Wednesday, July 12, 2006

La lista de los sitios de Internet más visitados


El ranking elaborado en los EE.UU. indica que MySpace.com lidera la lista, dejando atrás a gigantes del sector como Yahoo! y Google. La encuesta no hace más que demostrar el importante espacio que ocupan los jóvenes en la red. El porqué del éxito
MySpace.com, un popular sitio web que mantiene conectados a jóvenes mediante mensajes, intercambio de fotos, videos y música, se transformó la semana pasada en la página de internet más visitada en EEUU.Según informó hoy la firma de análisis de mercado Hitwise, MySpace concentró el 4,46 por ciento de todas las visitas a sitios web en la semana terminada el 8 de julio.Esto le permitió superar al sitio de correo electrónico de Yahoo, que se ubicó segundo lugar con un 4,42 por ciento de las visitas y la página central de Yahoo, con un 4,25 por ciento.
Más abajo se ubicaron Google, con un 3,89 por ciento, la página de correo electrónico de MySpace con un 2,85 por ciento y el correo Hotmail de MSN, con un 1,92 por ciento.
De acuerdo con el analista de Hitwise, Bill Tancer, el año pasado en la misma fecha MySpace, propiedad de la multinacional News Corporation, de Rupert Murdoch, concentraba sólo el 1,9 por ciento de las visitas, y en julio de 2004 un insignificante 0,1 por ciento.
Entre los sitios dedicados a generar redes de amigos por internet, la ventaja de MySpace es aún más grande, pues concentra el 79,97 por ciento del tráfico de este tipo de portales, contra un 7,58 por ciento de su más cercano competidor, thefacebook.com. “Aún estamos descubriendo las leyes de gravedad de la internet en lo referente al potencial de crecimiento de un sitio", explicó Tancer. "El hecho de que MySpace fuese casi desconocida hace dos años y hoy sea el sitio más visitado habla de lo dura que es la competencia en la red", agregó el experto.
Pese al éxito del sitio, su funcionamiento no ha estado ajeno a la polémica, especialmente por la edad de sus visitantes y los posibles peligros a los que podrían enfrentarse al relacionarse con extraños. Se calcula que una cuarta parte de los usuarios de este sitio son menores, a pesar de que MySpace prohíbe la participación a niños que no han cumplido todavía los 13 años.

Monday, July 10, 2006

Zune, el iPod de Microsoft


El reproductor de MP3 de la firma liderada por Bill Gates podría tener una conexión wireless a Internet y una versión “nano”.

Microsoft abandonará la actitud pasiva en cuanto a hardware e irá a la lucha directa contra el reproductor de Apple. Hasta ahora, los intentos por restarle mercado fueron vanos.
Microsoft podría poner a la venta un reproductor MP3 portátil para enfrentarse cara a cara al omnipresente iPod. Según un informe publicado por Bloomberg News, el dispositivo tendría capacidad Wi-Fi e incluiría juegos.
El reproductor también será capaz de conectarse a Internet mediante conectividad inalámbrica y los usuarios podrán descargar música mediante conectividad Wi-Fi, sin necesidad de utilizar su ordenador personal.
Microsoft ha pasado los últimos años intentado hacer que Apple tuviera menos facilidades y perdiera mercado, pero ha fracasado en el intento. El iPod lidera su segmento con el 77% de los reproductores a nivel mundial, mientras que iTunes vende el 72% de las descargas musicales legales. Por ello, Microsoft ha decidido tomar cartas en el asunto de manera directa.
Este proyecto esta siendo supervisado por la misma persona que es responsable del equipo de la Microsoft Xbox, por lo que todo apunta a que también incorporaría juegos que incluso se podrían descargar.

Aparentemente el Zune no será muy diferente a su competidor. Tendría toda una gama de dispositivos similares, como una versión "nano" que se llamaría Pixas. Su componente más llamativo sería una conexión wireless a Internet, que permitiría intercambio con otros dispositivos y con una tienda on line similar a iTunes, que se manejaría con el mismo DRM (administrador de derechos digitales).
Se estima que el Zune será presentado en sociedad en noviembre de este año, y vendrá en colores blanco y marrón.

Una alianza que une los mundos del deporte y la música como nunca antes

Nike y Apple anuncian hoy una alianza que une los mundos del deporte y la música como nunca antes, con el lanzamiento de innovadores productos Nike+iPod. El primer producto desarrollado a través de esta alianza es el Nike+iPod Sport Kit: un sistema inalámbrico que permite al calzado deportivo Nike+ hablar con el iPod nano para conectar al usuario con la ultimísima experiencia deportiva practicando carrera o entrenamiento personal.
El consejero delegado de Nike, Mark Parker, y de Apple, Steve Jobs, han desvelado Nike+iPod en un evento celebrado en Nueva York al que han asistido Lance Armstrong, siete veces ganador del Tour de Francia, y Paula Radcliffe, poseedora del récord mundial de maratón femenino. "Nike+iPod es una alianza entre dos marcas emblemáticas y globales que comparten la pasión por crear productos que garanticen una fenomenal experiencia al usuario por medio de diseño e innovación", dice Parker. "Este es el primer resultado, y Nike+iPod cambiarán la forma en que la gente corre. Nike+iPod crea la mejor experiencia de carrera. Y vemos muchas más innovaciones Nike+ de este tipo en el futuro".
"Estamos trabajando con Nike para llevar la música y el deporte a un nivel superior", dice Steve Jobs, consejero delegado de Apple". El resultado es como tener un entrenador personal o un compañero de entrenamiento motivándote en cada etapa de tu entrenamiento personal". El nuevo Nike+ Air Zoom Moire es la primera zapatilla deportiva diseñada para hablar con el iPod. Los planes de Nike son hacer que muchos de sus mejores estilos de calzado deportivo sean de tipo Nike+, conectando de este modo a miles de clientes con la experiencia Nike+iPod. Con el calzado deportivo Nike+ conectado con el iPod nano a través del Nike+iPod Sport Kit, la información de tiempo, distancia, calorías quemadas y velocidad es almacenada en el iPod y visualizada en la pantalla; también se ofrece una realimentación acústica en tiempo real a través de los auriculares. El kit incluye un sensor que se integra en el calzado y un receptor que se enchufa al iPod. Para optimizar la experiencia Nike+iPod se abre una sección Nike Sport Music en la iTunes Music Store y una nueva web nikeplus.com para mantenimiento personal.
Lance Armstrong, que actualmente está preparando su primera participación en la maratón de Nueva York, dice: "Si se puede incorporar el tiempo, distancia y calorías quemadas y hacer que funcione tanto para el aficionado que corre para estar en forma como para el atleta de alto nivel, se está llevando el ejercicio personal a otro nivel".
"Yo uso sin duda la música de ambas formas", dice Radcliffe. "Escucho música con ritmo rápido cuando estoy entrenando en el gimnasio para dar lo mejor de mi misma, pero uso también la música como ayuda para relajarme al preparar una gran carrera".
Ropa deportiva especialmente diseñada por Nike, incluyendo chaquetillas, tops, pantalones de deporte y un brazalete para el iPod nano, complementan la experiencia Nike+iPod con bolsillos impermeables para llevar el iPod nano, diseñados para hacer que resulte muy fácil manejarlo mientras se distruta de la música durante una sesión de entrenamiento activo.

El Nike+iPod Sport Kit requiere el uso de calzado deportivo Nike+ y de un iPod nano, con un Mac con puerto USB 2.0 y Mac OS X versión 10.3.9 o posterior e iTunes 6.0.5; o con un PC/Windows equipado con puerto USB 2.0 y Windows 2000, XP Home o Professional (SP2) e iTunes 6.0.5.

Los planners presentarán su asociación



Se trata de Account Planning Group, formada por profesionales de las áreas de planeamiento estratégico, que se presentará formalmente la semana que viene
10/7/06 - Los profesionales de las áreas de planeamiento estratégico de las agencias ya cuentan con su propia asociación. Se trata de la Account Planning Group, que se presentará en sociedad la semana que viene. Sus socios fundadores son Bernardo Geoghegan (Ogilvy Latina), Mariana Bricchetto (Ogilvy), Carlos Cerana (Grey), Sebastián Esteverena (JWT), María Florencia Trigo (Young & Rubicam), Analía Mercado (VOP), Gonzalo Fonseca (Casa Matriz), Sabina Schapiro (Consultoría), Jorge Villegas (Publicis Graffiti), Diego Luque (VOP), Rocío Salas Alvarez (Entrelíneas), Gimena Bonillo (Ogilvy), Andrés Pelufo (MRM), Jimena Sánchez Hermina (Media Planning), Eduardo Soltenove (Lowe), Marina Pen (Euro RSCG), Florencia Leonetti (BBDO), Damián Gandolfi (DDB), Sebastián Codeseira (JWT) y Fernando Cabarcos (JWT).

