Thursday, April 12, 2007

Nacidos para clickear

Crecieron con la computadora cerca y son la primera generación de 'nativos digitales'. No conciben la vida sin celular ni MP3 y su peor pesadilla es pasar un día sin Internet. Diez 'digipibes' hablan de su mundo, tan extraño para sus padres.

Están aquí, entre nosotros. Físicamente se parecen a sus desorientados padres, pero en verdad son muy distintos. ¿Y saben algo? Más temprano que tarde van a dominar el mundo. Son los "nativos digitales": chicos que nacieron entre los bips de una máquina, gatearon hasta llegar a la computadora, crecieron entre pantallas y hoy no saben vivir sin celular o MP3.



Pablo es un digipibe típico. Le encanta el fútbol en todas sus formas: con amigos y en la computadora. Fanático del Pro Evolution, a los 16 años se aburrió de sus reglas y las modificó. ¿Cómo? Se bajó un programa de la Web con el que alteró el dinero que le daba el juego para armar su equipo. Con los bolsillos virtuales llenos, se hizo de los mejores jugadores y ya no le gana nadie. "Sé crear mis propios trucos, y a distancia. Puedo entrar desde mi máquina a otras y ayudar. Y les gano a los que programaron esto." Su pasión por las compus le viene de chico. Tuvo su primera PC a los 6; apenas leía de corrido cuando se topó con el manual del "viejísimo" Windows 95, lo devoró y empezó a experimentar.

Su caso no es único en el país. De acuerdo a un estudio de la consultora D'Alessio IROL, son 2,47 millones los adolescentes que tienen acceso a Internet y pasión por la tecnología. Armados con computadora, celular, reproductor de MP3, consola y camarita, muchos chicos enfrentan al mundo de una forma que 20 años atrás era inconcebible. Que el futuro será digital, es para ellos una obviedad: algo que dan por sentado y no los asombra en lo más mínimo. Saben, incluso, que ellos son los conejillos de indias de lo que es un cambio cultural que está en marcha, pero el hecho de saberlo no los aterra. Para nada. "Son el germen de la sociedad de la información, que creció con sus herramientas y las toma como naturales. El pez no piensa en el agua y el adolescente no piensa en la tecnología", explica Susana Finquelievich, experta en nuevas culturas de la carrera de Sociología de la UBA.

Ricardo (17) es un pez en el bravío mar de la Red. Vive al lado de su novia Laura, pero a pesar de la cercanía ni se asoma al balcón para llamarla. "Abro el MSN (mensajero instantáneo) para ver si está despierta antes de ir a verla", cuenta. El también mete mano a las PCs. Tiene una en su cuarto que es su orgullo: la armó solo, pieza a pieza. "Aprendí a pura prueba y error, quemando dos computadoras de mi hermano y con consejos de amigos."

HAGO, LUEGO EXISTO

El de Ricardo es un caso de manual de su camada, la generación tech. Uno de los "nativos digitales" que aprendieron, sin darse cuenta casi, a tomar decisiones rápidas en ambientes complejos; a actuar sin pensarlo mucho (el "just do it" de Nike los define). Para sus mayores –en su mayoría, semianalfabetos digitales – son un intríngulis: los agobia que pasen tanto tiempo interactuando con máquinas; sus comportamientos les parecen caóticos y aleatorios; les aterra tanta dispersión...¿No será que actúan así porque tienen la capacidad de encarar procesos paralelos? ¿Y si, como algunos predicen, resulta que ese aparente caos es un valor en la selva inmisericordiosa del mundo del trabajo?

Según la consultora Booz Allen, a los veinte años los chicos de la generación tech habrán pasado unas diez mil horas jugando a videogames, habrán mandado y/o recibido unos 200.000 mails y/o sms, y habrán usado diez mil horas más hablando o jugando con sus celulares. En tanto, a lo sumo habrán invertido cinco mil horas con un libro en la mano. Señores padres: ¿creen ustedes que la enseñanza analógica, a la vieja usanza, los prepara mejor para enfrentarse al mundo? Hay quienes piensan que no, empezando por los mismísimos chicos.

