vida sobre Marte), del “investigador” alemán Johannes von Buttlar. Ante el fenómeno imparable de la “Cara de Marte”, los verdaderos expertos –astrónomos y geólogos planetarios– intentaron aclarar el asunto. Seguramente, decían, sólo se trataba de una ilusión óptica, provocada por una fortuita combinación de factores: colinas y otros accidentes del relieve, el ángulo de iluminación solar y sombras proyectadas. Pero no hubo caso. El mito creció muchísimo a principios de los años ’80, alimentado por todo tipo de rumores: que la NASA quería esconder pruebas (un “clásico” de la pseudociencia), que había una “ciudad marciana”, y que las Viking habían fotografiado, al menos, diez o doce caras más. Los embaucadores recurrieron a supuestas “fotos secretas” y dijeron toda clase de mentiras para defender sus especulaciones. Pero es sabido: las mentiras, en Marte o en la Tierra, tienen patas cortas.
EL PRINCIPIO DEL FIN
La cara comenzó a desdibujarse definitivamente en 1998, cuando la Mars Global Surveyor, una exitosísima nave orbitadora de la NASA (que sigue funcionando aún hoy), también se hizo un tiempito para examinar a la extraña formación de Cydonia. Pero a diferencia de la Viking 1, el vistazo de la MGS fue mucho más agudo: sus fotos de la “Cara de Marte” fueron tomadas cinco veces más cerca (a sólo 444 km de altura) y con una cámara de mucha más resolución. Es simple: mientras que las fotos de 1976 sólo mostraban detalles no menores a 50 metros, las vistas de la MGS revelaban cosas tan chicas como un auto. Además, también eran muy distintos los ángulos de visión, la iluminación y las sombras. Con una contundencia demoledora, la nave de la NASA confirmó la versión que, pacientemente, defendían los científicos: sólo se trataba de una meseta rocosa de 1500 metros de largo, acompañada por algunas suaves colinas, y fracturada por algunas fisuras. Tres años más tarde, en 2001, la MGS volvió a desmenuzar la “cara”. El mito estaba herido de muerte.
MARS EXPRESS Y LA IMAGEN 3D
Pero por si hiciera falta, ahora llegó el remate final: el pasado 22 de julio, la Mars Express, la maravilla europea que está en órbita marciana desde fines de 2003, apuntó sus cañones a la zona de Cydonia. Los “cañones” no son otra cosa que la formidable “Cámara Estéreo de Alta Resolución” (HRSC), una joya óptico-electrónica que, por primera vez, permite obtener exquisitas imágenes 3D de la superficie de Marte. Antes esos ojos de película, la “Cara de Marte” se revela de una vez y para siempre en su verdadera naturaleza, ya inevitablemente despojada de todo valor agregado, o inventado. De paso, la misma HRSC de la Mars Express también aclaró los tantos sobre las supuestas “pirámides”: no son más que montículos –probablemente sedimentarios– dispersos y erosionados.
Es el final de una historia que duró tres décadas. Y que, en cierto modo, funcionó como una especie de test de Rorschach súper masivo: el mundo vio lo que quiso ver, con toda naturalidad, como cuando una parte de una montaña nos despierta la imagen de un zapato o cuando jugamos a dibujar cosas en las nubes. Claro, hubo unos cuantos que aprovecharon para llevar agua a los siempre endebles molinos pseudocientíficos. Pero ahora se acabó el cuento. Y desde la distancia, Marte debe sonreír.
VIKINGOS EN EL PLANETA ROJO
Hace treinta años, la NASA se anotó uno de los triunfos más espectaculares en la historia de la exploración planetaria: los módulos de descenso (“landers”) de las Viking 1 y 2 lograban posarse con éxito en el anaranjado suelo marciano. Y mientras ambos robots trabajaban en la superficie (separados por miles de kilómetros en el Hemisferio Norte de Marte), sus respectivas naves madre (los “orbitadores”) daban vueltas y vueltas alrededor del planeta, a unos dos mil kilómetros de altura. Y por ahí viene la cosa: con el correr de los meses, el dúo espacial cosechó casi 300 mil fotografías tomadas desde lo alto. Eran imágenes impactantes que, por primera vez (y más allá de algunas misiones previas), nos revelaban en serio la desoladora diversidad del paisaje marciano: grandes llanuras, cráteres erosionados, lomas, barrancos, fisuras, tierras altas y bajas, y hasta largos surcos que daban toda la impresión de ser los antiguos lechos de ríos extintos. Y colada en medio de esa catarata de fotos que se dirigían a la Tierra, transmitidas por radio, viajaba una sorpresita.
CABEZA Y PIRAMIDES
Todas las fotos enviadas por los orbitadores Viking 1 y 2 iban siendo almacenadas digitalmente en los discos del National Space Science Data Center de la NASA, en Greenbelt, Maryland, Estados Unidos. Pero eran tantas, que al principio los científicos sólo podían mirar con cuidado, a lo sumo, la cuarta parte. Y en medio de ese montón de imágenes desatendidas, había una tomada el 31 de julio de 1976 por Viking 1. Estaba catalogada como 35A72, pero llevaba un rótulo más informal: “Cabeza”. Para los expertos era una imagen del montón y nunca se imaginaron que provocaría tanto revuelo.
La foto quedó archivada durante unos años hasta que en 1980 fue encontrada, casi de casualidad, por un tal Vincent Di Pietro, un experto en informática que, en un rato libre, se había puesto a revisar una pila de vistas marcianas ya procesadas. Al verla, Di Pietro quedó hipnotizado: en plena región de Cydonia, a 40 de latitud Norte, creyó ver la cara de una mujer. Y a partir de la escala de la fotografía, dedujo que medía unos 1500 metros. A primera vista, parecía algo verdaderamente impresionante. Tan es así, que el entusiasmado técnico siguió revisando más fotos. Y así tropezó con la toma 70A13, del 4 de septiembre: otra vez el enigmático rostro. Encima, a unos 15 kilómetros de distancia, parecía insinuarse un grupo de “pirámides”. El cóctel era explosivo. Y claro, explotó.
EL BOOM DE LA “CARA”
No está del todo claro cómo ocurrió, pero de algún modo esas fotos llegaron a la prensa. E inmediatamente, estalló la locura: todo el mundo veía la “Cara de Marte”, tal como fue bautizada mediáticamente. Y en todas partes, incluso aquí, varios “ufólogos” se lanzaron a decir que el rostro de mujer y las pirámides eran grandes monumentos construidos por los marcianos. Es más, se publicaron incontables artículos sensacionalistas en diarios y revistas de todas partes. E incluso, hasta libros enteros, como el bestseller Leben auf dem Mars (Vida sobre Marte), del “investigador” alemán Johannes von Buttlar. Ante el fenómeno imparable de la “Cara de Marte”, los verdaderos expertos –astrónomos y geólogos planetarios– intentaron aclarar el asunto. Seguramente, decían, sólo se trataba de una ilusión óptica, provocada por una fortuita combinación de factores: colinas y otros accidentes del relieve, el ángulo de iluminación solar y sombras proyectadas. Pero no hubo caso. El mito creció muchísimo a principios de los años ’80, alimentado por todo tipo de rumores: que la NASA quería esconder pruebas (un “clásico” de la pseudociencia), que había una “ciudad marciana”, y que las Viking habían fotografiado, al menos, diez o doce caras más. Los embaucadores recurrieron a supuestas “fotos secretas” y dijeron toda clase de mentiras para defender sus especulaciones. Pero es sabido: las mentiras, en Marte o en la Tierra, tienen patas cortas.
EL PRINCIPIO DEL FIN
La cara comenzó a desdibujarse definitivamente en 1998, cuando la Mars Global Surveyor, una exitosísima nave orbitadora de la NASA (que sigue funcionando aún hoy), también se hizo un tiempito para examinar a la extraña formación de Cydonia. Pero a diferencia de la Viking 1, el vistazo de la MGS fue mucho más agudo: sus fotos de la “Cara de Marte” fueron tomadas cinco veces más cerca (a sólo 444 km de altura) y con una cámara de mucha más resolución. Es simple: mientras que las fotos de 1976 sólo mostraban detalles no menores a 50 metros, las vistas de la MGS revelaban cosas tan chicas como un auto. Además, también eran muy distintos los ángulos de visión, la iluminación y las sombras. Con una contundencia demoledora, la nave de la NASA confirmó la versión que, pacientemente, defendían los científicos: sólo se trataba de una meseta rocosa de 1500 metros de largo, acompañada por algunas suaves colinas, y fracturada por algunas fisuras. Tres años más tarde, en 2001, la MGS volvió a desmenuzar la “cara”. El mito estaba herido de muerte.
MARS EXPRESS Y LA IMAGEN 3D
Pero por si hiciera falta, ahora llegó el remate final: el pasado 22 de julio, la Mars Express, la maravilla europea que está en órbita marciana desde fines de 2003, apuntó sus cañones a la zona de Cydonia. Los “cañones” no son otra cosa que la formidable “Cámara Estéreo de Alta Resolución” (HRSC), una joya óptico-electrónica que, por primera vez, permite obtener exquisitas imágenes 3D de la superficie de Marte. Antes esos ojos de película, la “Cara de Marte” se revela de una vez y para siempre en su verdadera naturaleza, ya inevitablemente despojada de todo valor agregado, o inventado. De paso, la misma HRSC de la Mars Express también aclaró los tantos sobre las supuestas “pirámides”: no son más que montículos –probablemente sedimentarios– dispersos y erosionados.
Es el final de una historia que duró tres décadas. Y que, en cierto modo, funcionó como una especie de test de Rorschach súper masivo: el mundo vio lo que quiso ver, con toda naturalidad, como cuando una parte de una montaña nos despierta la imagen de un zapato o cuando jugamos a dibujar cosas en las nubes. Claro, hubo unos cuantos que aprovecharon para llevar agua a los siempre endebles molinos pseudocientíficos. Pero ahora se acabó el cuento. Y desde la distancia, Marte debe sonreír.
Saturday, September 30, 2006
Friday, September 29, 2006
SPINGDAY
El día 21 de Septiembre, en Caix Costa Salguero se realizó una fiesta 15 horas non-stop. Tres pistas, Dance, Trance y Hip Hop, con los artistas nacionales mas importantes del momento. Además, DJs, Graffitti, Breakdance, open mic y más!
Pista1, en la parte de adentro del boliche, música dance, ambiente hippidisco (paz, flores, bola de boliche) + DJ de turno.
Chicas y chicos bailando = gafas (aunque estaba todo oscuro y no hubiera luz del sol)
Las chicas usan los mismos colores y no dudan en posar-nos.
Las dos pistas restantes estaban prientadas hacia el rio, el hiphop y el breakdance.
En uno de los espacios se encontraban los MC.
En el tercer espacio había un concurso de Breakdance, donde en principio los chicos practicaban, un poco más atrás de la pista había dos artistas haciendo grafittis impresionantes.
En estas últimas dos pistas había + chicos q chicas. Con un estilo personal tremendamente parecido: mochilas, gorras, ropa grande y pantalones de tiros excesivamente bajos.
Las chicas, al mejor estilo Black Eyed Peas, zapatos en punta y con altisimos tacos, bermudas, chalecos peludos y carteras Louis Vuitton.
No faltaron las que optaron por un look más comodo: camperas largas, mochilas y boinas.
En esta fiesta, sponsoreada por varias marcas como Kosiuko, Speed, HiPHOP Argento, feedback y HHB, se logro un mix divertido entre el dance y el hip hop, llamando la atención especialmente de teens (y no tanto) que aprovecharon para festejar el día de la primavera.
Pista1, en la parte de adentro del boliche, música dance, ambiente hippidisco (paz, flores, bola de boliche) + DJ de turno.
Chicas y chicos bailando = gafas (aunque estaba todo oscuro y no hubiera luz del sol)
Las chicas usan los mismos colores y no dudan en posar-nos.
Las dos pistas restantes estaban prientadas hacia el rio, el hiphop y el breakdance.
En uno de los espacios se encontraban los MC.
En el tercer espacio había un concurso de Breakdance, donde en principio los chicos practicaban, un poco más atrás de la pista había dos artistas haciendo grafittis impresionantes.
En estas últimas dos pistas había + chicos q chicas. Con un estilo personal tremendamente parecido: mochilas, gorras, ropa grande y pantalones de tiros excesivamente bajos.
Las chicas, al mejor estilo Black Eyed Peas, zapatos en punta y con altisimos tacos, bermudas, chalecos peludos y carteras Louis Vuitton.
No faltaron las que optaron por un look más comodo: camperas largas, mochilas y boinas.
En esta fiesta, sponsoreada por varias marcas como Kosiuko, Speed, HiPHOP Argento, feedback y HHB, se logro un mix divertido entre el dance y el hip hop, llamando la atención especialmente de teens (y no tanto) que aprovecharon para festejar el día de la primavera.
social cause approach
Low literacy levels in Africa are part-and-parcel of everyday life, and seriously reduce the effectiveness of health care literature. In association with the South African Depression and Anxiety Group, Books of Hope has designed and produced interactive, multilingual Speaking Books that can be seen, read, heard and understood regardless of someone's reading ability.
Each Speaking Book consists of 16 pages of culturally appropriate illustrations supported by straightforward and easy to understand text in a variety of languages. Every page has a corresponding push button that triggers a sound track read by a well-known local personality. So whatever a reader's level of literacy, the information will be clearly understood. Topics include HIV and AIDS, TB, Malaria, Suicide Prevention and Diabetes. Speaking Books are distributed to rural and disadvantaged communities worldwide.
This is a major breakthrough in presenting complex health issues in countries where low literacy levels are prevalent, giving everyone access to vital health care information. Of course the concept of a Speaking Book can be applied just as successfully to a wide range of needs, from educating children to providing instruction manuals for products or services.
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Thursday, September 28, 2006
Pepsi lleva la música al subte
Mientras está llevando a cabo el Pepsi Music, la marca colocó reproductores de mp3 dentro de los backlights de distintas estaciones de subte, a los que los usuarios pueden conectar sus auriculares
En el contexto del festival Pepsi Music 2006, Pepsi ideó una campaña en distintas estaciones de subte. La marca de gaseosas ubicó en las estaciones Olleros, Tribunales y Bulnes de la línea D elementos transiluminados ("backlights") con reproductores de mp3 en su interior, donde los fanáticos de la música pueden conectar sus auriculares y escuchar los mejores temas de las bandas más importantes mientras esperan el próximo subte. La marca intensificó su vínculo con la música nacional al auspiciar el Pepsi Music en vivo desde el 2005, evento que fue nombrado de interés general por la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires.