Mujeres activas y sin arrugas


Las mujeres de 60 están provocando una verdadera revolución en el mundo. Son presidentas, funcionarias, ejecutivas y siguen vigentes en el mercado de trabajo. Lo que las empuja no tiene que ver sólo con los dictados de la sociedad moderna y los avances de la ciencia, sino con el deseo de acompañar las ventajas de la sabiduría con una belleza rotunda, y si fuese posible no plastificada.
Los laboratorios de investigación de LancÉme preguntaron a más de 10.000 mujeres alrededor del mundo, mayores de 60, si aceptaban sus arrugas. La respuesta fue unánime "quiero sentirme hermosa y deseable", dijeron, aceptando que a esta edad la piel se cae, reseca y arruga. Así como el metabolismo y la estructura biológica se debilitan, el tejido de los huesos pierde densidad y la estructura cutánea también sufre cambios parecidos. Peter Elías, profesor de Dermatología en la Universidad de California, San Francisco, autor de varias publicaciones sobre envejecimiento demostró que el calcio desempeña un papel vital en el metabolismo de la epidermis y a fin de reabastecerlo en la piel creó junto con LancÉme, una crema reestructurante para rostro, cuello y escote, Platinéum Hidroxy-Calcium, un activo de alta tecnología, que logra una difusión de calcio controlada en las diferentes capas de la epidermis.
Luego de cuatro semanas de estudio comprobaron que la piel se ve más densa en un 69%, más resistente en un 73% y el cuello y el escote están más firmes. L'Oreal París Dermo-Expertise cuenta con Age Perfect, que actúa sobre la estructura de la piel renovando colagenos y elastina. Un tratamiento biológico (Biofirm Lift) que contiene biopéptidos, partículas de silicio y polímeros tensadores, que redefinen los contornos del rostro, afirman la piel y rellenan surcos y arrugas. Para reforzar el soporte cutáneo, La Roche Posay, cuenta con Redermic. Contiene vitamina C, antioxidantes y ácido hialurónico para piel seca y mixta.

Con el slogan "La salud también pasa por la piel", Laboratorios Vichy propone Novadiol, una emulsión que aumenta la densidad cutánea, mejora la flaccidez, arrugas y sequedad de la piel. En julio, la marca lanzará Novadiol contorno de labios y ojos, un tratamiento que suaviza los contornos, aumentando el volúmen, soporte y sostén de la piel. Según un estudio, llevado a cabo en 600 mujeres de entre 50 y 64 años, por la consultora Millward Brown, en 2002, el 73% de las mujeres quiere una solución para la amenaza de flaccidez en el rostro. Los resultados impulsaron a la línea francesa Roc, experta en anti-envejecimiento, a que lanzara un programa de 6 productos, Roc Protient Fortify, diseñados para combatir la flaccidez en cada zona del rostro. Con un exclusivo complejo patentado con DMAE y minerales esenciales, cobre, zinc y magnesio.En el preciso momento en que "el resplandor del corazón y el espíritu de la mujer están en su apogeo, la piel simplemente no está a su altura". La frase pertenece a los científicos de La Prairie, quienes se ocuparon de embotellar luminosidad en su nuevo Cellullar Radiance Cream. Incluyeron un complejo de potentes fitoestrógenos, batata silvestre, soja y trébol rojo. Extractos de papaya para exfoliar y un hidratante para estimular la piel. Estupefacción facial, otra crema premium, contiene un suero superactivo que hidrata y fortifica las células fatigadas, con concentrado de vitaminas A, E y C reunidas en micro-cápsulas vegetales y con vitamina B5, que ayuda a retener el agua en la piel. El producto, Kenzo, contiene chigaya, una planta gramínea originaria de Asia, reconocida como agente hidratante por mantener el equilibrio de agua en las células superficiales.
La firma Avon masificó los tratamientos con Anew Solution y fue pionera en la crema anti-edad con AHA's. "En la Argentina 5 de cada 10 mujeres usa la línea Anew", dice María Inés Lespiaucq, comunicadora de cosméticos Avon. En 2003, fue lanzada Ultimate Day, una crema facial diurna, con lifting transformador, cuya fórmula fue mejorada y potenciada en 2006 con poderosos ingredientes anti-age, enriquecida con oro, cobre y magnesio y que unidos a una glicopotreina ingresan a la piel de manera bioactiva. Especialmente desarrollado para pieles maduras, la marca Oxivital introdujo en el mercado un tratamiento reafirmante anti-age con efecto lifting. La línea Caviar & Liftensyl incluyó ingredientes como el caviar, que aporta gran poder nutritivo a la piel, otorgando descanso a las estructuras celulares deterioradas y dotándolas de energía para su regeneración, y Liftensyl, un exclusivo film de proteína con soja desarrollado en Francia, que otorga firmeza a la piel dejándola aterciopelada y luminosa. Incluye una crema para rostro y cuello y otra para contorno de ojos y labios.Laboratorios Avene y un grupo suizo de investigación lanzaron al mercado la línea Eluage. Una crema que reafina el óvalo facial, alisa arrugas y nutre la piel, y un gel concentrado.Para pieles sensibles Laboratorios Beiersdorf, lanzó Eucerin Q10 Active antiarrugas, que por su alto contenido de Coenzima Q10, idéntica a la que está en las células humanas, se encarga de estimular la regeneración celular. Otro tratamiento especializado en corregir la apariencia de arrugas, sin inyecciones, es Collagenesse de Ebel. Actúa con microesponjas de relleno de ácido hialurónico 100% puro, patentadas en Francia, que al contacto con la humedad de la piel se hidrata de manera instantánea. La firma Lidherma creó también un nuevo concepto de "soporte de la piel", con sus productos DIMAGE, con DMAE y lipoico (un antioxidante que protege las estructuras celulares). Para prevenir y corregir el envejecimiento de la piel Sidus Dermatología diseñó una línea de cremas que actúa en superficie y en profundidad, Bio Age contorno de ojos y Bio Age rostro. Induce la renovación epidérmica y protege el ADN y el colágeno dérmico evitando el daño por oxidación. El médico dermatólogo Sergio Escobar comenta que, según la Academia Americana de Antiaging Medicine, lo primero para prevenir y revertir las arrugas no es ni la toxina botulínica, ni el peeling, ni los rellenos, sino la actividad fisica y una buena alimentación, no fumar y cuidarse del sol utilizando cremas adecuadas. Una renovadora de la superficie, de noche, y otra hidratante para el día

Friday, July 07, 2006

Zapatillas inteligentes, con sensores, microchips y hasta mp3


Calzados que intercambian archivos y son capaces de ajustarse a las condiciones del terreno; camisetas que regulan la temperatura y pelotas de golf electrónicas. Adidas One y Verb of Shoe marcan un hito en la historia del calzado deportivo.
La tecnología parece haber desembarcado finalmente en el mundo del deporte, en especial en el segmento del calzado. En esta dirección se encuentran los fabricantes de las nuevas “zapatillas inteligentes”, que son capaces de realizar cálculos y operaciones para monitorear e incrementar el rendimiento de los atletas que las usan.
La marca pionera en la nueva era del calzado es Adidas, que acaba de lanzar al mercado el modelo Adidas One,diseñado por investigadores de la división de Adidas de Portland, en Oregon, Estados Unidos.
Éste es el primer calzado que posee un microprocesador bajo la suela, que pesa sólo 40 gramos -10 por ciento del peso total de la zapatilla- y que envía información desde un sensor en el talón sobre el peso del usuario y las condiciones del suelo cada unos 25 milisegundos. De este modo se “avisa” al pequeño motor eléctrico si debe ajustar o aflojar el calzado cuando se cambian las condiciones del terreno.
Hasta ahora, lo más avanzado en tecnología de calzado era las unidades capaces de absorber el impacto con el suelo mediante cámaras de aire y amortiguadores especiales, pero nada se asemejaba a esta nueva concepción.
Los fabricantes informaron que todas las variables están incluidas en el cerebro del calzado. Si el atleta disminuye su velocidad o cambia de terreno, el sensor envía la señal al chip, quien calcula a su vez los parámetros a los que deberá adecuarse la zapatilla para hacer que cada paso que se da sea el más adecuado posible. El microchip tiene una autonomía de funcionamiento estimada de unas cien horas de uso activo, y viene equipado con una batería de litio. El chiche nuevo de Adidas se venderá en unos 250 dólares, sólo en el mercado norteamericano por ahora, e incluirá un CD rom con las instrucciones de uso.
Pero la Adidas no es la única que fue desarrollada con esta tecnología. La empresa Vectra Sense fue más allá, desarrollando las Verb for Shoe, que cuentan, además del chip y del monitoreo, con la capacidad de enviar, mediante el uso de un dispositivo wireless, todos los detalles de las pisadas y las caminatas del usuario, con el fin de obtener una base de datos que permita, entre otras cosas, avisar cuando se producen cambios notorios en el rendimiento, como así también llevar un registro de las funciones vitales del atleta y brindarle información de urgencia cuando registra anomalías en las mismas.
Los creadores de las Verb for Shoe han ido al extremo de la vanguardia, otorgándole la capacidad de almacenar datos de rutinas de entrenamiento y rendimiento físico. El detalle de excelencia está dado por la capacidad de intercambiar datos –canciones, mp3, tarjetas de visita, etc.- entre usuarios del mismo calzado. Se venden sólo en los Estados Unidos y su precio es de 950 dólares aproximadamente, lo que las transforma en un artículo sumamente exclusivo.