Lo cierto es que el hecho de que sus hijos pasen tantas horas enchufados es algo que preocupa a sus papás, en especial a los que no saben usar la tecnología que compran para sus hijos. "Mi mamá dice que vivo para estar conectada. Pero mi papá no me puede decir nada porque es igual a mí", confiesa Abi, una acusada de aislacionismo severo. "Por ahí tenés etapas en las que estás dos meses en el cíber, pero después necesitás a la gente. Si te gusta leer te podés aislar dos meses leyendo, no creo que tenga que ver con Internet", refuta Clara (18) desde Junín, provincia de Buenos Aires.

A los grandes también les inquieta que los chicos usen la Web para buscar información sobre sexo, drogas y demás temas tabú. Los chicos consultados, obvio, juran que jamás pisaron ese tipo de sitios. Lo que sí reconocen es que, como los grandes, "copian y pegan" y violan los derechos de autor. Aunque saben que es ilegal, se excusan en los precios abusivos de discos y libros. Pablo explica: "Las discográficas pretenden darte un CD y que lo escuches vos solo. En Internet, vos lo podés compartir y prestárselo a quien quieras. ¿Está mal?".

PROHIBIDOS PARA PADRES

Otra actividad predilecta de los chicos es el chateo. Algunos creen que les permite tener mejores relaciones. "Tengo amigos en Uruguay y si no fuera por el chat no hablaría nunca con ellos", dice Guido. "Hay gente a la que no llamarías por teléfono, pero la ves en el chat y la saludás", dice Lore. Todos coinciden en que los ayuda a decir cosas difíciles. "Yo soy tímida y la compu me sirve para relacionarme", reconoce Aldana. "Hay cosas que preferís decir por chat porque no demostrás tus emociones", agrega Coty. "Es más fácil pelearse online que cara a cara", acota Rick. Además, "no se puede hablar por teléfono con todos a la vez y con el chat sí podés", dice Abi. La psicóloga Lapertosa coincide: "Internet libera de la inhibición. Se puede decir cualquier cosa, total los demás no te ven".

El ciberanonimato se construye también con el nick (en inglés, apodo). La mayoría se conecta al chat con otro nombre. Así, Lore se transforma en Piru; Macarena, en Macookie; Ricardo, en REF; Abigail, en Abi Maggie. El psicoanalista especializado en adolescentes Asbed Aryan señala: "Los chicos pueden parecer diferentes, pero las inquietudes que tienen son las mismas de siempre. Necesitan construir su privacidad para poder ser adultos, y en Internet la encuentran". Además, "como no tienen quién los escuche, con la Web multiplican su público", agrega. Lapertosa coincide: "La adolescencia como etapa tiene la misma esencia que hace 15 años, la búsqueda de la identidad y la necesidad de rebelarse frente a los límites son iguales. El camino es diferente. La tecnología es la nueva forma de independizarse".

Buscando una oreja, hacen de los blogs un boom y vuelcan allí sus historias, como lo hace Clara que, desde Junín, escribe de todo. "Cuento cosas que me pasan, que se me ocurren. Algunas son reales; otras, inventadas. Me gusta escribir y subirlo, nada más", simplifica. La diferencia con un diario íntimo es que con éste "no tengo ningún compromiso", asegura Clara. Gonzalo también es blogger. Tiene 17 años y vive en Firmat, a cien kilómetros de Rosario. "Empecé compartiendo videos de recitales. Subo lo que se me antoja y la gente se ríe", se sorprende. Ellos no son los únicos: el 46% de los adolescentes tienen blogs o flogs, según D'Alessio IROL ."Los blogs son ese espacio de intimidad al que los padres no tienen acceso. Quizá lo que escribe no es tan importante, pero para el adolescente sí lo es porque tiene que ver con su mundo íntimo que sólo los de su edad entienden", revela Lapertosa.