Wednesday, September 27, 2006
Tuesday, September 26, 2006
El estilo Audrey Hepburn
La actriz, fallecida en 1993, protagoniza la nueva (y polémica) campaña publicitaria de Gap, en la que su personaje de La Cenicienta en París baila al ritmo de "Back in Black", de AC/DC.
Monday, September 25, 2006
Modificaciones extremas, la nueva tendencia
Los tatuajes y los piercing ya pasaron de moda. Ahora, los más osados se implantan cuernos en la cabeza, imanes en las manos o lenguas bífidas.
Allen Falkner tiene una lengua poco común. Es bilingüe... y no por hablar dos idiomas sino porque tiene la lengua dividida por la mitad, y cuando la saca parece la lengua bífida de una serpiente.
La alteración, junto con otras, que se ha hecho el texano de 36 años podría parecer espeluznante, pero es común para los adeptos a las modificaciones corporales extremas. Es una tendencia que ha ido creciendo paulatinamente durante una década, atrayendo a más seguidores ahora que los tatuajes y las perforaciones se han vuelto más comunes.
"Decididamente creo que cada vez hay más interés", dijo Falkner, propietario de una tienda de Dallas de tatuajes y perforaciones llamada Obscurities.
Las modificaciones corporales extremas presentan una vasta serie de alteraciones, incluyendo algunas que son ilegales en Texas y otros sitios. Algunas personas se implantan cuernos en la cabeza.
Otros se instalan imanes en las manos para crear un "sexto sentido" y sentir los campos magnéticos. Otros se remodelan las orejas para hacerlas puntiagudas.
"La gente desea ser diferente, especialmente los más jóvenes", conjeturó Luis García, enlace internacional de la Asociación de Perforadores (Piercers) Internacionales, que no asume ninguna posición oficial sobre las modificaciones. "No es distinto a hacerse perforar el ombligo".
Falkner experimentó con varios métodos e instrumentos que incluyeron escalpelo y cordeles. Ya se había hecho hacer numerosos tatuajes y perforaciones y dijo que se modificó más el cuerpo en parte por motivos estéticos y en parte para ver si podía hacerlo.
Falkner maneja varios espacios en la internet dedicados al tema y dijo que recibe correos electrónicos de personas interesadas. Por su parte García dijo que la gente le suele pedir implantes, lenguas bífidas, cicatrices u otros procedimientos en su tienda de Filadelfia.
Como varios programas de televisión muestran con frecuencia las tiendas de tatuajes y como cada vez se ven más perforaciones, más gente busca procedimientos para dar un paso más allá", dijo García.
"He recibido preguntas de gente desde los quince años", dijo García, pero aclaró que no satisface pedidos de menores por motivos legales.
Tampoco lo hace la mayoría de los comercios establecidos de tatuajes y perforaciones. Las modificaciones extremas están prohibidas en algunos estados, incluyendo Texas y Delaware, que prohiben específicamente la división de la lengua. Pero otros procedimientos similares caen dentro de una zona incierta de la ley. Muchos artistas no los quieren hacer por temor a demandas o problemas de seguros, dijo García.
"Decididamente es clandestino", dijo. "Todos los que hagan implantes en sus comercios están corriendo un gran riesgo".
Afirmó que las consecuencias para la salud son el principal obstáculo a esa práctica. García se hizo remover sus implantes pectorales transdérmicos -un tipo de implante debajo de la piel pero que sobresale- después de algunos años. Explicó que "tuve un par de infecciones molestas y una irritación constante".
Falkner también se hizo quitar algunos implantes de la muñeca porque constantemente se golpeaba o enganchaba en objetos.
Doug McBride, vocero del Departamento de Texas de Servicios de Salud Estatales, dijo que las alteraciones clandestinas y no profesionales podían acarrear problemas.
"Si esto lo hace gente no calificada usando equipos e instalaciones no higiénicas ni asépticas, aumenta el riesgo de infección", advirtió.
Bill Johnson, secretario de la Alianza de Profesionales del Tatuaje, coincidió en que las modificaciones más extremas y experimentales probablemente no son buena idea
En el medi@
Las chicas sólo quieren divertirse... con videojuegos
Las compañías desarrolladoras apuestan a creaciones que intentan derribar el estereotipo del gamer ; para fines de 2006 se esperan juegos con menos violencia y más emociones humanas
En una foto publicitaria, las Frag Dolls juguetean entre suaves almohadas rosadas, tomando consolas de videojuegos con sonrisas recatadas y ojos brillosos fascinados por la pantalla de una computadora.
No se trata de un "pijama party". Chicas frescas, y con estilo, son una de las últimas armas utilizadas en el esfuerzo de la industria del juego por derribar la imagen estereotipada del jugador como un adolescente inadaptado en un sótano oscuro y peleando contra seres alienígenas.
El gigante francés de los juegos de computadoras, Ubisoft, está respaldando tres equipos de jugadoras en el circuito competitivo (uno en Gran Bretaña, uno en Francia y otro en los Estados Unidos, cada uno de los cuales se denomina Frag Dolls ), mientras que ellas ayudan a Ubisoft a promocionar los juegos de computadoras. Asimismo, otras compañías están intensificando los esfuerzos para explotar el lado femenino de las computadoras en una industria de 29.000 millones de dólares que intenta lidiar con la decadencia de las ventas a medida que los consumidores esperan la llegada de una nueva generación de consolas.
Conocé a las Frag Dolls (informe en inglés publicado en YouTube.com )
"La industria está comenzando a moverse, pero realmente necesitaba un empujoncito", dijo Gabrielle Kent, quien se ocupa del desarrollo y la organización de una reciente conferencia sobre las mujeres y el juego en Gran Bretaña: "Ha sido un proceso realmente lento debido a que la industria está notablemente dominada por el sexo masculino".
Algunas compañías están intensificando los esfuerzos para explotar el lado femenino de las computadoras en una industria de 29.000 millones de dólares anuales
Pero las cosas están empezando a cambiar en la industria del juego, donde los promotores e ingenieros en general son personas con afición a la creación de héroes de acción y compañeras pulposas. Los productores actuales están empezando a bajar sus armas y a hablar de la importancia de los videojuegos profundos y emotivos.
En el Festival Interactivo de Entretenimiento de Edimburgo, realizado el mes último, la temática de uno de los discursos fue la necesidad de reclutar más mujeres en la actividad. "Es un segmento masivamente desatendido y descuidado del mercado", dijo David P. Gardner, jefe de operaciones de Electronic Arts (EA), la compañía líder en videojuegos. "No queremos ser sólo para el adolescente masculino con acné estereotípico", aseguró. La filosofía de la compañía era "no hacer juegos para chicas, sino hacer productos que sean más amplios en el ámbito social".
Sin barreras. La Asociación de Software de Entretenimiento ha intentado, asimismo, traspasar la división de géneros con una aplicación más rígida de las normas de exhibición de la Exposición de Entretenimiento Electrónico realizada el último mes de mayo en Los Ángeles. La asociación amenazó con multas de 5.000 dólares por la aparición de mujeres en bikini, en los puestos de exhibición, representando a los personajes femeninos de los juegos. Algunas mujeres de la industria del juego proclamaron el cambio, argumentando que las modelos desalentaban a las chicas de participar.
En Alemania, donde las ventas de juegos se incrementaron menos del uno por ciento en los últimos seis meses, a 469 millones de euros, o 602 millones de dólares, los organizadores de una convención de juego en Leipzig realizaron alianzas con revistas para chicas adolescentes y con un popular programa de televisión, The Dome , con el propósito de realizar un concierto de rock donde actúen estrellas pop femeninas alemanas y Lordi, la sádica cantante de rock pesado ganadora del concurso Eurovision.
"En Alemania somos muy tradicionales y tal vez ese sea el motivo por el cual las chicas compran muñecas y los chicos el juego Boys ", sostuvo dijo Olaf Wolters, director ejecutivo de BIU, la asociación alemana de juegos interactivos. "Es por eso que debemos trabajar con los padres, para que incluyan a las chicas".
Los organizadores de la convención se reunieron con la Universidad de Leipzig para desarrollar una sección familiar con áreas dedicadas a los videojuegos sobre cantantes, caballos o Mi Hospital Animal (My Animal Hospital).
Los creadores de juegos se muestran algo reticentes a crear lo que denominan "juegos rosados" para chicas y mujeres. Sin embargo, son concientes de que las jugadoras femeninas tienden a despreciar los juegos de destrucción desenfrenada y prefieren juegos de simulación, que les permiten crear mundos donde el juego es más importante que ganar, o contar cadáveres.
The Sims refleja, asimismo, la evolución de los esfuerzos de la industria por llegar a una audiencia masiva que busca algo más que una explosión de adrenalina
El ejemplo de mayor venta es una franquicia de video juego denominada The Sims , publicada por EA, que en los últimos seis años ha vendido 70 millones de copias de sus diferentes títulos, más del 60 por ciento a mujeres y chicas.
El ensayo de nuevas fórmulas. No existe otra meta u objetivo en el juego que controlar un suburbio hermético habitado por Sims de aspecto similar a las muñecas Barbie que comen, trabajan y decoran. Asimismo, mantienen relaciones amorosas secretas y las víctimas de espectaculares rupturas, en general, se consuelan con salidas de compras.
Will Wright, el diseñador del juego, hace referencia a este mundo como una "casa de muñecas digital". Actualmente, preside el desarrollo de un juego denominado Spore, cuyo lanzamiento se espera para el año próximo, el cual permitirá a los jugadores controlar la evolución de criaturas, desde su origen en un charco hasta la civilización intergaláctica.
The Sims refleja, asimismo, la evolución de los esfuerzos de la industria por llegar a una audiencia masiva que busca algo más que una explosión de adrenalina. "Yo mismo me alejé de los juegos de disparos", dijo Rod Humble, 40, productor ejecutivo de la franquicia de The Sims . "Hay algunos juegos que provocan sentimientos de enojo o al menos excitación. No sé si deseo continuar estremeciéndome".
A la espera de una nueva generación de consolas de juego para Navidad por parte de Microsoft, los creadores ya están apostando a la atracción de una audiencia masiva. Ubisoft, patrocinador de los equipos de Frag Dolls , también está trabajando en juegos para las nuevas consolas, utilizando animación que permitirá a los personajes expresar mejor sus sentimientos mediante palabras y movimientos.
Mathilde Abgrall, de 24, años jugadora y directora del equipo Frag Dolls de Francia, aún disfruta al destruir a sus oponentes en juegos como Counter-Strike o Rayman , pero anhela algo más que una historia.
"Las chicas desean una buena historia, un buen guión", dice. "Desean poder sentirse identificadas con el personaje con el que están jugando. Alguien que se parezca mucho más a ellas. Alguien con más personalidad, más carácter y tal vez un poco más de cuerpo y menos, uh, físico".
El año próximo, Ubisoft publicará un juego denominado Alive que representa a personajes que confían en sus instintos y en el otro para resistir después de un terremoto. Este juego refleja el objetivo de la compañía, un estilo de "algo más que acción", según Yves Guillemot, director ejecutivo de Ubisoft.
"Está más orientado hacia el drama, más vida en los personajes, más profundidad", dice, y agrega: "Aún se trata de sobrevivir, pero ya no es posible resolverlo con sólo disparar".
Las compañías desarrolladoras apuestan a creaciones que intentan derribar el estereotipo del gamer ; para fines de 2006 se esperan juegos con menos violencia y más emociones humanas
En una foto publicitaria, las Frag Dolls juguetean entre suaves almohadas rosadas, tomando consolas de videojuegos con sonrisas recatadas y ojos brillosos fascinados por la pantalla de una computadora.
No se trata de un "pijama party". Chicas frescas, y con estilo, son una de las últimas armas utilizadas en el esfuerzo de la industria del juego por derribar la imagen estereotipada del jugador como un adolescente inadaptado en un sótano oscuro y peleando contra seres alienígenas.
El gigante francés de los juegos de computadoras, Ubisoft, está respaldando tres equipos de jugadoras en el circuito competitivo (uno en Gran Bretaña, uno en Francia y otro en los Estados Unidos, cada uno de los cuales se denomina Frag Dolls ), mientras que ellas ayudan a Ubisoft a promocionar los juegos de computadoras. Asimismo, otras compañías están intensificando los esfuerzos para explotar el lado femenino de las computadoras en una industria de 29.000 millones de dólares que intenta lidiar con la decadencia de las ventas a medida que los consumidores esperan la llegada de una nueva generación de consolas.
Conocé a las Frag Dolls (informe en inglés publicado en YouTube.com )
"La industria está comenzando a moverse, pero realmente necesitaba un empujoncito", dijo Gabrielle Kent, quien se ocupa del desarrollo y la organización de una reciente conferencia sobre las mujeres y el juego en Gran Bretaña: "Ha sido un proceso realmente lento debido a que la industria está notablemente dominada por el sexo masculino".
Algunas compañías están intensificando los esfuerzos para explotar el lado femenino de las computadoras en una industria de 29.000 millones de dólares anuales
Pero las cosas están empezando a cambiar en la industria del juego, donde los promotores e ingenieros en general son personas con afición a la creación de héroes de acción y compañeras pulposas. Los productores actuales están empezando a bajar sus armas y a hablar de la importancia de los videojuegos profundos y emotivos.
En el Festival Interactivo de Entretenimiento de Edimburgo, realizado el mes último, la temática de uno de los discursos fue la necesidad de reclutar más mujeres en la actividad. "Es un segmento masivamente desatendido y descuidado del mercado", dijo David P. Gardner, jefe de operaciones de Electronic Arts (EA), la compañía líder en videojuegos. "No queremos ser sólo para el adolescente masculino con acné estereotípico", aseguró. La filosofía de la compañía era "no hacer juegos para chicas, sino hacer productos que sean más amplios en el ámbito social".
Sin barreras. La Asociación de Software de Entretenimiento ha intentado, asimismo, traspasar la división de géneros con una aplicación más rígida de las normas de exhibición de la Exposición de Entretenimiento Electrónico realizada el último mes de mayo en Los Ángeles. La asociación amenazó con multas de 5.000 dólares por la aparición de mujeres en bikini, en los puestos de exhibición, representando a los personajes femeninos de los juegos. Algunas mujeres de la industria del juego proclamaron el cambio, argumentando que las modelos desalentaban a las chicas de participar.