Friday, June 30, 2006

Downloading on the go

June 28, 2006

A world's first, British UBC Media just announced a download service that will allow consumers to buy songs while listening to them on digital radio.
UBC Media, a radio producer that also develops technology products and services for the broadcasting industry, will begin testing the service on Chrysalis Group's Heart station, with plans for a full roll-out by December 2006.
The digital music download (DMD) service is expected to generate GBP 95 million of turnover by 2012, with a profit of nearly 10 million. These estimates are based on the assumption that in six years 25 percent of mobile devices will be equipped with digital radio service, with cell phones playing a big part. Korean manufacturers LG and Samsung Electronics expect to sell 500,000 digital radio enabled phones in the UK over the next 18 months and about 10 million by the end of the decade.
Payment will follow a credit plan along the lines of pre-paid credit used for mobile phone calls. Songs will sell for around GBP 1.25, which is 60 percent more than what's charged for a song downloaded from iTunes in the UK. Value is added by the fact that songs aren't only downloaded to the user's phone, but also to a web-based music library that will allow users to copy the download to their iPod or other mp3 player.
Will satellite radio be able to follow the same path? (US satellite radio broadcaster XM is currently in a row with record labels over a gadget that lets listeners record songs.) One to watch! And to partner with if you're in the phone, music or gadget industry.
Website:
http://www.ubcmedia.com

Los secretos más oscuros que se revelan en la web


Una mirada por algunos de los mensajes más curiosos. La página Tusecreto.com.ar se dedica exclusivamente a mostrar las historias más íntimas de los usuarios
Todos tenemos secretos. Cosas que hacemos día a día sin que nadie se de cuenta. Y algunas de esas historias ya encontraron un lugar en la web para ser relatadas.
El espacio se llama Tu Secreto y fue creado por un grupo de argentinos en base a una idea ya bastante desarrollada en otros países del mundo.Para dejar un mensaje no es necesario ingresar un e-mail ni el nombre real, sólo "mostrá tu mejor secreto guardado al mundo, de manera totalmente anónima. No censuraremos ningún tipo de expresión siempre y cuando el mensaje cumpla con las normas especificadas", proponen sus creadores. Asimismo, en Tu Secreto es posible expresarse de una manera un poco más artística, ya que se puede enviar una foto o un dibujo para acompañar el secreto que la persona desee dar a conocer.
Si bien uno podría pensar que se trata de una página de simple diversión, existen algunos mensajes que relatan historias tristes, como la muerte de un familiar querido o un intento de violación.Hasta el momento de publicar esta nota había más de 5.000 secretos ingresados por los usuarios, los cuales asimismo tienen la posibilidad de darle un puntaje a cada mensaje.
Aquí, una selección:
-"Juego carreras con el Timer del mocroondas, una onda: pongo el café con leche 1:30 min. y en ese instante intento hacer pis, higienizarme y lavarme la cara, y lo peor es que suelo lograrlo".
- "Tengo un Tamagoshi, Vivo!!!"-
"Bueno, mi secreto es que me encanta contradecir a los taxistas. Es lo mejor. Ellos se piensan que saben todo, jaja. Y lo peor es que tengo cara de conversación porque siempre me hablan, y como no quiero ser ortiva y no hablarles, prefiero ser ortiva y contradecir todo lo que dicen. Una vez también me tocó uno que bardeaba a los travestis, y en realidad yo también, pero le empecé a hacer la cabeza"
- "El otro día me metí un clip de esos con forma de triangulitos en la nariz ,y no me lo podía sacar. Casi me agarra una crisis nerviosa :).pero al final agarre una pinisita y me lo saque"
- "Soy un boludo, siempre que hay épocas de elecciones me acuerdo de que en la primera vez que fui a votar me lleve una linterna porque creí que en el cuarto oscuro estaba todo oscuro :S Me sentí tan boludo que hasta el día de hoy no se lo he contado a nadie, ustedes son los primeros en saberlo, jajajaja".
- "No cambio la sabanas desde el 16 de julio!" (mensaje publicado el 29 de septiembre)-
"Cuando estoy en la oficina y mi jefe me pide 27 cosas en menos de un minuto (la n° 27 siempre es que le haga café), llego a la cocina y me descargo con los peores gestos y sintiendo la mejor adrenalina del mundo porque lo tengo a 1 metro pero es imposible q me vea. También es muy bueno cuando me meto en el baño y me hago la sexy...jajaa que pelotuda, pero bueno..OBVAIAMENTE tampoco me ve...SÉ q les pasa la mismo , vaaaamoss!!!!!!"
- "No puedo evitar relacionarme a mi auto!! Le hago caricias, le hablo, cuando se rompe por cualquier boludez hago como q lo consuelo y le digo: "no te preocupes q papá t va a curar". Me pone mal verlo parado solo en la calle. Cuando me levanto a la mañana le digo Buen Día....q lima que tengo....ah...y no lo lavo...lo baño chau...muy buena la pagina"

Monday, June 26, 2006

TECH: Hacia el ordenador que adivina el estado de ánimo


Negar con la cabeza o cambiar la mirada son sólo dos de los gestos faciales que pueden ayudar a los ordenadores a saber qué pensamos sin necesidad de usar un teclado o un ratón. Investigadores de la Universidad de Cambridge han desarrollado un sistema que interpreta esas señales.
Un ordenador consciente de nuestras emociones, es lo que están desarrollando investigadores británicos y estadounidenses, que pretenden que el sistema sea capaz de leer el pensamiento de la persona que se sienta ante la pantalla, analizando para ello una combinación de movimientos faciales que representan sentimientos.
"Lo que hemos desarrollado es un sistema que permite identificar un amplio rango de estados mentales tan sólo con apuntar una cámara hacia su cara", señala el profesir Peter Robinson, de la Universidad de Cambridge. Él y sus colaboradores creen que las aplicaciones que permiten a los ordenadores 'leer la mente', podrían ayudar a mejorar las habilidades de conducción o contribuir a que las empresas modifiquen su publicidad en función del estádo de ánimo de sus destinatarios.
"Estamos trabajando con una gran compañía del sector del automóvil y ellos creen que esta tecnología podría usarse en menos de cinco años, señala Robinson. "Imagina un ordenador que pudiera averiguar cuál es tu estado de ánimo para intentar venderte algo, un futuro donde los teléfonos móviles, los coches, y las páginas web pudieran leer nuestra mente y reaccionar ante nuestro estado", añade.
La tecnología que han desarrollado ya está programada para reconocer diferentes expresiones faciales creadas por actores. Robinson espera a tener más datos para determinar si alguien está aburrido, interesado o confuso, si está de acuerdo o en desacuerdo, para cuando presente el proyecto en un certamen científico hoy en Londres. Los visitantes de este evento, organizado por la Royal Society, la academia británica de científicos, será invitada a participar en el estudio de las capacidades del sistema.
Los científicos británicos, que desarrollan la nueva tecnología en colaboració con investigadores del Massachusetts Institute of Technology de EE UU, también esperan lograr otras fuentes de información, como la postura.
Cualquiera que no quiera dar mucha información sobre lo que está sintiendo sólo tendrá, según los investigadores, que cubrir el objetivo de la cámara delatora.

mkt trend



Advertising after night

Inked on the hands and wrists of nightclub patrons, passout stamps are used as proof that someone has paid admission, is of legal drinking age, or can gain re-entrance to a club. Passout Marketing deemed this space too good to go unbranded, and has started working with venue owners and advertisers to stamp marketing messages on club hoppers. As they put it, Passout Marketing allows companies to "get their brand name right onto the skin of their target market".
Passout Marketing owns the rights to use the pass-out stamps of a majority of Australian nightspots, giving them exposure to thousands of men and women aged 18-32 every week. They currently cover over 2,500,00 people each year, and venues are given a cut of ad revenues.
The idea is spreading: The Cool Hunter recently featured stamp advertising in India, which was limited to a (very sensible) 'don't drink and drive' campaign.
Opportunities? This one's easy to set up. Start-up costs are minimal, and entrepreneurs that have connections to both nightspots and advertisers should be able to get up and running in no time. Sounds like a nice sideline for young ad agency employees ;-)