Aunque muchos pasan hasta seis horas por día navegando, no viven en un chip. Al contrario, están preocupados por el mundo. Agostina desea paz. "Argentina tiene mucha agua y hay muchos países que casi ni tienen y se van a venir contra nosotros", pronostica. Aldana también se desvela por el medio ambiente: "Quiero ir a la selva a salvar animales en peligro", cuenta. A Guido le preocupa "que haya chicos trabajando desde muy chicos y la diferencia abismal entre ricos y pobres". Abi siente algo parecido: "Todos dicen que los chicos son nuestro futuro, pero nadie se ocupa de ellos". Escépticos y críticos, tienen poco interés por la política y alergia a los noticieros.

¿Son estos chicos la punta del iceberg de la sociedad que se viene? Finquelievich explica: "Toda nueva cultura se construye sobre lo que queda de la anterior. Los adolescentes tienen todo lo viejo más los rasgos nuevos. Son hipertextuales, no se limitan al texto plano, buscan y profundizan. Son multitasking, pueden abordar muchas tareas a la vez. Afrontan distintos canales de comunicación simultáneos: chatean, hablan por celular, navegan, charlan... Y eso les da una ductilidad y una velocidad de pensamiento hasta ahora desconocida. Lo que aún no sabemos es cómo piensan. No hubo tiempo de investigar. Internet llegó al país en el '95 y en estos años cambió el mundo", subraya. Y agrega que "al ser nativos digitales tienen más poder que el inmigrante, que desconoce los recovecos de la sociedad virtual". Así, se genera dependencia entre los chicos y sus mayores. "Cambió la relación. El que sabe más tiene más poder. El inmigrante nunca deja de ser inmigrante", explica. Lore sabe de qué se trata: "¿Qué hace mamá con la compu? La plumerea", ríe.

En este contexto, lo único que les queda a los padres es aprender. "Si un padre teme que su hijo se interne en las selvas digitales, puede transitarlas. Nunca va a aprender lo mismo, pero puede conocerlas mejor", aconseja Finquelievich. Aryan coincide: "El papá de un adolescente tiene que entender que es un novato y que aprender con el hijo no es una vergüenza". En todas las generaciones, los chicos tuvieron cosas que los padres no. "La tecnología puede ser como el fútbol, algo que los haga compinches o los separe", concluye Finquelievich. Daniel y su papá parecen haberla oído. Ellos hallaron en la PlayStation y Racing algo que compartir. Juntos pasan las horas a puro gol, aunque los reten porque nunca están en la mesa a la hora de la cena. Dicen los ingenieros que lleva una generación despertar el potencial de una nueva tecnología. Estos digipibes demuestran que el dicho tiene razón, y más vale escucharlos: nos traen noticias del futuro.

Campaña antitabaco cruda y realista causa polémica

La emiten en Gran Bretaña y despertó quejas de padres que dicen que hiere la sensibilidad de los niños. La campaña fue realizada por el Departamento de Salud de Gran Bretaña y hasta el bureau publicitario de ese país se quejó oficialmente ante el organismo estatal.

En la cruda emisión se muestra a las personas como si se trataran de peces que son pescados por un anzuelo que los arrastra por diferentes lugares hasta que se encienden un cigarrillo y a partir de ese momento se tranquilizan.



Los más de 800 británicos que presentaron denuncias por el material gráfico argumentaron que las imágenes violan los códigos que protegen a los niños que están frente al televisor de las imágenes violentas.

El costo de la campaña fue de unos 11 millones de euros. Se espera que en los próximos días el gobierno británico decida si continúa con esta campaña o la saca del aire.

Tuesday, April 10, 2007

Formula explosiva: Mentos + Diet Coke

Ingresar esa fórmula en el buscador de YouTube y sorprenderse: el resultado es una enorme cantidad de personas metiendo pastillas marca Mentos en botellas de dos litros de Coca Light para corroborar (aunque ya lo hayan visto cientos de veces) que saldrá un chorro de gaseosa disparado con una potencia irreal. El experimento fue una idea de Fritz Grobe y Stephen Voltz, dos científicos de cocina que descubrieron la reacción química y la subieron a Eepybird.com.