En Alemania, donde las ventas de juegos se incrementaron menos del uno por ciento en los últimos seis meses, a 469 millones de euros, o 602 millones de dólares, los organizadores de una convención de juego en Leipzig realizaron alianzas con revistas para chicas adolescentes y con un popular programa de televisión, The Dome , con el propósito de realizar un concierto de rock donde actúen estrellas pop femeninas alemanas y Lordi, la sádica cantante de rock pesado ganadora del concurso Eurovision.
"En Alemania somos muy tradicionales y tal vez ese sea el motivo por el cual las chicas compran muñecas y los chicos el juego Boys ", sostuvo dijo Olaf Wolters, director ejecutivo de BIU, la asociación alemana de juegos interactivos. "Es por eso que debemos trabajar con los padres, para que incluyan a las chicas".
Los organizadores de la convención se reunieron con la Universidad de Leipzig para desarrollar una sección familiar con áreas dedicadas a los videojuegos sobre cantantes, caballos o Mi Hospital Animal (My Animal Hospital).
Los creadores de juegos se muestran algo reticentes a crear lo que denominan "juegos rosados" para chicas y mujeres. Sin embargo, son concientes de que las jugadoras femeninas tienden a despreciar los juegos de destrucción desenfrenada y prefieren juegos de simulación, que les permiten crear mundos donde el juego es más importante que ganar, o contar cadáveres.
The Sims refleja, asimismo, la evolución de los esfuerzos de la industria por llegar a una audiencia masiva que busca algo más que una explosión de adrenalina
El ejemplo de mayor venta es una franquicia de video juego denominada The Sims , publicada por EA, que en los últimos seis años ha vendido 70 millones de copias de sus diferentes títulos, más del 60 por ciento a mujeres y chicas.
El ensayo de nuevas fórmulas. No existe otra meta u objetivo en el juego que controlar un suburbio hermético habitado por Sims de aspecto similar a las muñecas Barbie que comen, trabajan y decoran. Asimismo, mantienen relaciones amorosas secretas y las víctimas de espectaculares rupturas, en general, se consuelan con salidas de compras.
Will Wright, el diseñador del juego, hace referencia a este mundo como una "casa de muñecas digital". Actualmente, preside el desarrollo de un juego denominado Spore, cuyo lanzamiento se espera para el año próximo, el cual permitirá a los jugadores controlar la evolución de criaturas, desde su origen en un charco hasta la civilización intergaláctica.
The Sims refleja, asimismo, la evolución de los esfuerzos de la industria por llegar a una audiencia masiva que busca algo más que una explosión de adrenalina. "Yo mismo me alejé de los juegos de disparos", dijo Rod Humble, 40, productor ejecutivo de la franquicia de The Sims . "Hay algunos juegos que provocan sentimientos de enojo o al menos excitación. No sé si deseo continuar estremeciéndome".
A la espera de una nueva generación de consolas de juego para Navidad por parte de Microsoft, los creadores ya están apostando a la atracción de una audiencia masiva. Ubisoft, patrocinador de los equipos de Frag Dolls , también está trabajando en juegos para las nuevas consolas, utilizando animación que permitirá a los personajes expresar mejor sus sentimientos mediante palabras y movimientos.
Mathilde Abgrall, de 24, años jugadora y directora del equipo Frag Dolls de Francia, aún disfruta al destruir a sus oponentes en juegos como Counter-Strike o Rayman , pero anhela algo más que una historia.
"Las chicas desean una buena historia, un buen guión", dice. "Desean poder sentirse identificadas con el personaje con el que están jugando. Alguien que se parezca mucho más a ellas. Alguien con más personalidad, más carácter y tal vez un poco más de cuerpo y menos, uh, físico".
El año próximo, Ubisoft publicará un juego denominado Alive que representa a personajes que confían en sus instintos y en el otro para resistir después de un terremoto. Este juego refleja el objetivo de la compañía, un estilo de "algo más que acción", según Yves Guillemot, director ejecutivo de Ubisoft.
"Está más orientado hacia el drama, más vida en los personajes, más profundidad", dice, y agrega: "Aún se trata de sobrevivir, pero ya no es posible resolverlo con sólo disparar".
Thursday, September 21, 2006
Un exclusivo diseño para vestir a McDonald's
La diseñadora Jessica Trosman dio vida al nuevo uniforme de la popular casa de comidas rápidas, que será presentado en los locales de la Argentina, para luego llegar a toda América Latina. Imágenes de la nueva ropa
Por
Una diseñadora de primera línea fue la encargada de crear el nuevo uniforme de McDonald's.
Se trata de Jessica Trosman, quien ya presentó sus colecciones en diferentes desfiles de Roma, New York y en ediciones de San Pablo Fashion Week.
McDonald´s presentará una nueva línea de indumentaria para sus empleados, diseñada por Jessica Trosman, para lo que realizó una inversión de más de 2.400.000 pesos.
Si bien el “estreno” se implementaría en la Argentina, se proyecta integrar los nuevos diseños a las operaciones en otros mercados de América Latina.
Como siempre trata de dejar entrever la compañía de comidas rápidas, los empleados son el orgullo de la compañía y su referente.
Desde la empresa aseguraron que cuentan con estudios que demuestran que la vestimenta es una oportunidad de mejora en la relación directa con el cliente.
Así, la nueva línea de uniformes -basada en el concepto del denim, del jean, una tela clásica y vanguardista- responde a una necesidad de armonía entre el estilo de vida de los empleados, sus gustos personales, sus comodidades y la moda urbana, tal como comentó José Fernández, Director General de Mc Donald´s Argentina.
La nueva línea está basada en el concepto del denim, del jean, una tela clásica y vanguardista a la vez, que permite que los empleados estén prolijamente uniformados, cómodamente vestidos y al mismo tiempo, distinguidos por el sello y estilo propio de una prenda como el pantalón de jean.
Además, cuentan con una línea de accesorios como pañuelos, gorros, cinturones, prendedores con identificación, entre otros, de lo que se puede observar que Trosman elaboró especialmente una propuesta de indumentaria y asesoramiento de styling basada en un trabajo de tendencias e indicadores sobre la imagen que incluyó, además, el estilo, el peinado y el calzado de los empleados.
McDonald´s cuenta con la mayor red de locales de servicio rápido de comidas.
Y las cifras hablan por sí solas: 45 millones de personas en todo el mundo comen por día en uno de los 27.000 locales McDonald's distribuidos en 120 países, de los cinco continentes.
Presente en la Argentina desde 1986, opera con 180 locales en todo el país, el 97% de su producción está elaborada con materia prima nacional y emplea a más de 10.000 personas.
Una reciente encuesta realizada por Managers Group la reconoció como una de las mejores empresas para trabajar en Argentina y como la mejor en América Latina.
En tanto, como marca, Trosman es una representante con alcance internacional y su diseño se caracteriza por la innovación permanente tanto de siluetas como de desarrollo textil.
Sus diseños se componen por artículos de lujo de altísimo valor agregado, que tienen un cliente muy específico que busca y valora los detalles de calidad y diseño, y que está, al mismo tiempo, dispuesto a pagar mucho más ya que se maneja casi como un coleccionista.
Trosman ya presentó sus colecciones en diferentes desfiles de Roma, New York y en ediciones de San Pablo Fashion Week. En el plano local, cuenta con un local en el Patio Bullrich, Paseo Alcorta, y Palermo.
Asimismo, fue incluida recientemente en el libro inglés Fashion Now 2, de Taschen, junto a 159 diseñadores referentes de la moda mundial con entrevistas a reconocidos diseñadores como Karl Lagerfeld, John Galliano y Marc Jacobs, entre otros.
Es por eso que la empresa elaboró una propuesta de indumentaria y asesoramiento de estilo, para la que Trosman realizó un trabajo analizando los indicadores de tendencia en imagen, en estilo, en peinado y en el calzado de los empleados.
Protesta lesbiana con besos por discriminación
Un grupo de homo y heterosexuales se reunió frente a un bar rosarino, que había echado a una pareja por “besuquearse” en público. Las damnificadas aseguraron que no quieren que se cierre el lugar, sólo desean respeto
Por
Parejas de lesbianas, gays y heterosexuales protagonizaron la "besuqueada de la diversidad contra la discriminación". Interrumpieron el tránsito frente a un bar del centro de Rosario, de donde dos chicas fueron expulsadas por besarse en público el 12 de este mes.
La movilización frente al Pub Allison fue organizada por la Asociación Civil Vox, que indicó en un comunicado que es "una respuesta por parte de la sociedad civil a las actitudes discriminatorias que ya no deben tener lugar, sin perjuicio de las sanciones administrativas y legales que corresponda aplicar".
Vox sostuvo que lo ocurrido la semana pasada "configura una clara contravención a la ordenanza 7946, sancionada por el Concejo Municipal en diciembre de 2005, que pena con multas y hasta clausuras las conductas de este tipo", informó la agencia Télam.
Los participantes de la "besuqueada", un grupo numeroso, entre los que había muchos curiosos, llegaron al lugar con un cartel que rezaba "Por la igualdad social de gays y lesbianas".
La pareja de lesbianas que fue expulsada del local está integrada por Jessica, de 23 años, y Natalia, de 20, quienes formularon una denuncia ante la secretaría provincial de Derechos Humanos.
Las lesbianas reclamaron en el texto y públicamente que "se sancione al propietario del local y se le obligue a colocar un cartel con la inscripción de que en ese lugar no se discrimina por orientación sexual ni de género".
"No queremos que el bar (Pub Allison, en Maipú y Rioja) tenga que pagar una multa ni que lo cierren, porque esa es una fuente de trabajo", aseguró en su momento Jessica a la prensa.
Ariel González, responsable del local, al referirse a la situación, dijo que "estaban a los chupones mal, adelante de toda la gente", junto a la mesa de pool.
"Como yo soy el encargado, tenía que decirles algo", justificó González, y admitió haber dicho una de ellas: "No me importa tu condición sexual; está todo bien, pero eso, acá adentro, no".
Monday, September 11, 2006
Llega el "heeling", una forma urbana de moverse por los aires
Las Heeyls, unas zapatillas con rueditas incorporadas en la suela, son un boom en el Primer Mundo, donde las estrellas de cine ya las usan en las entregas de premio y los adolescentes las adoptaron como moda y como deporte.
Es un nuevo concepto de deporte urbano: el Heeling o deslizarse sobre los talones. Con estas zapatillas (diseñadas con ruedas de poliuretano insertadas en el talón con un sistema desmontable) se puede caminar cómodamente, correr saltar o convertirlas en unos prácticos patines gracias a una rueda que se quita y se pone en la suela del talón.
Así, con un simple gesto, apoyando el peso del cuerpo hacia el talón se convierten en patines. Para volver a caminar normalmente, basta con adoptar una postura erguida.
Estas zapatillas están diseñadas tanto para los aficionados al aire libre que buscan formas innovadoras de entretenimiento y deporte, como para aquellas personas que puedan encontrar en este nuevo concepto de zapatillas una manera diferente y divertida de calzarse. En apariencia son más fáciles de usar que un skate o los rollers, y además se pueden deslizar en lugares insólitos. Pero lo interesante no sólo es el sistema innovador por sobre los tradicionales patines. La clave está en que han desarrollado todo un nuevo culto a los mini trasportes urbanos y han despertado el interés de un nuevo tipo de deporte urbano para los adolescentes: ya hay competencias de Heelys y un frenesí para adquirir los accesorios adicionales como tobilleras, caderas, rueditas fosforescentes, al mejor estilo del marketing de la marca Barbie.
El patinador español Oli Benet y su equipo de rollers son los encargados de dar a conocer todas las posibilidades que ofrecen las Heelys. "Lo novedoso es que este tipo de zapatillas no sólo representan una avanzada tecnológica de patines fusionadas con un calzado deportivo ó unas sofisticadas zapatillas que vuelan proponiendo una manera de caminar patinando, sino que además proponen un estilo de vida. Con estas zapatillas puedes practicar deportes novedosos que llama la atención a muchos teenagers urbanos: el skateboard".
Pero esta tendencia se extiende también a los mini-transportes urbanos como los monopatines motorizados que nos remontan a la década del 80 cuando los Village People estaban de moda y las chicas usaban sus mini shorts con peinados frisse. Los millonarios de Miami hacen sus compras y circulan por las calles de sus barrios privados en el razor ó en la electronic scooter, una especie de mini-monopatín a motor con un diseño de avanzada.
En España ya se pueden comprar por internet este tipo de motitos. De hecho, estrellas del cine y del deporte como Shaquille O'Neal, Ashley Judd, Kevin Bacon o Willem Dafoe ya se han apuntado a la moda de deslizarse con estos nuevos modelitos de lujo. Desde zapatillas con rueditas hasta carritos con motor, los nuevos transportes urbanos veloces, no son el futuro. No: quizás se trate de un nuevo paradigma. La certeza de que estamos plenamente en el siglo XXI
Es un nuevo concepto de deporte urbano: el Heeling o deslizarse sobre los talones. Con estas zapatillas (diseñadas con ruedas de poliuretano insertadas en el talón con un sistema desmontable) se puede caminar cómodamente, correr saltar o convertirlas en unos prácticos patines gracias a una rueda que se quita y se pone en la suela del talón.
Así, con un simple gesto, apoyando el peso del cuerpo hacia el talón se convierten en patines. Para volver a caminar normalmente, basta con adoptar una postura erguida.
Estas zapatillas están diseñadas tanto para los aficionados al aire libre que buscan formas innovadoras de entretenimiento y deporte, como para aquellas personas que puedan encontrar en este nuevo concepto de zapatillas una manera diferente y divertida de calzarse. En apariencia son más fáciles de usar que un skate o los rollers, y además se pueden deslizar en lugares insólitos. Pero lo interesante no sólo es el sistema innovador por sobre los tradicionales patines. La clave está en que han desarrollado todo un nuevo culto a los mini trasportes urbanos y han despertado el interés de un nuevo tipo de deporte urbano para los adolescentes: ya hay competencias de Heelys y un frenesí para adquirir los accesorios adicionales como tobilleras, caderas, rueditas fosforescentes, al mejor estilo del marketing de la marca Barbie.
El patinador español Oli Benet y su equipo de rollers son los encargados de dar a conocer todas las posibilidades que ofrecen las Heelys. "Lo novedoso es que este tipo de zapatillas no sólo representan una avanzada tecnológica de patines fusionadas con un calzado deportivo ó unas sofisticadas zapatillas que vuelan proponiendo una manera de caminar patinando, sino que además proponen un estilo de vida. Con estas zapatillas puedes practicar deportes novedosos que llama la atención a muchos teenagers urbanos: el skateboard".