Tuesday, May 30, 2006

POP or SPORT CULTURE? alternative hijab


Designing headscarves that can be worn for sports and play, Nike and Capsters are offering Muslim girls and women a practical alternative to the traditional hijab.
Created by young Dutch designer Cindy van den Bremen, Capsters are sleek head coverings made from comfortable, stretchy fabrics, and come in a variety of styles to match different activities and sports looks: aerobic, outdoor, skate and tennis. Covering a woman's head and neck as stipulated by Islamic or cultural tradition, they make it possible for women to participate in sports and physical activities without having to worry about their headscarves shifting.
Van den Bremen came up with the idea after learning that many Muslim girls were skipping gym classes because there wasn't a viable alternative to hijabs, which were deemed unsafe for sports activities. Capsters are priced from EUR 20-25.
A similar initiative in a different environment, Nike teamed up with the UN's refugee agency (UNHCR) to develop sports attire for Somalian women in large refugee camps in Kenya. Nike worked with the women to design outfits that would let them play volleyball, while adhering to the cultural norm of covering up. Donating enough fabric for several hundred uniforms, Nike also taught a number of girls to make the outfits from locally produced fabrics.
When Capsters' designer first showed her design to major sportswear labels, they expressed interest but told her the concept didn't fit their brands. A missed opportunity, and one that Nike – combining social entrepreneurship with product development – seems to be attempting to correct. As the emancipation of young Muslim women grows, sports and other clothing brands wil be able to tap into entire new markets. Hey, it's a big and diverse world out there!

Monday, May 29, 2006

Teen trend: El mundo a tus pies



ANATOMIA DE LA ZAPATILLA

Es el máximo fetiche juvenil y ahora, también termómetro social. ¿Se vale lo que se calza?

De cuero o de lona, llanta espacial o americana retro que el Stroke sensible supo combinar con traje comprado en la Quinta Avenida (¡de allá!): la zapatilla es el fetiche juvenil definitivo. Pero ahora, también objeto de arte y termómetro social o ideológico: la Topper colgada en una calle del Once representó la tragedia de una generación, la Adidas se volvió una patada contra el racismo y la vuelta de Flecha resume el romanticismo de la recuperación nacional. ¡Compre argentino!

"Si la ropa interior simboliza la autoestima y las gorras, la ideología, el calzado representa el poder: mirás a los pies y sabés cuánto tiene una persona", analiza Susana Saulquin, socióloga fashionista y autora de la reveladora Historia de la moda argentina. "¡Ahí vienen las botas!", se dijo como metáfora del apriete policial y, si hubo que decidir para dónde disparar, se pudo buscar una dirección mirando al suelo.

Una mitología del calzado dice que a fines de los '70 la dictadura obligó a cambiar la dirección de la Flecha, de izquierda a derecha porque, al decir del slogan: "Va en tu mismo sentido". ¿La ideología por el piso? "Es cierto que la Flecha cambió de dirección", confirma Federico Bonomi, dueño de Kosiuko, la marca que revivirá este clásico argentino, y al pie se excusa: "Pero no sé si fue casualidad o el capricho de un diseñador...". Hoy, en época de espíritu setentista y "zurdaje" (según la diva que usa tacón), ¿para dónde debería mirar la Flecha? "Si es auténticamente retro, hacia la izquierda", opina Saulquin, pero Bonomi aclara: "La nuestra mira a la derecha, así era cuando se dejó de hacer. En realidad, va para adelante"

.¿La revolución se hará en zapatillas? "¡Son racistas!", gritaron los que protestaron contra el último modelo de la "Yellow Series" de Adidas, pintado con un personaje de ojos rasgados, dientes torcidos y corte de pelo taza. Amarillismo puro: a 250 dólares, los primeros mil pares de la zapatilla Y1-HUF salieron a la venta el 1ø de abril en San Francisco, Nueva York, Los Angeles, París, Tokio, Hamburgo y Copenhague y, desde el sitio Angry Asian Man ("nadie quiere a un asiático enojado") se organizó la resistencia contra la ridiculización del extranjero. "Vivimos en una sociedad cínica y posmoderna en la que, si se ofende a alguien, la gente dice: 'Es ironía, es broma'. ¿Cómo le explicás a un chico de 10 que las burlas en su contra son una 'ironía'?", se preguntó en el diario The Washington Post Frank H. Wu, autor de un libro contra el racismo implícito en la sociedad de consumo. "Así se imponen los sentimientos anti-inmigrantes", opinó Dorothy Wong, directora de la Organización de Chinos Americanos.

"No quiero alentar la inmigración ilegal, pero esta gente ni siquiera tenía zapatos...", justifica Judith Werthein, la creadora de las zapatillas Brinco, o el kit fundamental para el coyote que intente cruzar la frontera México/EE.UU.: incluye cantimplora, compás y linterna, la lengüeta es un minibotiquín y la suela removible esconde un mapa de la frontera más codiciada. Brinco se volvió una cuestión de Estado (dicen que se discutió en la Casa Blanca), tan políticamente incorrecta como la Blackspot, el calzado vegetariano. Confeccionada con caña orgánica y neumáticos reciclados, es la llanta del globalifóbico: en lugar de logo, un círculo vacío; y puntera reforzada para "darle una patada en el culo a las corporaciones".

Si la modernidad impone que las luchas sociales se resuelvan en las zapatillerías, ¿se vale lo que se calza? "Hay una paradoja: las clases medias compran réplicas de las zapatillas más caras y las bajas compran originales", distingue Saulquin. "Con el furor del hip hop, EE.UU. exportó una estética carcelaria, con talles XL y zapatillas lujosas: en las villas, ¡se venden en cuotas!".

Mientras se lanzan al mercado nuevos modelos (de exclusión), la zapatilla se consagra como acordonada señal de status, rockero ("¡convertite en estrella de rock!", promocionan las Nike ID) y social: "Tengo más de 40 pares de All Star, pero las más caras son unas Prada: me salieron 550 dólares y son de cuero blanco", describe el relacionista público Gaby Alvarez, que se declara el "mayor coleccionista" de zapatillas acá, propone una lógica higienista del calzado ("mirando las zapatillas te das cuenta si una persona es sucia o limpia") y chimentea que un carismático cantante argentino es modelo local de All Star por pie promedio (talle 40), que presta como prototipo para nuevos modelos.

Convertida en objeto icónico del consumismo, la zapatilla mainstream ahora vende la ilusión de la exclusividad a través del arte: la Adicolor (blanca + set de marcadores) hace punta en la "customización". Aunque las marcas vendan carísimos productos neutros, no hace falta tela blanca para personalizar: al pintarlas, pegarle parches o romperlas... ¡ya se las está tuneando! Mientras Adidas apela al artista vocacional y Nike apuesta a la música (en estratégica sociedad con iTunes), Converse propone un homenaje fílmico para su nave insignia, la All Star: en www.conversegallery.com.ar aparece "Brand Democracy", un concurso de cortos de tema libre con "democrática" condición: que la protagonista exclusiva sea una zapatilla de marca.

Wednesday, May 24, 2006

POP CULTURE: David Lynch Interview with Marie Pohl


David Lynch on meditation Yellow flowers on the fireplace and yellow flowers on the carpet. In the lovely, light flooded Rukmapura Park Hotel in Maharishi Vedic City, in Iowa, sits the master of darkness: Mr. David Lynch. In his movies he often portrays the human fear with his bizarre paintbrush. Now he offers a solution for them, a path to eternal bliss: Transcendental Meditation. When he speaks, his hands play a rapid air-piano until they glide in a decrescendo to his knees and he looks at you with playful eyes.(roughly and badly translated!)

-Mr. Lynch, you are currently receiving a Pancha Karma here in Maharishi Vedic City, in Iowa, an Ayuvedic treatment of hot oils and an organic diet. How do you feel?
It is really fantastic. I was talking to someone, who said one day the earth will be polluted, the air will be polluted, the water will be polluted and then Pancha Karma will be a necessity, not a luxury. I will be finished this afternoon and go back to work tomorrow, hopefully a little cleaner than before.

-You have spent a weekend at the Maharishi University talking to students about Vedic sciences and transcendental meditation (TM). What led you into this spiritual world?
I have been meditating for 32 years. When I began, I was a student at the American Film Institute in Los Angeles. I felt the first year was a total waste. I even quit. The first day of the second year I quit. The Dean of the school said: If David Lynch is upset, we must be doing something wrong. He called me back and asked: What do you wanne do? I wanted to do Eraserhead. He said: Do Eraserhead. Everything turned around at that one moment. I had a set up like you cant believe. I got control of this stable at the bottom of a mansion.