La primera versión de Mentos + Diet Coke fue subida el 31 de mayo a Revver.com, una comunidad como YouTube pero que agrega un aviso al final de cada video y reparte ganancias con los clicks que los espectadores hacen sobre la placa del anunciante. Sólo en el primer mes, Grobe y Voltz se llevaron 30 mil dólares gracias a los clicks de los usuarios.

Sony Bravia Vs. Tango




Vs.



4 de cada cinco mujeres esta disconforme con su cuerpo

Encuesta realizada por el diario Clarin







DOVE: www.porlabellezareal.com

El ninja urbano

No es agresivo y no ataca por las noches, pero viste de negro y para asistir al trabajo apela a caminos poco frecuentes y a una destreza inusual. El joven que convierte la ciudad en su propio living
El Parkour es una disciplina que consiste en desplazarse por el medio urbano o natural, superando los obstáculos que se presenten en el camino de la forma más fluida y eficiente posible, según explican sus cultores.

En el video se aprecia cómo un verdadero practicante sortea los obstáculos sólo apelando a las posibilidades del cuerpo humano. Y por lo que puede observarse, se mueve en la vía pública como en su propia casa.



Se sabe que se trata de una disciplina que implica una gran preparación física para realizar los distintos movimientos -saltos, pasavallas y escalada-.
Mientras que algunos lo ven como una forma de superación, para sus más fervientes seguidores, como el muchacho que aparece en el video, es una filosofía de vida, que tiene una particular forma de moverse, pensar y vivir.

La práctica tiene cada vez más adeptos. El video del joven ya se ubicó entre los 15 más vistos de toda la historia de Youtube.com.

Tuesday, April 03, 2007

http://absolutad.com/

Un sitio que reúne una larga colección de avisos de la famosa marca de Vodka. Se pueden ver desde piezas perdidas en el tiempo hasta inéditas.





Nike woman

Podcast marketing, publicidad directa desde las marcas a su reproductor de mp3

Si usted tiene un I-pod o un reproductor de mp3, se ha convertido automáticamente en target de un nuevo método de marketing que está haciendo furor...


Por Manuel Alonso Coto (Instituto de Empresa)

¿Quién no ha oído hablar de los dispositivos tipo I-pod? Estos dispositivos para escuchar canciones y ver películas son cada día más populares. Ahora, están siendo usados como soporte publicitario.

Según PodTech.net, la principal red de podcasting de Estados Unidos, un uno por ciento de los estadounidenses descarga y escucha podcasts a diario. Serán 34,5 millones en tres años. Por su parte Nielsen/Netratings afirma que 9,2 millones de navegantes norteamericanos se han bajado recientemente un podcast.

El podcasting (término que surge como el acrónimo de las palabras public on demand y cast) o podcast marketing consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3) o video (mp4) y distribuirlos (mediante sistemas de sindicación de contenidos, RSS) de manera que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para escucharlo donde y cuando se quiera, generalmente en uno de estos reproductores portátiles. Así, un podcast es como una suscripción a una revista "hablada" a través de Internet.

La nueva generación de dispositivos tipo I-pod que pueden descargar y reproducir no sólo audio sino video (MP4) ha acabado de poner de moda el podcasting como soporte publicitario.

Maybelline, por ejemplo, ofrece a través de su web un video semanal sobre consejos de belleza y maquillaje. Nespresso combina música y recetas, pudiéndose descargar gratuitamente a través de Itunes (el gestor de podcasts de Apple). Kraft, por su parte, también ofrece recetas para el I-pod.

En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes secundarias de los Estados Unidos hablaban de chicos, música y cosas de su edad. Acabaron diciendo: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue".

Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de "Download with Heather & Jonelle". Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el programa ha disparado las ventas entre adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el website de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes.

Esta tecnología está empezando a ser utilizada por las empresas siguiendo dos modelos diferentes: producir sus propios podcasts para promocionar productos explicando sus características y ventajas; y patrocinar podcasts de todo tipo.

Desde el punto de vista técnico los pasos a seguir son muy sencillos: lo primero es buscar una temática de interés que sirva para promocionar nuestros productos o servicios, desarrollar los guiones, grabar los audios/videos y grabarlos en formato MP3/MP4.