Pero esta tendencia se extiende también a los mini-transportes urbanos como los monopatines motorizados que nos remontan a la década del 80 cuando los Village People estaban de moda y las chicas usaban sus mini shorts con peinados frisse. Los millonarios de Miami hacen sus compras y circulan por las calles de sus barrios privados en el razor ó en la electronic scooter, una especie de mini-monopatín a motor con un diseño de avanzada.
En España ya se pueden comprar por internet este tipo de motitos. De hecho, estrellas del cine y del deporte como Shaquille O'Neal, Ashley Judd, Kevin Bacon o Willem Dafoe ya se han apuntado a la moda de deslizarse con estos nuevos modelitos de lujo. Desde zapatillas con rueditas hasta carritos con motor, los nuevos transportes urbanos veloces, no son el futuro. No: quizás se trate de un nuevo paradigma. La certeza de que estamos plenamente en el siglo XXI
Wednesday, August 30, 2006
Celulares y computadoras hacen trizas la industria de relojes pulsera
El auge de los teléfonos móviles logró descender aún más las ventas de los relojes, según un estudio de mercado en Estados Unidos. Según los expertos, las handheld también hicieron que los usuarios dejen de utilizar el aparato. Pero las empresas que dan la hora ya tienen una estrategia.
La proliferación de los celulares y las computadoras de mano lograron bajar aún más las ventas de relojes pulsera, un sector que viene en franco descenso desde 2001, al menos en Norteamérica.
Un estudio de mercado de la empresa Packaged Facts mostró que el rubro relojero bajó un 5% más las ventas el año pasado, ya que los usuarios comenzaron a utilizar los teléfonos móviles y las handhelds para saber la hora.
Un diseñador gràfico comentò a CNN.com que dejò de usar su reloj suizo y ahora confía en su celular. El profesional diseñó un celular con formato de Palm que lleva en sus shorts.Sin embargo, las empresas de relojes ya han armado su estrategia para enfrentar la caìda de las ventas. Los analistas de marketing decidieron presentar al reloj pulsera como objeto de lujo para estimular la comercializaciòn, sobre todo en mujeres. En los Estados Unidos, de los casi 70 millones de compradores de relojes màs de la mitad fueron mujeres.
Otras empresas han decidido reforzar su imagen de marca asociándose a estrellas del rock o del deporte para que usen sus accesorios en la muñeca. Así, han lanzado líneas de relojes de lujo, para ser vendidos como accesorios de moda.
La proliferación de los celulares y las computadoras de mano lograron bajar aún más las ventas de relojes pulsera, un sector que viene en franco descenso desde 2001, al menos en Norteamérica.
Un estudio de mercado de la empresa Packaged Facts mostró que el rubro relojero bajó un 5% más las ventas el año pasado, ya que los usuarios comenzaron a utilizar los teléfonos móviles y las handhelds para saber la hora.
Un diseñador gràfico comentò a CNN.com que dejò de usar su reloj suizo y ahora confía en su celular. El profesional diseñó un celular con formato de Palm que lleva en sus shorts.Sin embargo, las empresas de relojes ya han armado su estrategia para enfrentar la caìda de las ventas. Los analistas de marketing decidieron presentar al reloj pulsera como objeto de lujo para estimular la comercializaciòn, sobre todo en mujeres. En los Estados Unidos, de los casi 70 millones de compradores de relojes màs de la mitad fueron mujeres.
Otras empresas han decidido reforzar su imagen de marca asociándose a estrellas del rock o del deporte para que usen sus accesorios en la muñeca. Así, han lanzado líneas de relojes de lujo, para ser vendidos como accesorios de moda.
Tuesday, August 29, 2006
MKT: no brands
Neil Boorman is exactly the kind of bloke you would expect to see dressed from top-to-toe in labels. As founder of the Shoreditch Twat, DJ at London club 333 and a writer for The Guardian, brands that you or I might covet, from Apple to adidas, have decorated every part of his life. Until now. You see, he's decided to burn all of his branded gear on a big, cathartic bonfire on 17 September 2006. All the shoes, clothes, designer bags and even furniture will go on it, with only a de-badged laptop remaining.
This kind off reaction to modern consumerism is not a particularly new one, and reminds me of what Michael Landy did in London some five years ago. The fact that Boorman has a track-record as a smart operator, with a deal to write a book about his experience, initially made me quite skeptical. However, the blog he's writing in the build-up to the bonfire makes interesting reading, and does seem genuine. Even if the £4.99 plimsolls he's now swapped his Nikes for are actually the most fashionable non-brand in East London right now.
Tuesday, August 22, 2006
Dime con quién hablas y te diré qué tecnología usas
Un curioso estudio reveló las diferentes maneras que las personas utilizan para comunicarse de acuerdo a quién es su interlocutor y cuál es el tema sobre el que hablará. ¿Teléfono, celular, SMS? Según el trabajo, todo depende.
La empresa Swisscom Innovations, una división de Swisscom (SCM), estuvo preguntando a los usuarios y recogiendo detalles del uso que da la gente a sus teléfonos móviles. El estudio descubrió que la gente utiliza distintas tecnologías de comunicación dependiendo de la persona a la que hable.
Stefana Broadbent, responsable del proyecto, explica que todo tiene que ver con el grado de intimidad. Las llamadas son más "públicas" y por eso son menos frecuentes. Los mensajes, por el contrario, son la forma de comunicación más íntima y es la preferida para comunicarse con los amigos. Así, los SMS se utilizan para decir a la gente "te extraño", los correos electrónicos para organizar una cena, las llamadas para decir "llego tarde" y el Messenger para dar detalles.
En los últimos años nuestro entorno comunicacional se ha expandido a un ritmo muy rápido. La única línea telefónica fija dio lugar a múltiples variantes, como teléfonos móviles, correo electrónico, mensajería instantántea, mensajes de texto, videoconferencia, y otros canales interactivos como blogs y wikis.
La encuesta de Swisscomm, aparentemente, ha demostrado que cada uno de estos medios tiende a adoptar una función especializada, según el contenido, los destinatarios y los hábitos de cada uno.Stefana Broadbent es etnóloga, y afirma que la gente ha demostrado "ser muy buena eligiendo cuál es el mejor medio para cada situación".La especialista también destaca que cada nuevo medio que aparece redefine los usos de los ya existentes. Por ejemplo, la mensajería instantánea está redefiniendo el uso de los mensajes cortos, y el blogging está redefiniendo el uso del correo electrónico.
Los nuevos patrones de comunicación emergen lentamente, se estabilizan por un período, y luego cambian de nuevo a medida que nuevos canales van apareciendo.Con respecto a la importancia del factor costo, la etnóloga afirma que juega un rol, pero no absoluto. Cita como evidencia el hecho de que solemos usar el celular en casa, aunque es más costoso que usar la línea fija.
Por lo tanto, el costo acostumbra ser olvidado en aras de la conveniencia: con todo el listado de contactos almacenado en el móvil, es más práctico sacarlo del bolsillo y apretar un botón para hacer una llamada que buscar en una agenda y usar el teléfono fijo.
Cuáles son los productos favoritos de los argentinos
A través de las búsquedas que realizan los usuarios, un popular sitio comercio electrónico presentó un completo ranking sobre las preferencias de los internautas. El ranking con los 40 productos y marcas más solicitados por los argentinos.
El fanatismo de los argentinos por la tecnología parece no tener límites. En una lista con las 40 mayores búsquedas que elabora MercadoLibre, 23 pertenecen al ámbito de la tecnología. Los datos están contenidos en la sección Tendencias, presentada recientemente por el sitio de compra y venta por Internet como parte del festejo por sus siete años.
La misma se actualiza en base a las búsquedas que realizan los millones de internautas en la página. Al mismo tiempo, allí puede observarse los productos más visitados y los artículos más comprados. Al tope de las búsquedas se encuentran los celulares, pilar fundamental del crecimiento que se observa en el consumo de servicios públicos, de acuerdo al INDEC. En el segundo y tercer lugar se hallan las búsquedas "mp3" y "mp4", respectivamente. En el quinto lugar en la lista de MercadoLibre los argentinos ubicaron a los DVD. Recién en el quinto lugar aparece una marca no relacionada con la tecnología, Nike. Otro de los productos más buscados son las cámaras digitales, en el puesto 14, seguidas por parlantes en el lugar 19. En el 22 aparece el término "reproductor mp3" y en el 24 "playstation 2". Le sigue un escalón más abajo "camara digital". Algunas de las búsquedas se realizan de varias maneras, como el caso de los monitores: en el puesto 26 encontramos ese término, el cual se repite en el lugar 34 pero bajo la búsqueda "monitor". Lo mismo sucede con los celulares: en el puesto 29 está ubicado el término "celular". Más abajo, en el lugar 31, se ubican las "baterías"; notebook en el 33; iPod en el 35; y bluetooth en el 40.En cuanto a las marcas, Motorola es la primera en aparecer en el ranking de las 40 búsquedas top de MercadoLibre en el lugar 9. La siguen Samsung en el lugar 13, Nextel en el 16, Sony en el 20 y Nokia en el 30.
El fanatismo de los argentinos por la tecnología parece no tener límites. En una lista con las 40 mayores búsquedas que elabora MercadoLibre, 23 pertenecen al ámbito de la tecnología. Los datos están contenidos en la sección Tendencias, presentada recientemente por el sitio de compra y venta por Internet como parte del festejo por sus siete años.
La misma se actualiza en base a las búsquedas que realizan los millones de internautas en la página. Al mismo tiempo, allí puede observarse los productos más visitados y los artículos más comprados. Al tope de las búsquedas se encuentran los celulares, pilar fundamental del crecimiento que se observa en el consumo de servicios públicos, de acuerdo al INDEC. En el segundo y tercer lugar se hallan las búsquedas "mp3" y "mp4", respectivamente. En el quinto lugar en la lista de MercadoLibre los argentinos ubicaron a los DVD. Recién en el quinto lugar aparece una marca no relacionada con la tecnología, Nike. Otro de los productos más buscados son las cámaras digitales, en el puesto 14, seguidas por parlantes en el lugar 19. En el 22 aparece el término "reproductor mp3" y en el 24 "playstation 2". Le sigue un escalón más abajo "camara digital". Algunas de las búsquedas se realizan de varias maneras, como el caso de los monitores: en el puesto 26 encontramos ese término, el cual se repite en el lugar 34 pero bajo la búsqueda "monitor". Lo mismo sucede con los celulares: en el puesto 29 está ubicado el término "celular". Más abajo, en el lugar 31, se ubican las "baterías"; notebook en el 33; iPod en el 35; y bluetooth en el 40.En cuanto a las marcas, Motorola es la primera en aparecer en el ranking de las 40 búsquedas top de MercadoLibre en el lugar 9. La siguen Samsung en el lugar 13, Nextel en el 16, Sony en el 20 y Nokia en el 30.
Friday, August 18, 2006
La "Generación Zappiens"
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Como es sabido, en Internet no existe un control del lenguaje que circula en las páginas web y los SMS, y muchas veces nos topamos con lenguajes horrorosamente escritos y contenidos sospechosos de certeza. Las definiciones de los especialistas.
El mundo desarrollado se encuentra hoy ante un nuevo dilema y desafío educativo consistente en ver cómo revierte la preocupante distorsión de sus lenguajes por los jóvenes, producto del uso de los códigos, signos y abreviaturas existentes en Internet.
Es admirable para la mayoría de los adultos la utilización casi precoz que hacen los chicos hoy de las nuevas tecnologías.
Pueden hacer varias operaciones a la vez como hacer los llamados "zappings" televisivos, con la música, con varios juegos simultáneos en las computadoras. Pero lo que hoy se lamenta en general es el empobrecimiento del lenguaje entre la mayoría de los jóvenes a partir de los 12 años -y hasta de algunos académicos que para ahorrar tiempo también- producto del excesivo "chateo" y uso de los correos electrónicos y de la red en general.
Como es sabido, en Internet no existe un control del lenguaje que circula en las páginas Web, y muchas veces nos hemos topado con lenguajes horrorosamente escritos y contenidos sospechosos de certeza. Pedro Francesc, un pedagogo catalán, miembro de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) y amigo del ministro de Educación Daniel Filmus, puso en el debate durante su visita a Argentina, en un seminario en la cartera educativa, su preocupación por este fenómeno al que llamó "Generación Zappiens".
Esa mezcla de la capacidad de vivir en permanente "zapping" con los "nuevos lenguajes" informáticos llevó a Francesc a plantearse varios interrogantes. "Si se trata de un fenómeno pasajero o se va a quedar entre nosotros"; si "las computadoras deben estar en las casas o en las escuelas"; si "hay que acomodar a los jóvenes o combatirlos" y si son necesarias "estrategias educativas y políticas públicas" para hacerle frente.
Para sonrisas de los asistentes a su disertación presentó una "carta" supuestamente escrita por un alumno americano tras sus vacaciones, plagada de abreviaturas, signos, nombres de botones del teclado y códigos de juegos. "T kiero". Otra de las ideas es que el chat o los mensajes de texto influyen negativamente al momento que los adolescentes, y los no tanto, tienen que expresar una idea por escrito.
Sin embargo, esta creencia no es algo novedoso, sino que a lo largo de la historia ha habido muchas críticas contra las nuevas tecnologías.
Como es sabido, en Internet no existe un control del lenguaje que circula en las páginas web y los SMS, y muchas veces nos topamos con lenguajes horrorosamente escritos y contenidos sospechosos de certeza. Las definiciones de los especialistas.
El mundo desarrollado se encuentra hoy ante un nuevo dilema y desafío educativo consistente en ver cómo revierte la preocupante distorsión de sus lenguajes por los jóvenes, producto del uso de los códigos, signos y abreviaturas existentes en Internet.
Es admirable para la mayoría de los adultos la utilización casi precoz que hacen los chicos hoy de las nuevas tecnologías.
Pueden hacer varias operaciones a la vez como hacer los llamados "zappings" televisivos, con la música, con varios juegos simultáneos en las computadoras. Pero lo que hoy se lamenta en general es el empobrecimiento del lenguaje entre la mayoría de los jóvenes a partir de los 12 años -y hasta de algunos académicos que para ahorrar tiempo también- producto del excesivo "chateo" y uso de los correos electrónicos y de la red en general.