It had a greenhouse, a garden shell, garages, a hayloft, a maids quarter -all this as your film studio?
Yes. Plus I had a Volkswagen with a 4 by 8 roof rack on it. I loaded up maybe 5 trips of equipment, two 35 mm cameras, cables, lights. I had everything I thought I ever wanted. And one day I was leaning on the table thinking I should be the happiest person in the world and I realized that there was mostly this emptiness in me. I had heard this phrase: True happiness is not out there. True happiness is within. And I thought that must be true and meditation must be the way to go within. Very quickly after my sister called and said, she had started TM. And I thought thats what I want.

-And you began to meditate daily?
I heard an introductory lecture at a TM center. And I just knew, I was in the place, where I wanted to learn. Yet I didnt know what I was going to learn. Thats the tricky thing. Because you dont know. And there are doubts. And there are people saying this and saying that. But something gets you down there. Then you meet your teacher. He asks a few questions and says: OK David, Saturday morning you come down here and Ill teach you transcendental meditation. So this Saturday morning I go at about 10:30 in the morning. And I am taught. I get my mantra. A very specific sound, a vibration, a thought. Im taken to a quiet little room and told to sit comfortably, close my eyes and start this mantra inside, repeat the sound inside. And uhuhuh, you just go, down and out you dive, it is like a slippery slope to totality. The word unique should be saved for that experience. You dont have that in life. And if you do have it, it comes up by accident and you cant repeat it. But with this technique every day you dive within, you transcend, twice, in the morning and in the evening for twenty minutes, through several levels of mind into the mind, it is an emotion of pure consciousness, of pure bliss.

How did it change your life?
Two weeks later my wife comes and says: Whats going on? I was quiet for a moment. Finally I asked: What do you mean? She said: This anger where did it go? Because I was taking it all out on her. It had just lifted. And thats a very real thing. That is a very real thing. The anger was there and it just lifted away. The same way with depression and sorrow. And this fear, fear, fear -fear of what? The fear of the unknown thats running through the world and manifests in all different ways. How is it all gonna fall? And youre right in the middle of it and you dont know and you blame other people for something that is really just you. The anxieties. They start lifting away. You become calm. Its like going to the treasury every day. You go and just fill up those pockets, the energy for the day. Its like money in the bank.

-Have you ever tried any other forms of meditation?
Oh, I am not an expert, but I think the goal of all serious meditation is enlightenment. The word transcend is my key to meditation, the connection to this unified field. If youre going to meditate get one that really takes you to the goal not in a hundred lifetimes but now, get on the super highway. TM is just the vehicle, the technique, like the airplane that takes you there, but the experience is what does everything, this state of calm awakening. -Transcendental Meditation was developed and introduced to the Western World by Maharishi Mahesh Yogi in the 50s. Did you ever meet him?I met him many times. But you dont need to meet Maharishi. You need that teaching, that technique of TM. You dont add anything to it. You dont take anything away from it. You just do it twice a day. It is very easy and effortless. The mantra turns the mind within, and once it is turned, it automatically dives into that unbounded, pure ocean of consciousness that is called the Atma in Sanskritthe Self yourself, myself and the Self of us all. Maharishi also calls it the unified field, the energetic field of all existence. It is your birth right to enjoy supreme enlightenment. It is your potential. And that is what education should do. Maharishi says, education should bring out the full potential of each student. But education today doesnt do anything. It just teaches you how to be a slave. And kids are filled with all these frustrations and sadness and anxieties, and come from school just into another kind of rat race.

-That is why you created the David Lynch Foundation for Consciousness-Based Education and World Peace?
You want to introduce TM in all the schools around the United States? Our mission is to raise 7 billion dollars to allow any student, who wants to learn TM, start learning how to dive within and get on the fast track to enjoying life. Consciousness-Based Education is what education is supposed to be, to develop the full potential of the individual. Stress is killing so many students. And this blows the stress away. It sounds so goofy. But its really pretty thrilling.

-You have been meditating for 32 years in privacy. What made you decide to go public now? One of the things I liked about TM was that you learn this technique; you add it to your life and go about your business. You dont join up with anything. And also this is a funny world. When people hear, oh youre a meditator, oh, youre with Maharishi, they start looking at your films that way. I just wanted to keep it quiet. But now the world is changing. There are so many problems like these kids that are stressed just about the time they get out of the crib. There are all these different learning disorders that I had never even heard about. Theres a whole mess going on. And whats her name? Reese Witherspoon wins this thing -an Oscarand wants world peace and everybody gets a big laugh. World peace. Everybody wants world peace. Nobody believes that there can be world peace. Its a nice idea. Like a sweet little old lady idea. Its meaningless. Its never gonna happen. And we live in this hellhole. And we think its gotta be this way. And theres a lot of suffering everywhere. And this peace isnt a stupid thing. Its not like a doily, it is not a doily. And Maharishi has this plan. Its a science and a technology for peace. Based on Vedic Science. Peace isnt just the absence of war. Peace is the absence of negativity. -You are referring to the peace creating groups that are now being set up around the world. They say, when one percent of the population is meditating the whole country will be effected. Crimes decrease. Harmony increases.

Do you think mediation can bring peace faster than activism?
Well, you know, everybody should do, what they believe in, but if you wanna change something you know, well meaning people are out there 24-7 trying to do this, trying to do that. And the analogy is this: you got a tree and its not doing too well and the leaves are turning yellow or brown. So you got a whole bunch of well wishers up in the tree figuring out a way to get a little nutrient to this leaf to change it from yellow back to green. Leaf by leaf. This leaf has to do with AIDS; this leaf has to do with Africa or with Iraq. Or six or seven little bird flu-leaves that are going funny. But its all on the surface. And as Maharishi says: the experienced gardener comes in and waters the root and automatically the whole tree comes up to perfection. Watering the root is enlivening that unified field. And thank goodness, quantum physicists have now gotten to the point where what theyre saying marries with what Vedic science has always been saying. And its not a joke. Its not like a new fad. The technologies have been there. Its not something we learn about in school, so we think its boloney. What were learning in school, well find out is mostly boloney. Not good baloney, cause I like baloney. This will do it. The light will go on some day. And people will say, wait a minute. What are we doing, when we go over and kill people in the name of peace? Blow their heads off. Thats not a movie. Thats really going on. Blow their heads off. True genuine, rotten boloney that is. Good night, Louise.

-Is Transcendental Meditation for you a religious substitute?
Now its not a religion. Now I was a Presbyterian. My parents wanted me to go to Sunday school. So I went to Sunday school. And around 14, I didnt see the result. I saw people living one way on Sunday and a different way the rest of the week. And I wasnt getting what I thought I wanted and I asked to not go anymore. And bless my fathers heart, he said, you dont have to go to church anymore until you want to go. But people who are religious meditate, all religions. It doesnt matter. And the really religious people that meditate say, they get more understanding from their religion, more appreciation. In my mind anyway, all religions are rivers flowing to the one ocean. And Im diving in there in my way and Im getting wet with that and I like that!

-I once read in an interview of yours that you said: I dont think people accept the fact that life doesnt make sense. I think it makes people terribly uncomfortable. It seems like religion and myth were invented against that, trying to make sense out of it. I dont even understand (remember?) what I said. -

It seems like you try to say that people are a afraid to accept the fact that life doesnt make sense. But it does make sense! Maybe not in the way they think. But it begins to make more and more sense.

-But you like the mystery of life, exploring the unknown, so how do you combine that with living after principles that give all the answers? The mystery of life is very beautiful. But mysteries are meant to be solved. And as I say, we are like detectives. Whenever theres darkness the mind gets kicked in, and we wonder whats there. And we look here and we find a clue and we look there and we find a clue. And it all kind of feels like theres more than meets the eye. And instead of it being frightening, its sort of thrilling. Then you find something that begins to open up the pictures. Get the bigger and bigger picture. Deeper and deeper understanding. More and more bliss. And it just starts unfolding when you turn the mind within. Now you could say, well I love mystery so much, I dont wanna know. But to me that would be pretty stupid. Because if you dont dive within, then you remain pretty much the same, you dont expand, you dont grow.

-But how can a free spirit like you support a movement that gives guidelines?
For example, one cannot smoke on the University campus. Boys and girls study separately I smoke. And I dont like laws. But I am not stupid either. And there are some laws where you say, ok lets get in tune with these. Like when you fight Mother Nature. It comes back and bites you. Take Vedic architecture the doors of the houses must face east, there must be light coming in from the ceilingyou walk into a house and things just go better. My friend Howard built a Sthapatya Veda house. At the housewarming party he sees a man lying on the sofa, crying! A man crying in his palace of happiness! He asks him, whats wrong? The man says, I am not crying out of sadness. I suffer from a certain disease and when I came in all the symptoms lifted. I am crying with happiness. -You talk about eternal bliss but your films have a very dark sense of humor and show more suffering than happiness. You dont have to suffer to show suffering. You can know things and you can understand things. Stories are always gonna have conflict, but youre back here and you should enjoy your life. So many people do things for the end result, but dont necessarily enjoy the doing. But when the bliss comes up, you really start enjoying the doing. Thats your life going by. Its not some feel good class. Making movies is good. Singing is good. But singing is only a momentary bliss, to really have it grow from the inside, that's really real. When you meet a person two years after theyve been doing TM theyre different, theyre glowing. They throw off that negative blanket, which I call the suffocating Clown suit of negativity and that rubber stinks, it really stinks. You really realize how stinky it is when it starts to go.-Do you get ideas for your films while meditating? I must say for Mulholland Drive the ending, the middle, the beginning came like a string of pearls during my mediation one evening. And it solved many many problems for making an open ended TV show into a completed feature film. But normally the fuel for my inspiration is taking walks or listening to music.

-Music?
Film is like music. A painting stands still. In film theres this thing called time added to it. And it is beautiful. How it flows. These sequences. This flow. I was working on the Elephant man. It was a Sunday afternoon and I was lying on my couch. I heard this adagio for strings. It washed over me. It was just so unbelievable beautiful and so perfect for the ending of the film. And I called Samuel Sanger and I said, we gotta get this adagio for strings. He went out and bought nine different versions, cause I didnt know which version I had heard. I listened to all of them and none of them were doing it for me. Finally he found Andre Previns version of adagio for strings. The same notes, the same orchestration, but completely different feeling. So its how you move through time, one thing is first and then another is second and its how they go together, thats cinema. It is so much like music. How and when the clarinet emerges, what it does and how it dies away. Cinema is like that. And time can be your friend, but it can also be your enemy. And if things arent working and you are with the audience, you die the death.

-This new film Inland Empire that you just madeI am making!
-Oh, you are making?
Oh yeah.
-What it is about?
I can only say it is about a woman in trouble.
-Does the title refer to the Inland part of Los Angeles?
I love Los Angeles. A lot of people go to LA and they see just a huge sprawl of sameness. But and thats maybe true for every place when youre there for a while, you realize that each section has its own mood. The golden age of cinema is still alive there. The smell of jasmine at night and this light. The light of LA is so beautiful and inspiring. It was the light that brought everybody there in the first place. But I was talking to Laura Dern and her husband Ben Harper is from the Inland Empire. I dont know when it popped up. But I said, that is the title of my next film, which I knew nothing about at the time and still dont know a whole lot about. So I wanted to call it Inland Empire. And my parents have a log cabin up in Montana. My brother was cleaning up there one day and found a scrapbook behind a dresser. He sent it to me, because it was my little scrapbook from when I was five years old. I opened it up and the first picture in the scrapbook is an area view of Spokane and underneath it says: Inland Empire. So I figured I was on the right track. But I guess there are several Inland Empires.

-Did you know already know as a little boy that you wanted to become an artist?
I was drawing as a little kid. But where I grew up in the Northwest of this country, I always thought, you stop drawing when you become an adult. I didnt know any adults, who painted and I thought it was an impossibility. My father was transferred to the East Coast, Washington, DC, and I went to high school there. And in 1960 I was in the front yard of my girlfriends house and I met my now long time friend Toby Keeler, who was, I didnt know it then, in the process of stealing my girlfriend. But I sure forgive Toby, because she wasnt that hot. And on that front lawn, Toby told me that his father was a painter. And at first I thought he was a house painter. But Toby went on to explain. There are certain turning points in our lives and this was surly one of them. I knew I wanted to be a painter. -And what drew you from painting to film? I didnt have interest in film. I wanted to be a painter and I painted. I went to art school. I had a little studio. I was doing a painting of a garden at night, so most of the painting was black and there were some little green things. I looked at the painting and it started to move, and I heard a wind, and I was not taking drugs and I thought thats really interesting. At the end of each year the academy had an experimental painting and sculpture contest. This time I thought, I am gonna make a moving painting. And I built a sculptured screen 6 foot by 8 foot and I did a crudely animated motion thing and projected it. I thought that was gonna be it, cause this thing cost a fortune, it cost me 200 dollars. I thought I cant afford to go down this road. But an older student saw it and commissioned me to build one for his home. And that was what got the ball rolling.-What fascinates you in your work? I love seeing when people come out of darkness. . The end.
This article was featured in the Sueddeutsche Zeitung am Wochendende, a National German paper..... enjoy!

Friday, May 12, 2006

TENDENCIA: ARMA TU PROPIO DISEÑO


La última moda es personalizar la ropa... y responder al mandato de la época:
¡customizate!

La zapatilla será "única" o no será nada: "customizate", ordena el último mandamiento fashionista, a tono con el slogan de alta postura: ¡abajo los uniformes!

Si para la generación anterior el orgullo mayor era ser marquero, y estamparse con un logo casi como hombre-sándwich en Alto Palermo (constelación de marcas en los '90: Mango, Motor Oil, Charro...), ahora la "personalización" impone pautas de consumo: las marcas vieron el filón y venden la ilusión de diferenciarse. Aunque la "customización" siempre estuvo ligada más con la autogestión que con el mercado (tapizar de pines la mochilita o tajear el jean ahí, sí, ahí: en esas zonas estratégicamente elegidas), Nike ID (www.nikeid.nike.com) personaliza zapatillas para bailar mientras seduce con slogan aspiracional: "¡Convertite en estrella de rock!". Y Adidas reflota su ochentoso proyecto Adicolor, compuesto por zapatillas blancas que vienen con un juego de marcadores y un sitio (www.adidas. com/adicolor) que es señal de la época en que la firma personal se convierte en logo: objetos personalizados del usuario cualquiera.

"Hay una ligera pero significativa diferencia entre hacerse un lindo dibujito en una zapatilla y expresar un mensaje personal en el pecho", distingue Matías Oks, de la agencia www.eljardin.tv. El es uno de los creadores de "La chomba qui parla", una ironía textil sobre la última bolumoda: las remeras de leyendas italianas y presuntamente ingeniosas. "La ropa tiene su propia forma de hablar, pero no todos los días estamos igual ni tenemos ganas de decir lo mismo", aclara Matías. ¿Solución? Una remera con solapita de plástico donde se puede escribir (¡y borrar!) un estampado casero o insertar foto, dibujo, estampita. "Hay una voluntad de apostar a la creatividad y no al oscurantismo de la pereza o de no mostrarse como uno es", razona Celeste Caporossi, una de las creadoras de Barbo (www.safiras.com.ar): un muñecote blanco + set de témperas. ¿Valor agregado? "Es un muñeco que uno debe completar. Si se lo regalás a otro, le das algo único: un momento tuyo junto a un objeto".

Friday, May 05, 2006

SUB 20 GAY: CHICAS: "SUGAR RUSH"


Tan de repente

Habla Olivia Hallinan, la actriz de la serie que se mete en la cama de una chica de 15 (y descubre que le gustan las chicas).

Los adolescentes son hormonalmente desequilibrados": en la tele, la definición sanitarista o el consejo de autoayuda ("en el siglo XXI, ser una quinceañera y masturbarse con el cepillo de dientes pensando en tu mejor amiga no debería ser gran cosa") ya no son exclusivos de la sexóloga excedida: el protocolo amatorio moderno no se discute en un talk show sino en la ficción y su última vocera es una de 15 con fantasías lésbicas.

Blondie carraspea One Way or Another ("de alguna manera u otra/ te voy a encontrar") en la cortina de la serie Sugar Rush (desde hoy, los viernes a las 23 por I.Sat): usando la habitual flema inglesa de lubricante, Kim descubre que está enamorada de Sugar, compañera de colegio que no sospecha y tan perversita como lo permitan sus 15: si la "mano boba" de la amiga se ignora por inocente, escurrirse la bombachita frente a ella sólo puede ser intencional. "En realidad, la serie habla sobre la amistad", dice al Sí! la actriz Olivia Hallinan (21), que le pone el cuerpo a Kim, en vía telefónica Londres-Bs. As.: "Es que 'gay' ya no es una categoría entre los adolescentes: lo único que importa es el amor, y no a quién se ama".