Como es sabido, en Internet no existe un control del lenguaje que circula en las páginas Web, y muchas veces nos hemos topado con lenguajes horrorosamente escritos y contenidos sospechosos de certeza. Pedro Francesc, un pedagogo catalán, miembro de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) y amigo del ministro de Educación Daniel Filmus, puso en el debate durante su visita a Argentina, en un seminario en la cartera educativa, su preocupación por este fenómeno al que llamó "Generación Zappiens".
Esa mezcla de la capacidad de vivir en permanente "zapping" con los "nuevos lenguajes" informáticos llevó a Francesc a plantearse varios interrogantes. "Si se trata de un fenómeno pasajero o se va a quedar entre nosotros"; si "las computadoras deben estar en las casas o en las escuelas"; si "hay que acomodar a los jóvenes o combatirlos" y si son necesarias "estrategias educativas y políticas públicas" para hacerle frente.
Para sonrisas de los asistentes a su disertación presentó una "carta" supuestamente escrita por un alumno americano tras sus vacaciones, plagada de abreviaturas, signos, nombres de botones del teclado y códigos de juegos. "T kiero". Otra de las ideas es que el chat o los mensajes de texto influyen negativamente al momento que los adolescentes, y los no tanto, tienen que expresar una idea por escrito.
Sin embargo, esta creencia no es algo novedoso, sino que a lo largo de la historia ha habido muchas críticas contra las nuevas tecnologías.
Friday, August 04, 2006
¿Quién dijo que la tecnología es cosa de hombres ?
En Estados Unidos, las mujeres prefieren un televisor de plasma o una cámara de video digital a un collar de diamantes, unos zapatos de moda o un viaje.
La tecnología no sólo despierta interés entre los hombres. Ellas también se suman a la moda tecno y eligen tener los últimos juguetes electrónicos por sobre otras opciones de lujo.
Un estudio realizado en Estados Unidos por la firma TRU para el canal de cable Oxygen Network reveló que casi el 80% de las mujeres están interesadas en el uso de la tecnología e incluso un tercio de ellas se describió como "techie", es decir, una fanática de la tecnología.
El informe, basado a una encuesta realizada entre 1400 mujeres y 700 hombres de 15 a 49 años, destaca que las mujeres optan por los artículos electrónicos en lugar de las joyas o los viajes.
Por ejemplo, el 77 % de las consultadas prefiere un nuevo televisor de plasma a un collar de diamantes y el 56% optaría, si pudiera, por el televisor antes que unas vacaciones de fin de semana en Florida. Asimismo, el 86% dijo preferir una nueva cámara de video digital antes que un par de zapatos de un diseñador de moda y el 78% elige un celular último modelo a los zapatos.
Chau shopping . Consultadas sobre qué harían si tuvieran US$ 500 para gastar, el 37% de las mujeres prefiere comprar un iPod, un celular o cualquier otro dispositivo electrónico, frente al 35% que elige comprar ropa en el Shopping. Los resultados de la encuesta también señalan que las mujeres se acercaron a los hombres en tendencias de consumo, ya que cuentan con un promedio de 6,6 objetos tecnológicos, frente al 6,9 de los hombres.
La tecnología no sólo despierta interés entre los hombres. Ellas también se suman a la moda tecno y eligen tener los últimos juguetes electrónicos por sobre otras opciones de lujo.
Un estudio realizado en Estados Unidos por la firma TRU para el canal de cable Oxygen Network reveló que casi el 80% de las mujeres están interesadas en el uso de la tecnología e incluso un tercio de ellas se describió como "techie", es decir, una fanática de la tecnología.
El informe, basado a una encuesta realizada entre 1400 mujeres y 700 hombres de 15 a 49 años, destaca que las mujeres optan por los artículos electrónicos en lugar de las joyas o los viajes.
Por ejemplo, el 77 % de las consultadas prefiere un nuevo televisor de plasma a un collar de diamantes y el 56% optaría, si pudiera, por el televisor antes que unas vacaciones de fin de semana en Florida. Asimismo, el 86% dijo preferir una nueva cámara de video digital antes que un par de zapatos de un diseñador de moda y el 78% elige un celular último modelo a los zapatos.
Chau shopping . Consultadas sobre qué harían si tuvieran US$ 500 para gastar, el 37% de las mujeres prefiere comprar un iPod, un celular o cualquier otro dispositivo electrónico, frente al 35% que elige comprar ropa en el Shopping. Los resultados de la encuesta también señalan que las mujeres se acercaron a los hombres en tendencias de consumo, ya que cuentan con un promedio de 6,6 objetos tecnológicos, frente al 6,9 de los hombres.
Wednesday, August 02, 2006
Los mayores de 40 años: el nuevo reto de las empresas de marketing estadounidenses
En EE.UU. se los llama "baby boomers". Son las personas que tienen entre 40 y 60 años. Es la generación que más consume y que, ante el bajo poder adquisitivo de los más jóvenes, desvela a los publicistas.
Los "baby boomers" son personas mayores y reticentes al cambio, pero un poder adquisitivo de dos mil millones de dólares ha hecho que los publicistas de Estados Unidos vuelvan sus ojos a los 78 millones de estadounidenses de entre 40 y 60 años de edad.
Con el término "boomers" se designa popularmente a los norteamericanos nacidos en las dos décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, coincidiendo con el regreso de los soldados que combatieron en Europa y Corea, y que dio lugar a un "boom" de la natalidad.
Los creativos estadounidenses tendían a renunciar a los consumidores cuando estos llegaban a 35 años de edad pero, el progresivo envejecimiento de la población y el escaso poder adquisitivo de los jóvenes han traído cambios en el sector.
Una vez liberada de préstamos e hipotecas, esta generación controla el 80 por ciento de los ahorros, por lo que se ha convertido en la base del consumo de este país.
Al calor de esta oportunidad, numerosos empresarios han decidido crear medios con un contenido orientado a los "boomers", y de esa forma explotar el repentino tirón publicitario de esa generación de postguerra.
Uno de los pioneros en esa tendencia es Jeff Taylor, fundador del portal de empleo Monster.com, que ha invertido más de 10 millones de dólares en la creación de Eons.com, un nuevo sitio en Internet dirigido a este segmento de población.
"Muchas empresas explotan el hecho de que la mayor parte de sus clientes son mayores de 50 años, aunque nunca lo admiten de forma pública", aseguró al diario The Wall Street Journal.
Taylor, de 45 años, pretende convertir su Web en una suerte de "MySpace.com" -una red de socialización virtual en la que los adolescentes pueden intercambiar mensajes, fotos, vídeos y música-, dedicada a la "tercera edad".
"Si tenés más de 50 años, únete a nosotros para empezar a vivir la vida más longeva posible", arenga el nuevo portal, que se inaugura oficialmente hoy.
Taylor apoya su proyecto en el hecho de que "44 millones de personas mayores están on-line".
No sólo Internet ha descubierto a los "boomers", también el mundo editorial y la televisión han decidido prestar atención a "los mayores", hasta este momento denostados por los publicistas.
Las revistas "GeezerJock", dedicada a los atletas "senior" (más de 40 años), y "Grand", orientada a los que ya son abuelos, iniciaron su andadura a finales de 2004.
Después de casi dos años, estas publicaciones han logrado consolidar una tirada de 50.000 y 100.000 ejemplares mensuales, respectivamente.
Próxima a iniciar esta aventura está también What's Next, otra revista fundada por un ex directivo de Time Warner, Jeremy Koch, incluido por edad en el grupo de "boomers". A comienzos de 2007 tratará de convertirse en un referente del estilo de vida de los hombres norteamericanos de entre 45 y 64 años.
Estas publicaciones reflejan una vieja aspiración del mundo editorial: ganarse al público mayor, algo que ya ocurrió en los años 80 aunque sin mucho éxito.
Para Samir Husni, profesor de Periodismo en la Universidad de Iowa y conocido como "Mr. Magazine", por su conocimiento del mundo editorial, ese fracaso se pudo deber a que "a la gente no le gusta que le recuerden que son suficientemente viejos como para ser abuelos", según explica en su Web.
Sin embargo, cada vez más empresas se lanzan a la conquista de este apetecible mercado, como es el caso de Retirement Living TV, un nuevo canal que tratará de ocupar el abundante tiempo libre de que disponen los jubilados.
A partir del 5 de septiembre, la nueva cadena por cable llegará a más de 7,5 millones de hogares con cuatro horas de programación dedicada en exclusiva a mayores de 62 años, para lo que ha invertido 50 millones de dólares.
Los "baby boomers" son personas mayores y reticentes al cambio, pero un poder adquisitivo de dos mil millones de dólares ha hecho que los publicistas de Estados Unidos vuelvan sus ojos a los 78 millones de estadounidenses de entre 40 y 60 años de edad.
Con el término "boomers" se designa popularmente a los norteamericanos nacidos en las dos décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, coincidiendo con el regreso de los soldados que combatieron en Europa y Corea, y que dio lugar a un "boom" de la natalidad.
Los creativos estadounidenses tendían a renunciar a los consumidores cuando estos llegaban a 35 años de edad pero, el progresivo envejecimiento de la población y el escaso poder adquisitivo de los jóvenes han traído cambios en el sector.
Una vez liberada de préstamos e hipotecas, esta generación controla el 80 por ciento de los ahorros, por lo que se ha convertido en la base del consumo de este país.
Al calor de esta oportunidad, numerosos empresarios han decidido crear medios con un contenido orientado a los "boomers", y de esa forma explotar el repentino tirón publicitario de esa generación de postguerra.
Uno de los pioneros en esa tendencia es Jeff Taylor, fundador del portal de empleo Monster.com, que ha invertido más de 10 millones de dólares en la creación de Eons.com, un nuevo sitio en Internet dirigido a este segmento de población.
"Muchas empresas explotan el hecho de que la mayor parte de sus clientes son mayores de 50 años, aunque nunca lo admiten de forma pública", aseguró al diario The Wall Street Journal.
Taylor, de 45 años, pretende convertir su Web en una suerte de "MySpace.com" -una red de socialización virtual en la que los adolescentes pueden intercambiar mensajes, fotos, vídeos y música-, dedicada a la "tercera edad".
"Si tenés más de 50 años, únete a nosotros para empezar a vivir la vida más longeva posible", arenga el nuevo portal, que se inaugura oficialmente hoy.
Taylor apoya su proyecto en el hecho de que "44 millones de personas mayores están on-line".
No sólo Internet ha descubierto a los "boomers", también el mundo editorial y la televisión han decidido prestar atención a "los mayores", hasta este momento denostados por los publicistas.
Las revistas "GeezerJock", dedicada a los atletas "senior" (más de 40 años), y "Grand", orientada a los que ya son abuelos, iniciaron su andadura a finales de 2004.
Después de casi dos años, estas publicaciones han logrado consolidar una tirada de 50.000 y 100.000 ejemplares mensuales, respectivamente.
Próxima a iniciar esta aventura está también What's Next, otra revista fundada por un ex directivo de Time Warner, Jeremy Koch, incluido por edad en el grupo de "boomers". A comienzos de 2007 tratará de convertirse en un referente del estilo de vida de los hombres norteamericanos de entre 45 y 64 años.
Estas publicaciones reflejan una vieja aspiración del mundo editorial: ganarse al público mayor, algo que ya ocurrió en los años 80 aunque sin mucho éxito.
Para Samir Husni, profesor de Periodismo en la Universidad de Iowa y conocido como "Mr. Magazine", por su conocimiento del mundo editorial, ese fracaso se pudo deber a que "a la gente no le gusta que le recuerden que son suficientemente viejos como para ser abuelos", según explica en su Web.
Sin embargo, cada vez más empresas se lanzan a la conquista de este apetecible mercado, como es el caso de Retirement Living TV, un nuevo canal que tratará de ocupar el abundante tiempo libre de que disponen los jubilados.
A partir del 5 de septiembre, la nueva cadena por cable llegará a más de 7,5 millones de hogares con cuatro horas de programación dedicada en exclusiva a mayores de 62 años, para lo que ha invertido 50 millones de dólares.
Tuesday, August 01, 2006
INTERNET
Vidas documentadas: para los bloggers, la vida privada sigue siendo el tema favorito
En Estados Unidos, la blogósfera comenzó a tomar relevancia en la política y el periodismo y los bloggers tienen los mismos derechos que los periodistas. Pero cuando parecía que el fenómeno se ponía serio, una encuesta confirmó que la mayoría de los bloggers prefieren escribir su diario íntimo.
La mayoría de los bloggers eligen dedicarse a escribir sobre sus experiencias personales y ser leídos por un público relativamente pequeño , según revela una nueva encuesta llevada a cabo entre bloggers por el Pew Internet & American Life Project
La blogósfera se impuso como campo en el que se dirimen asuntos cada vez más importantes. A sus reglas ya tuvieron que adaptarse las empresas y así nació el blog corporativo
"Buena parte de la atención del público y de la prensa hacia los bloggers se enfocó en un pequeño número de blogs de alto tráfico", explica Susannah Fox, directora asociada de la investigación. "Preguntando a un amplio rango de bloggers qué hacen y por qué lo hacen, nos encontramos una historia diferente acerca del poder de Internet para fomentar la creatividad y lazos comunitarios entre todo tipo de usuarios de Internet". Es que el fenómeno blog es mucho amplio que ese espectro de blogs hiperconsultados. El ocho por ciento de los usuarios norteamericanos de Internet tiene su propio blog: son 12 millones de personas. Y el 39 por ciento de los usuarios, es decir, unos 57 millones, son lectores de blogs. Mucho se dijo acerca de la tendencia entre narcisista y exhibicionista de los diarios íntimos on line. Y desde allí, apenas un paso hasta el efecto democratizador de la intervención de estas voces anónimas que saltean la burocracia mediática y periodística para decir lo que sea, al instante, desde su propia computadora y sin requerir el permiso de nadie. ¿Pero por qué se hace blogger el blogger?, ¿qué lo motiva?: "Encontramos que los blogers postean por muchas razones diferentes. Algunos para ejercitar su creatividad, algunos lo hacen para motivar o influenciar a otros. Pueden querer mantener contacto con familiares y amigos, o establecer redes y conocer nuevas personas. Los bloggers pueden usar su sitio como un modo de documentar ideas y eventos y almacenarlos, mientras otros lo ven como una forma de compartir, entretener o incluso ganar dinero", dice el informe.