Olivia es como una Maby Wells púber y británica que hizo teatro shakespeareano y ahora protagoniza la serie que se promociona como la que "desató el escándalo en el Reino Unido". Analítica: "Creo que es polémica porque asume que una chica de 15 también tiene necesidades sexuales". Kim convive con su pulsión lesbi, un hermano que se cree E.T., una madre infiel, un padre poquita cosa y un colegio como todos, donde (al decir de Todd Solondz) los sobrenombres más usados serían: "¡Maricones y retardados!". "No es un lesbian drama: más bien, un teen drama sobre lo doloroso que es ser adolescente", aclara Olivia: "Sufrimos mucha presión social. Mucha. Y eso hace que veamos todo peor de lo que realmente es". ¿Las chicas sólo quieren divertirse? Al contrario: "Crecer es muy difícil", diagnostica Olivia para resumir una angustia generacional.

Sugar Rush decodifica lo que el mundo entiende como la beautiful people de ahora: el soundtrack sólo admite las bandas que bendice la revista-biblia NME (Basement Jaxx, Bloc Party o Goldfrapp) y las escenas de sexo son herederas del seminal Queer As Folk (no en su versión americanamente pasteurizada): ¡a los bifes! Pero más que nada será una profesex televisiva de aquella que deba luchar con la revolución hormonal o las primeras ladillas que, para Kim, resumen una manera de sentir la adolescencia: "Justo cuando pensaba que la vida no puede ser peor: ¡virgen lesbiana con una enfermedad de transmisión sexual!".

Friday, March 31, 2006

TIEMPO LIBRE: ENCUESTA EN ARGENTINA A CHICOS DE ENTRE 15 y 21 AÑOS



El 40% está frente a la pantalla más de 3 horas por día, y el 65% no lee ni una hora. ¿Pierden el tiempo o es el modo que encontraron para hacerse un lugar en la Argentina de hoy?

Gamers: LOS VIDEOJUEGOS MUEVEN 73 MILLONES DE EUROS EN PUBLICIDAD


... 2005 un 16%. Este incremento de ventas ha venido acompañado de una inversión de casi 73 millones de euros en publicidad. La mayor ...El mercado de los videojuegos, que cuenta con 53 millones de usuarios en todo el mundo, ha crecido durante 2005 un 16%. Este incremento de ventas ha venido acompañado de una inversión de casi 73 millones de euros en publicidad. La mayor parte de dicha inversión fue realizada en televisión, con casi 52 millones de euros. Lejos de esta inversión se encuentra la realizada en revistas, que recibieron 11 millones de euros.
Además de las cifras positivas, el sector de los videojuegos destaca que en 2005 no ha existido ninguna reclamación relacionada con el mal uso de la publicidad, tal como ocurre en industrias como la del juguete. En su informe anual, la industria asegura estar cumpliendo con su compromiso de responsabilidad. A finales de julio de 2005, la industria firmó un convenio de autocontrol con la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software y Entretenimiento (ADESE). De esta manera reforzó su compromiso adquirido con su adscripción al Código PEGI, código de conducta de la industria europea.
Varios estudios demuestran el éxito del adgaming
Varios estudios publicados recientemente han demostrado la eficacia y la oportunidad de anunciarse en este nueva plataforma.
El sector, que se afianza como líder del ocio, está creando además una nueva vía para la publicidad, insertándolo publicidad en los videojuegos. La empresa Nielsen ha realizado un estudio en el que demuestra que el 87% de los jugadores recordaban aquellas marcas con las que habían interactuado a través de un videojuego. Este canal abierto por los videojuegos está alcanzando cifras significativas.
Otro estudio publicado por Comunicar pronostica que para 2009, la inversión de publicidad en videojuegos alcanzará los 562 millones de dólares. Y es que los videojuegos se están convirtiendo en uno de los mejores aliados para todo tipo de publicidad. Un ejemplo lo tenemos en una campaña de salud pública en Bélgica, en donde utilizan un videojuego ficticio titulado Teenage Mom para concienciar a los jóvenes sobre el uso del preservativo.
Un estudio a escala mundial de la agencia de publicidad Mediaedge:cia constata el crecimiento del mercado publicitario en el sector de los videojuegos, que cuenta con más de 53 millones de usuarios en el mundo, la mayoría varones con ingresos elevados, y que según esta agencia la mayoría está dispuesto a recibir comunicación comercial
mientras juega, tal y como han admitido en una encuesta previa.
Según las conclusiones del estudio "Jugando con las marcas", los videojuegos representan la tercera opción de ocio preferida, sólo por detrás de la televisión y la
música, y entre sus virtudes principales, los expertos destacan que no interfieren en el desarrollo del ocio, cuando la marca corre peligro de ser ignorada o rechazada.
Este informe cifra el crecimiento de la industria de los videojuegos en torno a los 54, 6 billones de dólares en 2009, pese a que por el momento no constituyen un soporte muy utilizado. Una virtud esencial del soporte a la hora de planificar la comunicación,
según Mediaedge:cia, "es el grado en que se involucra al consumidor, ya que el anunciante tiene que potenciar el escapismo, es decir, integrarse en una realidad alternativa donde reside el atractivo de jugar".
"En caso de una publicidad demasiado obvia, no se conseguirá el objetivo de que el anuncio forme parte de la acción del juego de manera natural y los usuarios no se sentirán cómodos dentro de un mundo corporativo", recomiendan, y citan como ejemplos los juegos de coches, donde el usuario puede elegir un modelo real de manera que el rendimiento dentro del juego "les hace desearlos en la vida real".
"Recordarán más ese modelo y a la hora de adquirir un automóvil preferirán uno que dé buenos resultados dentro del juego a uno que en el videojuego sea más lento", afirma el estudio.
Además de las cifras positivas, el sector de los videojuegos destaca que en 2005 no ha existido ninguna reclamación relacionada con el mal uso de la publicidad, tal como ocurre en industrias como la del juguete. En su informe anual, la industria asegura estar cumpliendo con su compromiso de responsabilidad. A finales de julio de 2005, la industria firmó un convenio de autocontrol con la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software y Entretenimiento (ADESE). De esta manera reforzó su compromiso adquirido con su adscripción al Código PEGI, código de conducta de la industria europea.
Los videojuegos gustan más a los españoles que el cine, la música y la compra de vídeos. Según la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento, la recaudación de todos estos productos es menor que la de los videojuegos y la edad de los jugadores ha aumentado, situada en España en torno a los 24 años.


http://www.marketingdirecto.com/noticias/buscasec.php?seccion=22

A 30 AÑOS DE LA NOCHE MAS LARGA - PUBLICIDAD: LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS



La dictadura coincidió con una edad de oro de la publicidad local. Los militares usaron ese talento para contestar la supuesta "campaña antiargentina" de los exiliados políticos.
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Por Sebastián Campanario.

El jingle "Boby, no me extrañes", realizado para una promoción de la Policía en 1982 (Boby, mi buen amigo/este verano no podré salir contigo...) es tan pegadizo que aún hoy lo utilizan las hinchadas de fútbol. La metáfora publicitaria que representaba a la Argentina como una vaca a punto de ser devorada por unos pac-man ("la subversión") interpretó el humor social nacionalista de fines de los 70, una época en la que el público silbaba en los cines al por entonces recién creado cowboy de Marlboro. Y el término "Proceso de Reorganización Nacional" se trabajó, desde el punto de vista de la comunicación, con herramientas modernas de branding.

El golpe del 76 coincidió con la maduración de la primera edad de oro de la publicidad argentina, y el gobierno militar nutrió la propaganda oficial de todo ese potencial creativo.

Aunque en el inicio de la dictadura las agencias de publicidad estaban quebradas financieramente (en parte gracias a una ley impositiva del gobierno de Héctor Cámpora), la creatividad local cosechaba los frutos de la explosión de fines de los 60, cuando la generación de David Ratto, Pablo Gowland y Ricardo De Lucca, entre otros, colocó a la publicidad argentina en un primer nivel mundial. En 1969 Argentina ganó el único León de Oro de su historia en la categoría Film del festival de Cannes, por la campaña "Litro", para Pepsi. Cuatro años más tarde, el comercial de la pick up Ford que caía desde un avión del Ejército también era multipremiado. En 1976 se hizo en Buenos Aires, por primera vez en América Latina, el Congreso Mundial de Publicidad.

La relación entre el sector y los militares es un tema tabú 30 años después, porque durante aquel período la mayoría de las grandes agencias, como De Luca, Casares-Grey o Lowe estuvieron involucradas de alguna u otra forma con la propaganda oficial.

"Hay todo tipo de leyendas negras sobre esa época", dice Carlos Pérez, presidente de BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos. Una de las más conocidas es la que acusa a Ratto, uno de los indiscutidos del olimpo publicitario argentino, de haber ideado el slogan "Los Argentinos somos derechos y humanos". Ratto, que murió en 2004, siempre lo negó, indignado hasta por razones estéticas: "Más allá de todo lo que significaba, la calcomanía era indigerible", dijo en una entrevista el hombre que revolucionó la publicidad política con la campaña de Raúl Alfonsín en 1983.

Entre las campañas más difundidas durante la dictadura estuvieron la del tanquecito de la DGI, gráficas que mostraban a la Argentina como un bife de chorizo a punto de ser "devorado por el terrorismo" y un spot en el que un soldado le guiñaba un ojo a un nene mientras le pedía los documentos al padre.

Mientras, también se intentaban imponer curiosos criterios editoriales. En junio de 1976, el Comité Federal de Radiodifusión (COMFER), que por entonces presidía el capitán de navío Wenceslao Adámoli, les recomendaba a las agencias "no intensificar la publicidad de productos no indispensables", "encontrar un tono no estridente para recomendar productos" y "no promover necesidades superfluas". Aunque faltaban veinte años para que naciera el término "advertainment" (la mezcla de publicidad y entretenimiento), el COMFER prohibía los "chivos" de marcas en los programas televisivos.

La pedagogía del terror también se valió de campañas de relaciones públicas. La agencia Burson Masteller, que desde el año 2000 pertenece al megagrupo WPP, fue una de las multinacionales contratadas para mejorar la imagen de los militares en la Argentina y el exterior.

"Muchos tuvimos que hacer trabajos con la nariz tapada", cuenta Jorge Schussheim, músico, guionista y publicitario. A principios de los 80, Schussheim hacía monólogos de tono crítico en Mau Mau: "Un día, Emilio Massera me mandó a llamar. Estaba en una mesa rodeado de rubias despampanantes, y me dio a entender que una campaña mía para el gobierno, ''Argentina mi amor'', era lo que me estaba salvando la vida".

Schussheim no exagera acerca de los riesgos que se corrían. En total, 19 creativos y empleados de agencias fueron asesinados por el Estado entre 1976 y 1983. En la sede del Sindicato Unico de la Publicidad, en Perón 2385, placas de bronce recuerdan a Raúl Premat, Omar Santillán e Irma Mesich, entre otras víctimas.

El terrorismo de Estado prolongó su influencia sobre generaciones posteriores de creativos. Horacio Agulla, político y director de la revista Confirmado, murió baleado por un grupo de tareas mientras estacionaba su auto. Ramiro, uno de sus hijos, que en aquel momento tenía 14 años, sería luego el encargado de refundar la creatividad en los 90, dando lugar a la segunda edad de oro de la publicidad argentina.

Sunday, March 12, 2006

MKT: Premio a los mejores ring-tones del año


La empresa anda muy bien, y eso hay que festejarlo. ¿Y si de paso hacemos un poco de prensa? De eso se trata esta fiesta, la Primera Entrega de los Premios Toing. Sí: estamos todos reunidos aquí, músicos, compositores, productores, periodistas, modelos, agentes de prensa y demás celebridades y aspirantes, para honrar con nuestras presencias esta informal (por ahora) entrega del Toing de Oro: el Toing más vendido, la musiquita de celular que más divirtió (y sobre todo que más molestó) en el año. A la hora señalada, sobrio y con el fastidio post-jornada laboral, la situación es desde todo punto de vista patética: la industria de la música se ve reemplazada por la industria de la música para celulares. La verdad es que esta entrega de premios puede resultar cómica, pero la gracia se acaba cuando recordamos que el diablo tiene entre sus numerosas habilidades la de hacernos creer que no existe. Pero ya lo dice el refrán, “donde vayas, has lo que vieres”: todos los invitados tardamos bastante poco en empezar a disfrutar de los bocaditos, las papitas, el pollito frito con salsa de ciruelas oriental, así como de las conversaciones con buenos augurios e interesantes novedades (hay muchos agentes de prensa). Y además están los tragos ilimitados. Y mirándolo bien, el sombrerito de cosaca de esta monumental promotora que hace las veces de mujer estatua hace que valga la pena estar aquí, con toda esta gente linda. Y mirándolos bien, esos son los Miranda!, los probables ganadores de estos premios, dando una nota más. Unos sorbos más de “Destiny”, y lo de los Toings (a pesar de las publicidades en las pantallas) pronto quedará olvidado: mejor beber como un cosaco.
Estamos en el Museo Metropolitano y su suntuosa arquitectura, decorada con exuberantes y complacientes promotoras (que son, qué duda cabe, parte de la decoración) y camareras vestidas indistintamente con remeritas que ponen “Yegua” (de manera tal que sólo se puede llamarlas para pedir sus servicios con un “Yegüita, ¿me traés un arrolladito de carne?”); es el marco ideal para este encuentro, en el que la calidad de la música es lo menos importante. Ya todos sabemos que la calidad de sonido de los ring-tones es pésima, así que no vamos a hablar de eso. La elección de las ternas de los premios está regida puramente por parámetros cuantitativos: “No, no están arreglados los premios”, aclara un simpático mozalbete con remera de la empresa. “Son los Toings más vendidos”, aclara, como si hiciera falta. Y debe ser así: los mismos temas con los que torturaron el año pasado los vendedores ambulantes de CDRs en los pasillos del ferrocarril Roca son los ganadores de estos premios.
Claro que no hay mal que por bien no venga. Parece que Toing va a financiar el nuevo disco de los Virus, según dice Marcelo Moura, acompañado por el pequeño Caetano Moura que nos mira a todos con sana desconfianza sin soltar la mano de su padre.
Paseando alegremente por los espaciosos ambientes palaciegos de este museo, en el que todavía algunos sienten fantasmas de muertes recientes, ¡hay un cuarto con una batería armada! También hay una guitarra... y un bajo. Inevitable no empezar a fantasear con una zapada: por ahí anda Gabriel Carámbula. A la batería le podemos decir que se anime Roy de Los Ratones Paranoicos, que por cierto ya está bastante entonado. Ahí está Ezequiel Araujo, que puede hacer sonar cualquier cosa, y su novia Deborah del Corral, con la que podrían aportar glamour y algunas melodías románticas. También están Joaquín Levinton, Fidel Nadal, los Villanos... ¡y ése es Julio Moura! El poder de convocatoria de los Toings es notable. Por ahí anda el Paz Martínez, comentando que quiere tocar gratis en Monte Grande a beneficio del hospital, como siempre lo hizo, pero que parece que no se puede. Todavía falta que armen el sonido, pero... ¡Qué zapada, por favor! Los sueños, sueños son, decía Berugo; pero está claro que aquí no se van a hacer realidad: el insoportable y obsceno “A ella le gusta la gasolina” es un previsible ganador. “La cola less” de los Altos Cumbieros gana otro Premio Ring-Tone en el rubro Cumbia-Cuarteto. Rodrigo de la Rúa le entrega un premio a los Miranda! por el tema de “La guitarra de Lolo”, ése que canta hasta Susana Giménez. También ganan Leo Mattioli, Rata Blanca y los Attaque 77. Hay un premio especial para Catupecu Machu por “A veces vuelvo”, y después el último premio especial, el True Tone de Oro: los ganadores son los Miranda!, que reciben el cuarto ring-premio de manos de Fabián de la Rúa. ¿Otro De la Rúa? Así es. Lo de los Miranda! es un fenómeno innegable, pero, ¿qué hicimos nosotros para merecer esto? La respuesta, mis amigos, está soplando en el viento...
Claro que el viento nos trae el sonido berreta y chillón del ring-tone de turno: una versión berreta de un tema que ya fue concebido, en muchísimos casos, como algo berreta. Porque, más allá de todo, lo que brilló en esta fiesta (por su ausencia) fue la música. El sonido nunca llegó, y nadie movió un pelo para que llegara la música. O capaz que sonaron los ring-tones de sus propios celulares y los artistas se fueron yendo, con la música a otra parte.
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Por Santiago Rial Ungaro

Tuesday, March 07, 2006

TRENDS: THE ZORB EXPERIENCE - TAKING EXTREME SPORTS TO A NEW COOL LEVEL


Ditch your tired old roller blades, chuck out your skis. Extreme sports have taken a new direction and its encapsulating, literally. The Zorb is here and it's rolling out the fun. Zorbing involves jumping inside the giant inflatable (and durable) bubble and letting gravity do the rest. Usually set in an open space with a slight decline or on water, Zorbing is the ultimate adrenaline rush. Devised by inventors and extreme sports enthusiasts Andrew Akers and Dwane Van der Sluis, the New Zealand based project is taking the world by storm. This has to be seen in action to be totally appreciated, check out the video online (quicktime, also check out Bossaball from Belgium and Rio's bike bus by Billy T