¿Quiénes son y cómo operan los nuevos escritores autoeditados? Más de la mitad de los bloggers tienen menos de 30 años (se corresponde con la población que utiliza Internet en términos generales) y la mayoría cuenta con un acceso de alta velocidad a Internet. Además, interpretan su iniciativa como un acto individual, a pesar de la naturaleza pública de un sitio on line. El blogger prototípico dedica unas cinco horas semanales a la actualización de su web. El 87 por ciento permite comentarios en sus blogs, el 72 por ciento postea fotos, el 55 por ciento utilizan un seudónimo, el 41 de los bloggers tienen un blogroll
Expresarse creativamente y compartir experiencias puede ser el objetivo tanto para los bloggers que buscan un sesgo periodístico, como para aquellos que eligen transitar una experiencia personal. La segunda opción tampoco implica una prohibición en materia de política o deportes: las combinaciones pueden ser infinitas. "Los blogs son tan individuales como la gente que los tiene. Pero esta encuesta muestra que la mayoría de los bloggers están principalmente interesados en la expresión personal y creativa", dice la investigadora Amanda Lenhart. "Los blogs facilitan la documentación de experiencias individuales, compartir conocimiento práctico o simplemente permanecer en contacto con amigos y familiares".
Wednesday, July 26, 2006
Llamado del marketing: carteles que "chatean" con celulares
g
A partir de septiembre se instalarán carteles que además de contener publicidad, se contactarán con los usuarios de teléfonos móviles cercanos. La idea es encontrar al potencial cliente y tentarlo con ofertas y promociones.
A partir de septiembre, en shoppings, museos y esquinas estratégicas de la Ciudad de Buenos Aires se instalarán carteles que, junto con la publicidad, detectarán a usuarios de celulares y les enviarán ofertas y promociones de locales de la zona.
No todos los usuarios de teléfonos móviles serán seducidos por las firmas sino aquellos que posean la tecnología Bluetooth, que en la Argentina alcanzaría a un millón de teléfonos.
El servicio es un paso más en lo que se conoce como "servicios basados en la localización de usuarios", según publica Clarín. La idea de esta no tan nueva modalidad es captar consumidores con ofertas a partir de saber exactamente dónde se encuentran gracias a la señal que emite su celular.
Siguiendo la concepción de la interesante herramienta, una zapatería podrá comunicar sus descuentos vía telefónica a quienes pasen por la puerta de sus locales, o un hotel comentar sus tarifas a los turistas que se movilizan en busca de alojamiento.
Con el antecedente de internet, los únicos obstáculos a solucionar, en principio, es que el abuso de promociones vía móviles podría agotar la paciencia del consumidor y que este considere que se trata de una invasión a la intimidad.
A partir de septiembre se instalarán carteles que además de contener publicidad, se contactarán con los usuarios de teléfonos móviles cercanos. La idea es encontrar al potencial cliente y tentarlo con ofertas y promociones.
A partir de septiembre, en shoppings, museos y esquinas estratégicas de la Ciudad de Buenos Aires se instalarán carteles que, junto con la publicidad, detectarán a usuarios de celulares y les enviarán ofertas y promociones de locales de la zona.
No todos los usuarios de teléfonos móviles serán seducidos por las firmas sino aquellos que posean la tecnología Bluetooth, que en la Argentina alcanzaría a un millón de teléfonos.
El servicio es un paso más en lo que se conoce como "servicios basados en la localización de usuarios", según publica Clarín. La idea de esta no tan nueva modalidad es captar consumidores con ofertas a partir de saber exactamente dónde se encuentran gracias a la señal que emite su celular.
Siguiendo la concepción de la interesante herramienta, una zapatería podrá comunicar sus descuentos vía telefónica a quienes pasen por la puerta de sus locales, o un hotel comentar sus tarifas a los turistas que se movilizan en busca de alojamiento.
Con el antecedente de internet, los únicos obstáculos a solucionar, en principio, es que el abuso de promociones vía móviles podría agotar la paciencia del consumidor y que este considere que se trata de una invasión a la intimidad.
Friday, July 21, 2006
Audiobooks for phones
Bokilur is Swedish for book on phone. And the company offers exactly that: audiobooks for cellphones.
To get started, customers download and install a piece of Java-based software, that's compatible with over 40 phones (both 3G and GPRS). They can then use the software's interface to browse available titles, and listen to two minutes of each book for free, before deciding to download.
Books are usually split into 5 parts, each of which costs SEK 30 (USD 4.10/EUR 3.25), and is between 50 and 150 minutes long. Payment is processed through the user's normal phone bill. Available titles include popular fiction, literature, children's books, business titles and language courses. The latter two are slightly more expensive than books from the other categories.
For consumers, downloading on the go is far more convenient than downloading to a non-phone mp3 player, does away with the need to carry multiple devices, and allows for spontaneous downloads. Perfect for passing the time while waiting for a delayed flight, or stuck in a traffic jam. Besides audiobooks, Bokilur recently also started offering comic books. Smart move, considering the natural fit between a comic's image panel and a cell phone screen.
Bokilur definitely benefits from 3G bandwidth being cheap in Sweden, which has made for far wider adoption of mobile services than in countries where mobile downloads are prohibitively expensive. One to partner with and localize! Get there before the big audiobook sellers do
Están sonando nuestra canción
Un mercado millonario, campañas anti-ring, tonos inaudibles para adultos: el ringtone ya es la última contraseña generacional.
En la Web donde podés bajar de todo, ahora te invitan a bajar mexicanos: el juego online Border Patrol ("patrulla fronteriza") propone eliminar inmigrantes ilegales por un premio módico: 10 ringtones gratis. ¡Mano dura y monofónica! El celular se convirtió en el nuevo campo de pelea por el consumo adolescente, y el ringtone: un peso pesado.
Si en el Nuevo México virtual el premio mayor es para el que defienda la frontera, en el Líbano real los discursos de Hasan Nasrallah, líder de Hezbollah, son los ringtones más descargados. Con mayor corrección política, y menores niveles de intolerancia, en Europa se desparraman las campañas anti-ring. La intifada celular le puso precio a una cabecita verde: la de Crazy Frog, la "ranita loca" que se convirtió en el ringtone más vendido del mundo, se hizo best-seller con su disco Crazy Hits y pergeñó, según la denuncia de los consumidores sensibles, la campaña de publicidad más invasiva de la historia, capaz de meterse hasta en tu bolsillo: el celular.
"Nuestra estrategia es fijarnos todo el tiempo en la novedad del momento", revela Carolina López, gerente de Ubbitonos. "Ahora lanzamos un chat, parecido a MySpace pero en el teléfono". Lo que empezó como un negocito periférico de las telefónicas hoy es un filón imparable (3 millones de usuarios descargan ringtones acá; el 70 por ciento es sub 25) y en un fenómeno que diluye los límites de los consumos culturales teen. "Están creciendo los speech tones", anuncia Federico Eckell, encargado de marketing de Cherry Móvil, proveedora de contenidos para telefonitos: "Homero Simpson diciéndote por teléfono: '¡Atendé!'".
¿Suena a espíritu adolescente? A principios de junio, la resolución 1.728 del Gobierno bonaerense prohibió los teléfonos en horas de clase, con motivos pedagógicos. La lógica ministerial indica: "El uso del celular en el aula desconcentra el proceso de enseñanza-aprendizaje". Al toque se afinó el rebusque: "Mando SMS debajo del banco", asume Joel (16) y "me escapo al baño", confiesa Flavia (19): más que nunca, el teléfono es contraseña generacional y código para entendidos...
Con la verba dramática de una crónica bélica, el diario The New York Times anunció la ampliación del campo de batalla: "En la vieja lucha de las voluntades entre los jóvenes y sus 'guardianes', los adolescentes encontraron una nueva arma que podría cambiar el balance de fuerzas en el frente celular: un ringtone que los adultos no pueden oír". El invento genial tiene la forma de un zumbido de alta frecuencia: después de los 40 años, los sonidos que superan los 8.000 hertz se vuelven imperceptibles. Con 17.000 Hz., el "Mosquito Ringtone" ofrece el silencio como respuesta definitiva a la sordera generacional.
"¡Unite a los miles de pibes que escuchan el ringtone que sus padres no pueden!", promueve fork.com (tipear "mosquito ringtone" en Google y chequear cuántos sitios ofrecen la descarga). ¿Una burla al poder censor u otro gadget para bajar por $ 3 + IVA? "Acá no va a andar. El ringtone es la forma moderna de identificarse: los chicos argentinos quieren llamar la atención de todos, inclusive padres y maestros", desconfía Fabián de la Rúa, presidente de la ringtonera Toing. Lo irónico del caso es que el Mosquito nació con el fin contrario: espantar del barrio burgués a las pandillas adolescentes con un zumbido sólo audible por sub 25, como a perritos con oídos delicados. "Nuestro invento fue copiado. No es exactamente para lo que fue creado, pero es una imitación bastante buena", dijo Simon Morris, de Compound Security, la inventora original del Mosquito: "Hay que darles a los chicos el crédito por el ingenio".
Un programa de radio para melómanos exquisitos se vende con un slogan descalificador ("la música que nunca será un ringtone") y Carlitos Tévez pone al tope del ranking celular El bombón asesino después de consagrarlo como soundtrack (no oficial) de la Selección. El ringtone despierta tanto recelo como los singles en la radio o los videos de alta rotación: acusaciones de ser "comercial" y de banalizar el arte. Hasta Ale Sergi, el cantante de Miranda! y superventas de ringtones acá, dirá: "No es música, es sólo la alegoría de una canción" (ver recuadro). ¿Cómo hacerlo más "legítimo"? ¡Con un concurso de talentos!
Si Popstars ofrecía la fama instantánea y el contrato jugoso, el Primer concurso de música para telefonía móvil propone un premio consuelo: sonar en los teléfonos de la compañía CTI. "Las bandas nos envían sus temas musicales y nosotros los formateamos", explica Eckell. Atraídos por las descargas millonarias de los consagrados, las banditas empiezan a exigir sus quince timbrazos de fama. ¿Sonamos?
En la Web donde podés bajar de todo, ahora te invitan a bajar mexicanos: el juego online Border Patrol ("patrulla fronteriza") propone eliminar inmigrantes ilegales por un premio módico: 10 ringtones gratis. ¡Mano dura y monofónica! El celular se convirtió en el nuevo campo de pelea por el consumo adolescente, y el ringtone: un peso pesado.
Si en el Nuevo México virtual el premio mayor es para el que defienda la frontera, en el Líbano real los discursos de Hasan Nasrallah, líder de Hezbollah, son los ringtones más descargados. Con mayor corrección política, y menores niveles de intolerancia, en Europa se desparraman las campañas anti-ring. La intifada celular le puso precio a una cabecita verde: la de Crazy Frog, la "ranita loca" que se convirtió en el ringtone más vendido del mundo, se hizo best-seller con su disco Crazy Hits y pergeñó, según la denuncia de los consumidores sensibles, la campaña de publicidad más invasiva de la historia, capaz de meterse hasta en tu bolsillo: el celular.
"Nuestra estrategia es fijarnos todo el tiempo en la novedad del momento", revela Carolina López, gerente de Ubbitonos. "Ahora lanzamos un chat, parecido a MySpace pero en el teléfono". Lo que empezó como un negocito periférico de las telefónicas hoy es un filón imparable (3 millones de usuarios descargan ringtones acá; el 70 por ciento es sub 25) y en un fenómeno que diluye los límites de los consumos culturales teen. "Están creciendo los speech tones", anuncia Federico Eckell, encargado de marketing de Cherry Móvil, proveedora de contenidos para telefonitos: "Homero Simpson diciéndote por teléfono: '¡Atendé!'".
¿Suena a espíritu adolescente? A principios de junio, la resolución 1.728 del Gobierno bonaerense prohibió los teléfonos en horas de clase, con motivos pedagógicos. La lógica ministerial indica: "El uso del celular en el aula desconcentra el proceso de enseñanza-aprendizaje". Al toque se afinó el rebusque: "Mando SMS debajo del banco", asume Joel (16) y "me escapo al baño", confiesa Flavia (19): más que nunca, el teléfono es contraseña generacional y código para entendidos...
Con la verba dramática de una crónica bélica, el diario The New York Times anunció la ampliación del campo de batalla: "En la vieja lucha de las voluntades entre los jóvenes y sus 'guardianes', los adolescentes encontraron una nueva arma que podría cambiar el balance de fuerzas en el frente celular: un ringtone que los adultos no pueden oír". El invento genial tiene la forma de un zumbido de alta frecuencia: después de los 40 años, los sonidos que superan los 8.000 hertz se vuelven imperceptibles. Con 17.000 Hz., el "Mosquito Ringtone" ofrece el silencio como respuesta definitiva a la sordera generacional.
"¡Unite a los miles de pibes que escuchan el ringtone que sus padres no pueden!", promueve fork.com (tipear "mosquito ringtone" en Google y chequear cuántos sitios ofrecen la descarga). ¿Una burla al poder censor u otro gadget para bajar por $ 3 + IVA? "Acá no va a andar. El ringtone es la forma moderna de identificarse: los chicos argentinos quieren llamar la atención de todos, inclusive padres y maestros", desconfía Fabián de la Rúa, presidente de la ringtonera Toing. Lo irónico del caso es que el Mosquito nació con el fin contrario: espantar del barrio burgués a las pandillas adolescentes con un zumbido sólo audible por sub 25, como a perritos con oídos delicados. "Nuestro invento fue copiado. No es exactamente para lo que fue creado, pero es una imitación bastante buena", dijo Simon Morris, de Compound Security, la inventora original del Mosquito: "Hay que darles a los chicos el crédito por el ingenio".
Un programa de radio para melómanos exquisitos se vende con un slogan descalificador ("la música que nunca será un ringtone") y Carlitos Tévez pone al tope del ranking celular El bombón asesino después de consagrarlo como soundtrack (no oficial) de la Selección. El ringtone despierta tanto recelo como los singles en la radio o los videos de alta rotación: acusaciones de ser "comercial" y de banalizar el arte. Hasta Ale Sergi, el cantante de Miranda! y superventas de ringtones acá, dirá: "No es música, es sólo la alegoría de una canción" (ver recuadro). ¿Cómo hacerlo más "legítimo"? ¡Con un concurso de talentos!
Si Popstars ofrecía la fama instantánea y el contrato jugoso, el Primer concurso de música para telefonía móvil propone un premio consuelo: sonar en los teléfonos de la compañía CTI. "Las bandas nos envían sus temas musicales y nosotros los formateamos", explica Eckell. Atraídos por las descargas millonarias de los consagrados, las banditas empiezan a exigir sus quince timbrazos de fama. ¿Sonamos?
Thursday, July 20, 2006
Internet: más contacto social que información
Internet se usa más para mantener un contacto emocional, breve, con parientes y amigos, y para achicar las distancias, antes que para informarse. Los cibernavegantes suelen estar "enchufados", además, en varias aplicaciones digitales a la vez (chat o correo electrónico), o con otros medios digitales como el celular. Abren y responden correos electrónicos al mismo tiempo que contestan los llamados circunstanciales de sus teléfonos móviles y a menudo están hablando por el fijo. Eso aumenta la cantidad de conexiones sociales, pero no les permite mantener una atención plena con sus conocidos.
Este es el resultado de una investigación cualitativa realizada por la Agencia de Comunicaciones Ogilvy en 2005 con 32 familias en cuatro ciudades: Buenos Aires, San Pablo (Brasil), el Distrito Federal (México) y Santiago (Chile). Durante la indagación los entrevistadores participaron en forma directa de la vida cotidiana de los hogares con las que compartieron 384 horas.
Las familias que se seleccionaron pertenecen a los sectores medios y son afines a la tecnología. Todas tienen computadora en sus casas —para escribir, navegar por Internet, enviar y recibir correos electrónicos, bajar música y chatear— y casi todos usan teléfonos celulares para mantenerse comunicados y, los más jóvenes, para enviar mensajes de texto. "Lo que rescatamos es que para la mayoría de estas personas lo más importante no es la información sino mantener el contacto con personas cuyos vínculos y relaciones les importan", resume Mariana Bricchetto, directora de planificación estratégica de Ogilvy.
El mismo estudio reveló que la mayoría de los usuarios de las nuevas tecnologías son "tecnoadictos".
Esto es:
Chequean correos electrónicos, aUn en vacaciones (cambian largos paseos por la playa por horas en el cibercafé).
Se angustian cuando se olvidan el celular en la casa.
Algunos usuarios hasta atienden llamadas en el baño.
Los celulares de los chicos suenan a mitad de la clase.
A diferencia de lo que aún hoy sucede en ciudades chicas de provincia donde la gente se conoce y escucha con frecuencia rumores y chismes de unos y otros, en las grandes ciudades los mensajes cortos de texto recrean esas conexiones espontáneas de hace tiempo. En particular entre los adolescentes. "Este intercambio genera el ''mobile gossip'' (chisme móvil), versión SMS de las típicas charlas de chismes y rumores que los grupos de amigos mantienen entre sí, como una forma de intercambio y conexión social", indica el estudio.
De la misma investigación surge que algunas de estas tecnologías se transforman en nuevos espacios de comunicación, incluso con las personas que se conocen. Así, un entrevistado brasileño contó que fue a través de un correo electrónico que pudo descargar la furia que le produjo una actitud de su hermana veinticuatro horas antes. O un adolescente argentino que se animó a preguntar a la chica que le gusta si sería capaz de besarlo. "Genera espacios de intercambio que permiten a la gente conocerse más y en nuevas formas", dijo Bricchetto.
En términos generales, lo que surge del informe de Ogilvy son las generosidades de las nuevas tecnologías antes que sus desventajas. Sin embargo, los entrevistados coinciden en que el defecto de la conexión continua es que "se espera que estemos siempre disponibles, siempre localizables, siempre listos y, si no lo estamos, se piensa que algo está mal".
Este es el resultado de una investigación cualitativa realizada por la Agencia de Comunicaciones Ogilvy en 2005 con 32 familias en cuatro ciudades: Buenos Aires, San Pablo (Brasil), el Distrito Federal (México) y Santiago (Chile). Durante la indagación los entrevistadores participaron en forma directa de la vida cotidiana de los hogares con las que compartieron 384 horas.
Las familias que se seleccionaron pertenecen a los sectores medios y son afines a la tecnología. Todas tienen computadora en sus casas —para escribir, navegar por Internet, enviar y recibir correos electrónicos, bajar música y chatear— y casi todos usan teléfonos celulares para mantenerse comunicados y, los más jóvenes, para enviar mensajes de texto. "Lo que rescatamos es que para la mayoría de estas personas lo más importante no es la información sino mantener el contacto con personas cuyos vínculos y relaciones les importan", resume Mariana Bricchetto, directora de planificación estratégica de Ogilvy.
El mismo estudio reveló que la mayoría de los usuarios de las nuevas tecnologías son "tecnoadictos".
Esto es:
Chequean correos electrónicos, aUn en vacaciones (cambian largos paseos por la playa por horas en el cibercafé).
Se angustian cuando se olvidan el celular en la casa.
Algunos usuarios hasta atienden llamadas en el baño.
Los celulares de los chicos suenan a mitad de la clase.
A diferencia de lo que aún hoy sucede en ciudades chicas de provincia donde la gente se conoce y escucha con frecuencia rumores y chismes de unos y otros, en las grandes ciudades los mensajes cortos de texto recrean esas conexiones espontáneas de hace tiempo. En particular entre los adolescentes. "Este intercambio genera el ''mobile gossip'' (chisme móvil), versión SMS de las típicas charlas de chismes y rumores que los grupos de amigos mantienen entre sí, como una forma de intercambio y conexión social", indica el estudio.
De la misma investigación surge que algunas de estas tecnologías se transforman en nuevos espacios de comunicación, incluso con las personas que se conocen. Así, un entrevistado brasileño contó que fue a través de un correo electrónico que pudo descargar la furia que le produjo una actitud de su hermana veinticuatro horas antes. O un adolescente argentino que se animó a preguntar a la chica que le gusta si sería capaz de besarlo. "Genera espacios de intercambio que permiten a la gente conocerse más y en nuevas formas", dijo Bricchetto.
En términos generales, lo que surge del informe de Ogilvy son las generosidades de las nuevas tecnologías antes que sus desventajas. Sin embargo, los entrevistados coinciden en que el defecto de la conexión continua es que "se espera que estemos siempre disponibles, siempre localizables, siempre listos y, si no lo estamos, se piensa que algo está mal".
Friday, July 14, 2006
Empresas descubren una nueva arma de marketing: los podcast
En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes estadounidenses de secundaria, hablaron sobre chicos y música. Hacia el final de su programa dijeron: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: lentes de contacto Acuvue". Heather recordó a su audiencia que Acuvue ofrece lentes de contacto de prueba gratis "hasta agotar existencias".
Johnson & Johnson, la fabricante de los lentes Acuvue, está entre un número cada vez mayor de empresas que usan los podcast —programas gratuitos de audio que pueden descargarse por Internet y ser escuchados en reproductores de música o en computadoras— como herramientas de marketing. J&J y su agencia de publicidad, R/GA, contrataron a las jóvenes para que escribieran y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle (algo así como Descargando con ...).
El programa ha aumentado la visibilidad de la marca Acuvue entre los adolescentes, dice Naomi Kelman, presidenta de la unidad de J&J responsable por Acuvue. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el sitio Web de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes. "Para encontrar jóvenes que usen nuestros lentes, necesitamos ir a donde estén ellos", dice Kelman.
Otras empresas, como General Motors y Whirlpool, han aprovechado la popularidad de estos programas para producir sus propios podcast. Es difícil establecer una correlación entre los podcast y las ventas de productos, pero los expertos dicen que estos programas pueden ser útiles para crear reconocimiento de marca. "Uno está construyendo una relación con gente que influye en otras personas y que luego le dirá a más gente qué comprar", dice Steve Rubel, de la agencia de relaciones públicas Edelman. GM ofrece podcast en los que presenta entrevistas con ejecutivos sobre sus últimos autos y otros productos. Bill Betts, vocero de la compañía, dice que la respuesta de los consumidores ha sido "excelente".
El número de oyentes de su podcast oscila entre 39.000 a 87.000 al mes, dice. "Aún no tenemos suficiente experiencia para sacar conclusiones", señala Betts. Pero a la compañía, que también publica varios blogs, le gusta comunicarse directamente con sus clientes. Otras empresas prefieren no hablar de sus productos, ya que no es muy entretenido para un programa de radio.
Por ejemplo, Whirlpool emite un podcast semanal en el que una reportera entrevista a gente sobre temas diversos, desde cómo enviar a los hijos a la universidad a cómo escoger un servicio de cuidado de ancianos. El programa menciona poco a Whirlpool. Cada episodio empieza con un "electrodomésticos Whirlpool se enorgullece en presentar este programa" y termina con una declaración en la que especifica que las opiniones expresadas en el programa no representan las de la compañía. Pese a que la empresa no ha promocionado el programa, ha pasado de 800 descargas al mes hace un año, a 70.000 hoy.
Johnson & Johnson, la fabricante de los lentes Acuvue, está entre un número cada vez mayor de empresas que usan los podcast —programas gratuitos de audio que pueden descargarse por Internet y ser escuchados en reproductores de música o en computadoras— como herramientas de marketing. J&J y su agencia de publicidad, R/GA, contrataron a las jóvenes para que escribieran y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle (algo así como Descargando con ...).
El programa ha aumentado la visibilidad de la marca Acuvue entre los adolescentes, dice Naomi Kelman, presidenta de la unidad de J&J responsable por Acuvue. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el sitio Web de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes. "Para encontrar jóvenes que usen nuestros lentes, necesitamos ir a donde estén ellos", dice Kelman.
Otras empresas, como General Motors y Whirlpool, han aprovechado la popularidad de estos programas para producir sus propios podcast. Es difícil establecer una correlación entre los podcast y las ventas de productos, pero los expertos dicen que estos programas pueden ser útiles para crear reconocimiento de marca. "Uno está construyendo una relación con gente que influye en otras personas y que luego le dirá a más gente qué comprar", dice Steve Rubel, de la agencia de relaciones públicas Edelman. GM ofrece podcast en los que presenta entrevistas con ejecutivos sobre sus últimos autos y otros productos. Bill Betts, vocero de la compañía, dice que la respuesta de los consumidores ha sido "excelente".
El número de oyentes de su podcast oscila entre 39.000 a 87.000 al mes, dice. "Aún no tenemos suficiente experiencia para sacar conclusiones", señala Betts. Pero a la compañía, que también publica varios blogs, le gusta comunicarse directamente con sus clientes. Otras empresas prefieren no hablar de sus productos, ya que no es muy entretenido para un programa de radio.
Por ejemplo, Whirlpool emite un podcast semanal en el que una reportera entrevista a gente sobre temas diversos, desde cómo enviar a los hijos a la universidad a cómo escoger un servicio de cuidado de ancianos. El programa menciona poco a Whirlpool. Cada episodio empieza con un "electrodomésticos Whirlpool se enorgullece en presentar este programa" y termina con una declaración en la que especifica que las opiniones expresadas en el programa no representan las de la compañía. Pese a que la empresa no ha promocionado el programa, ha pasado de 800 descargas al mes hace un año, a 70.000 hoy.
Wednesday, July 12, 2006
La lista de los sitios de Internet más visitados
El ranking elaborado en los EE.UU. indica que MySpace.com lidera la lista, dejando atrás a gigantes del sector como Yahoo! y Google. La encuesta no hace más que demostrar el importante espacio que ocupan los jóvenes en la red. El porqué del éxito
MySpace.com, un popular sitio web que mantiene conectados a jóvenes mediante mensajes, intercambio de fotos, videos y música, se transformó la semana pasada en la página de internet más visitada en EEUU.Según informó hoy la firma de análisis de mercado Hitwise, MySpace concentró el 4,46 por ciento de todas las visitas a sitios web en la semana terminada el 8 de julio.Esto le permitió superar al sitio de correo electrónico de Yahoo, que se ubicó segundo lugar con un 4,42 por ciento de las visitas y la página central de Yahoo, con un 4,25 por ciento.
Más abajo se ubicaron Google, con un 3,89 por ciento, la página de correo electrónico de MySpace con un 2,85 por ciento y el correo Hotmail de MSN, con un 1,92 por ciento.
De acuerdo con el analista de Hitwise, Bill Tancer, el año pasado en la misma fecha MySpace, propiedad de la multinacional News Corporation, de Rupert Murdoch, concentraba sólo el 1,9 por ciento de las visitas, y en julio de 2004 un insignificante 0,1 por ciento.
Entre los sitios dedicados a generar redes de amigos por internet, la ventaja de MySpace es aún más grande, pues concentra el 79,97 por ciento del tráfico de este tipo de portales, contra un 7,58 por ciento de su más cercano competidor, thefacebook.com. “Aún estamos descubriendo las leyes de gravedad de la internet en lo referente al potencial de crecimiento de un sitio", explicó Tancer. "El hecho de que MySpace fuese casi desconocida hace dos años y hoy sea el sitio más visitado habla de lo dura que es la competencia en la red", agregó el experto.
Pese al éxito del sitio, su funcionamiento no ha estado ajeno a la polémica, especialmente por la edad de sus visitantes y los posibles peligros a los que podrían enfrentarse al relacionarse con extraños. Se calcula que una cuarta parte de los usuarios de este sitio son menores, a pesar de que MySpace prohíbe la participación a niños que no han cumplido todavía los 13 años.
Monday, July 10, 2006
Zune, el iPod de Microsoft
El reproductor de MP3 de la firma liderada por Bill Gates podría tener una conexión wireless a Internet y una versión “nano”.
Microsoft abandonará la actitud pasiva en cuanto a hardware e irá a la lucha directa contra el reproductor de Apple. Hasta ahora, los intentos por restarle mercado fueron vanos.
Microsoft podría poner a la venta un reproductor MP3 portátil para enfrentarse cara a cara al omnipresente iPod. Según un informe publicado por Bloomberg News, el dispositivo tendría capacidad Wi-Fi e incluiría juegos.
El reproductor también será capaz de conectarse a Internet mediante conectividad inalámbrica y los usuarios podrán descargar música mediante conectividad Wi-Fi, sin necesidad de utilizar su ordenador personal.
Microsoft ha pasado los últimos años intentado hacer que Apple tuviera menos facilidades y perdiera mercado, pero ha fracasado en el intento. El iPod lidera su segmento con el 77% de los reproductores a nivel mundial, mientras que iTunes vende el 72% de las descargas musicales legales. Por ello, Microsoft ha decidido tomar cartas en el asunto de manera directa.
Este proyecto esta siendo supervisado por la misma persona que es responsable del equipo de la Microsoft Xbox, por lo que todo apunta a que también incorporaría juegos que incluso se podrían descargar.
Aparentemente el Zune no será muy diferente a su competidor. Tendría toda una gama de dispositivos similares, como una versión "nano" que se llamaría Pixas. Su componente más llamativo sería una conexión wireless a Internet, que permitiría intercambio con otros dispositivos y con una tienda on line similar a iTunes, que se manejaría con el mismo DRM (administrador de derechos digitales).
Se estima que el Zune será presentado en sociedad en noviembre de este año, y vendrá en colores blanco y marrón.
Se estima que el Zune será presentado en sociedad en noviembre de este año, y vendrá en colores blanco y marrón.
Una alianza que une los mundos del deporte y la música como nunca antes
Nike y Apple anuncian hoy una alianza que une los mundos del deporte y la música como nunca antes, con el lanzamiento de innovadores productos Nike+iPod. El primer producto desarrollado a través de esta alianza es el Nike+iPod Sport Kit: un sistema inalámbrico que permite al calzado deportivo Nike+ hablar con el iPod nano para conectar al usuario con la ultimísima experiencia deportiva practicando carrera o entrenamiento personal.
El consejero delegado de Nike, Mark Parker, y de Apple, Steve Jobs, han desvelado Nike+iPod en un evento celebrado en Nueva York al que han asistido Lance Armstrong, siete veces ganador del Tour de Francia, y Paula Radcliffe, poseedora del récord mundial de maratón femenino. "Nike+iPod es una alianza entre dos marcas emblemáticas y globales que comparten la pasión por crear productos que garanticen una fenomenal experiencia al usuario por medio de diseño e innovación", dice Parker. "Este es el primer resultado, y Nike+iPod cambiarán la forma en que la gente corre. Nike+iPod crea la mejor experiencia de carrera. Y vemos muchas más innovaciones Nike+ de este tipo en el futuro".
"Estamos trabajando con Nike para llevar la música y el deporte a un nivel superior", dice Steve Jobs, consejero delegado de Apple". El resultado es como tener un entrenador personal o un compañero de entrenamiento motivándote en cada etapa de tu entrenamiento personal". El nuevo Nike+ Air Zoom Moire es la primera zapatilla deportiva diseñada para hablar con el iPod. Los planes de Nike son hacer que muchos de sus mejores estilos de calzado deportivo sean de tipo Nike+, conectando de este modo a miles de clientes con la experiencia Nike+iPod. Con el calzado deportivo Nike+ conectado con el iPod nano a través del Nike+iPod Sport Kit, la información de tiempo, distancia, calorías quemadas y velocidad es almacenada en el iPod y visualizada en la pantalla; también se ofrece una realimentación acústica en tiempo real a través de los auriculares. El kit incluye un sensor que se integra en el calzado y un receptor que se enchufa al iPod. Para optimizar la experiencia Nike+iPod se abre una sección Nike Sport Music en la iTunes Music Store y una nueva web nikeplus.com para mantenimiento personal.
Lance Armstrong, que actualmente está preparando su primera participación en la maratón de Nueva York, dice: "Si se puede incorporar el tiempo, distancia y calorías quemadas y hacer que funcione tanto para el aficionado que corre para estar en forma como para el atleta de alto nivel, se está llevando el ejercicio personal a otro nivel".
"Yo uso sin duda la música de ambas formas", dice Radcliffe. "Escucho música con ritmo rápido cuando estoy entrenando en el gimnasio para dar lo mejor de mi misma, pero uso también la música como ayuda para relajarme al preparar una gran carrera".
Ropa deportiva especialmente diseñada por Nike, incluyendo chaquetillas, tops, pantalones de deporte y un brazalete para el iPod nano, complementan la experiencia Nike+iPod con bolsillos impermeables para llevar el iPod nano, diseñados para hacer que resulte muy fácil manejarlo mientras se distruta de la música durante una sesión de entrenamiento activo.
El Nike+iPod Sport Kit requiere el uso de calzado deportivo Nike+ y de un iPod nano, con un Mac con puerto USB 2.0 y Mac OS X versión 10.3.9 o posterior e iTunes 6.0.5; o con un PC/Windows equipado con puerto USB 2.0 y Windows 2000, XP Home o Professional (SP2) e iTunes 6.0.5.
Los planners presentarán su asociación
Se trata de Account Planning Group, formada por profesionales de las áreas de planeamiento estratégico, que se presentará formalmente la semana que viene
10/7/06 - Los profesionales de las áreas de planeamiento estratégico de las agencias ya cuentan con su propia asociación. Se trata de la Account Planning Group, que se presentará en sociedad la semana que viene. Sus socios fundadores son Bernardo Geoghegan (Ogilvy Latina), Mariana Bricchetto (Ogilvy), Carlos Cerana (Grey), Sebastián Esteverena (JWT), María Florencia Trigo (Young & Rubicam), Analía Mercado (VOP), Gonzalo Fonseca (Casa Matriz), Sabina Schapiro (Consultoría), Jorge Villegas (Publicis Graffiti), Diego Luque (VOP), Rocío Salas Alvarez (Entrelíneas), Gimena Bonillo (Ogilvy), Andrés Pelufo (MRM), Jimena Sánchez Hermina (Media Planning), Eduardo Soltenove (Lowe), Marina Pen (Euro RSCG), Florencia Leonetti (BBDO), Damián Gandolfi (DDB), Sebastián Codeseira (JWT) y Fernando Cabarcos (JWT).
Mujeres activas y sin arrugas
Las mujeres de 60 están provocando una verdadera revolución en el mundo. Son presidentas, funcionarias, ejecutivas y siguen vigentes en el mercado de trabajo. Lo que las empuja no tiene que ver sólo con los dictados de la sociedad moderna y los avances de la ciencia, sino con el deseo de acompañar las ventajas de la sabiduría con una belleza rotunda, y si fuese posible no plastificada.
Los laboratorios de investigación de LancÉme preguntaron a más de 10.000 mujeres alrededor del mundo, mayores de 60, si aceptaban sus arrugas. La respuesta fue unánime "quiero sentirme hermosa y deseable", dijeron, aceptando que a esta edad la piel se cae, reseca y arruga. Así como el metabolismo y la estructura biológica se debilitan, el tejido de los huesos pierde densidad y la estructura cutánea también sufre cambios parecidos. Peter Elías, profesor de Dermatología en la Universidad de California, San Francisco, autor de varias publicaciones sobre envejecimiento demostró que el calcio desempeña un papel vital en el metabolismo de la epidermis y a fin de reabastecerlo en la piel creó junto con LancÉme, una crema reestructurante para rostro, cuello y escote, Platinéum Hidroxy-Calcium, un activo de alta tecnología, que logra una difusión de calcio controlada en las diferentes capas de la epidermis.
Luego de cuatro semanas de estudio comprobaron que la piel se ve más densa en un 69%, más resistente en un 73% y el cuello y el escote están más firmes. L'Oreal París Dermo-Expertise cuenta con Age Perfect, que actúa sobre la estructura de la piel renovando colagenos y elastina. Un tratamiento biológico (Biofirm Lift) que contiene biopéptidos, partículas de silicio y polímeros tensadores, que redefinen los contornos del rostro, afirman la piel y rellenan surcos y arrugas. Para reforzar el soporte cutáneo, La Roche Posay, cuenta con Redermic. Contiene vitamina C, antioxidantes y ácido hialurónico para piel seca y mixta.
Con el slogan "La salud también pasa por la piel", Laboratorios Vichy propone Novadiol, una emulsión que aumenta la densidad cutánea, mejora la flaccidez, arrugas y sequedad de la piel. En julio, la marca lanzará Novadiol contorno de labios y ojos, un tratamiento que suaviza los contornos, aumentando el volúmen, soporte y sostén de la piel. Según un estudio, llevado a cabo en 600 mujeres de entre 50 y 64 años, por la consultora Millward Brown, en 2002, el 73% de las mujeres quiere una solución para la amenaza de flaccidez en el rostro. Los resultados impulsaron a la línea francesa Roc, experta en anti-envejecimiento, a que lanzara un programa de 6 productos, Roc Protient Fortify, diseñados para combatir la flaccidez en cada zona del rostro. Con un exclusivo complejo patentado con DMAE y minerales esenciales, cobre, zinc y magnesio.En el preciso momento en que "el resplandor del corazón y el espíritu de la mujer están en su apogeo, la piel simplemente no está a su altura". La frase pertenece a los científicos de La Prairie, quienes se ocuparon de embotellar luminosidad en su nuevo Cellullar Radiance Cream. Incluyeron un complejo de potentes fitoestrógenos, batata silvestre, soja y trébol rojo. Extractos de papaya para exfoliar y un hidratante para estimular la piel. Estupefacción facial, otra crema premium, contiene un suero superactivo que hidrata y fortifica las células fatigadas, con concentrado de vitaminas A, E y C reunidas en micro-cápsulas vegetales y con vitamina B5, que ayuda a retener el agua en la piel. El producto, Kenzo, contiene chigaya, una planta gramínea originaria de Asia, reconocida como agente hidratante por mantener el equilibrio de agua en las células superficiales.
La firma Avon masificó los tratamientos con Anew Solution y fue pionera en la crema anti-edad con AHA's. "En la Argentina 5 de cada 10 mujeres usa la línea Anew", dice María Inés Lespiaucq, comunicadora de cosméticos Avon. En 2003, fue lanzada Ultimate Day, una crema facial diurna, con lifting transformador, cuya fórmula fue mejorada y potenciada en 2006 con poderosos ingredientes anti-age, enriquecida con oro, cobre y magnesio y que unidos a una glicopotreina ingresan a la piel de manera bioactiva. Especialmente desarrollado para pieles maduras, la marca Oxivital introdujo en el mercado un tratamiento reafirmante anti-age con efecto lifting. La línea Caviar & Liftensyl incluyó ingredientes como el caviar, que aporta gran poder nutritivo a la piel, otorgando descanso a las estructuras celulares deterioradas y dotándolas de energía para su regeneración, y Liftensyl, un exclusivo film de proteína con soja desarrollado en Francia, que otorga firmeza a la piel dejándola aterciopelada y luminosa. Incluye una crema para rostro y cuello y otra para contorno de ojos y labios.Laboratorios Avene y un grupo suizo de investigación lanzaron al mercado la línea Eluage. Una crema que reafina el óvalo facial, alisa arrugas y nutre la piel, y un gel concentrado.Para pieles sensibles Laboratorios Beiersdorf, lanzó Eucerin Q10 Active antiarrugas, que por su alto contenido de Coenzima Q10, idéntica a la que está en las células humanas, se encarga de estimular la regeneración celular. Otro tratamiento especializado en corregir la apariencia de arrugas, sin inyecciones, es Collagenesse de Ebel. Actúa con microesponjas de relleno de ácido hialurónico 100% puro, patentadas en Francia, que al contacto con la humedad de la piel se hidrata de manera instantánea. La firma Lidherma creó también un nuevo concepto de "soporte de la piel", con sus productos DIMAGE, con DMAE y lipoico (un antioxidante que protege las estructuras celulares). Para prevenir y corregir el envejecimiento de la piel Sidus Dermatología diseñó una línea de cremas que actúa en superficie y en profundidad, Bio Age contorno de ojos y Bio Age rostro. Induce la renovación epidérmica y protege el ADN y el colágeno dérmico evitando el daño por oxidación. El médico dermatólogo Sergio Escobar comenta que, según la Academia Americana de Antiaging Medicine, lo primero para prevenir y revertir las arrugas no es ni la toxina botulínica, ni el peeling, ni los rellenos, sino la actividad fisica y una buena alimentación, no fumar y cuidarse del sol utilizando cremas adecuadas. Una renovadora de la superficie, de noche, y otra hidratante para el día
Friday, July 07, 2006
Zapatillas inteligentes, con sensores, microchips y hasta mp3
Calzados que intercambian archivos y son capaces de ajustarse a las condiciones del terreno; camisetas que regulan la temperatura y pelotas de golf electrónicas. Adidas One y Verb of Shoe marcan un hito en la historia del calzado deportivo.
La tecnología parece haber desembarcado finalmente en el mundo del deporte, en especial en el segmento del calzado. En esta dirección se encuentran los fabricantes de las nuevas “zapatillas inteligentes”, que son capaces de realizar cálculos y operaciones para monitorear e incrementar el rendimiento de los atletas que las usan.
La marca pionera en la nueva era del calzado es Adidas, que acaba de lanzar al mercado el modelo Adidas One,diseñado por investigadores de la división de Adidas de Portland, en Oregon, Estados Unidos.
Éste es el primer calzado que posee un microprocesador bajo la suela, que pesa sólo 40 gramos -10 por ciento del peso total de la zapatilla- y que envía información desde un sensor en el talón sobre el peso del usuario y las condiciones del suelo cada unos 25 milisegundos. De este modo se “avisa” al pequeño motor eléctrico si debe ajustar o aflojar el calzado cuando se cambian las condiciones del terreno.
Hasta ahora, lo más avanzado en tecnología de calzado era las unidades capaces de absorber el impacto con el suelo mediante cámaras de aire y amortiguadores especiales, pero nada se asemejaba a esta nueva concepción.
Los fabricantes informaron que todas las variables están incluidas en el cerebro del calzado. Si el atleta disminuye su velocidad o cambia de terreno, el sensor envía la señal al chip, quien calcula a su vez los parámetros a los que deberá adecuarse la zapatilla para hacer que cada paso que se da sea el más adecuado posible. El microchip tiene una autonomía de funcionamiento estimada de unas cien horas de uso activo, y viene equipado con una batería de litio. El chiche nuevo de Adidas se venderá en unos 250 dólares, sólo en el mercado norteamericano por ahora, e incluirá un CD rom con las instrucciones de uso.
Pero la Adidas no es la única que fue desarrollada con esta tecnología. La empresa Vectra Sense fue más allá, desarrollando las Verb for Shoe, que cuentan, además del chip y del monitoreo, con la capacidad de enviar, mediante el uso de un dispositivo wireless, todos los detalles de las pisadas y las caminatas del usuario, con el fin de obtener una base de datos que permita, entre otras cosas, avisar cuando se producen cambios notorios en el rendimiento, como así también llevar un registro de las funciones vitales del atleta y brindarle información de urgencia cuando registra anomalías en las mismas.
Los creadores de las Verb for Shoe han ido al extremo de la vanguardia, otorgándole la capacidad de almacenar datos de rutinas de entrenamiento y rendimiento físico. El detalle de excelencia está dado por la capacidad de intercambiar datos –canciones, mp3, tarjetas de visita, etc.- entre usuarios del mismo calzado. Se venden sólo en los Estados Unidos y su precio es de 950 dólares aproximadamente, lo que las transforma en un artículo sumamente exclusivo.
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