A continuación se debe crear un archivo RSS que contenga las direcciones para enviar los datos cuando un programa del usuario los requiera. Finalmente hay que alojar los dos tipos de archivos en un servidor adecuado.

La dificultad, como siempre, está en encontrar la temática adecuada que capte (y mantenga) el interés de nuestros prospects. No se trata sólo de hacer un único podcadst muy brillante sino en ser capaces de que las sucesivas entregas tengan el mismo interés para hacer que el potencial cliente se mantenga alerta a la próxima entrega de su "suscripción hablada".

Veamos algunos ejemplos de multinacionales que utilizan esta novedosa modalidad de campaña de marketing:

Purina ha lanzado una sección en su web llamada Petcasts, donde se pueden bajar podcasts de consejos para cuidar de las mascotas. Cada semana, veterinarios y cuidadores graban un nuevo podcast. Hasta ahora hay nueve episodios que abarcan diferentes temas como estrategias de entrenamiento de animales, informaciones sobre enfermedades, teorías sobre comportamientos, seguros especializados, etc.

GM ofrece podcast con entrevistas a ejecutivos sobre sus últimos modelos. Bill Betts, director de comunicación de la firma, dice que la respuesta de los consumidores ha sido excelente, oscilando el número de oyentes de su podcast entre 39.000 a 87.000 al mes.

Whirlpool emite un podcast semanal donde una reportera entrevista a gente sobre temas del día a día: cómo enviar a los hijos a la universidad o cómo escoger un servicio de cuidado de ancianos, por ejemplo.

Cada emisión empieza con "electrodomésticos Whirlpool se enorgullece en presentar este programa". Pese a que la empresa no ha promocionado el programa, ha pasado de 800 descargas al mes iniciales a 70.000 un año después.

Si estos argumentos y casos de éxito lo han convencido de que el podcasting puede ser una buena idea para dinamizar el plan de marketing de su empresa, no descuide una serie de best practices a tener en cuenta para alcanzar el éxito con una campaña de podcast marketing:

1) Cuidado con los locutores. Búsquense voces que no resulten anodinas

2) La duración de los podcasts no debe ser excesiva: directos y al grano.

3) Relacione, sobre todo emocionalmente, el contenido de los podcasts con el producto promocionado

4) La calidad de sonido (y/o video) debe tener unos mínimos aceptables

5) Vigilar la sindicación de contenidos para que hacer el audio/video compatible con todos los clients de podcast, especialmente los más importantes. Si no funciona con iTunes, simplemente no existe.

6) Lo importante es crear una serie de podcasts de calidad, de forma que los potenciales clientes se interesen no por uno sino por todos y se conviertan en "suscriptores fidelizados". Nada mejor para ello que hacer referencias en unos podcasts a los otros

Las primeras evaluaciones de las campañas de podcasting no pueden ser mejores: según datos posteados en la Comunidad Virtual de Marketing Digital del Instituto de Empresa por directivos de marketing de empresa que usan esta herramienta, se habla de incrementos de hasta el 200 por ciento con respecto a otros formatos de e-marketing.

Los usuarios encuestados definen el podcast como especialmente indicado para la promoción de productos y servicios con las ventajas de contenido descentralizado, importante mejora de la fidelidad del consumidor, demostración de conocimiento por parte del podcaster y sobre todo posibilidad de escucharlo/verlo donde y cuando se quiera, mejorando psicológicamente la receptividad al mensaje de marca.

Thursday, March 15, 2007

Vidas de plástico y aventuras estáticas

En blogs y fotologs, avanza el protagonismo de los muñecos

Hay una generación que no para de sacarse fotos a sí misma. En poses ridículas, sexy o anodinas, sonríe frente al espejo del baño, o mientras espera el subte, o bien en una aerosilla sobre un bosque, y dispara. Cada detalle se registra. La tecnología digital lo permite, y la tecnología marca el criterio: se puede guardar todo, no hace falta separar lo prescindible de lo importante.

A eso se acostumbró el ojo: a ver cada vez más todo. Lo impactante y lo intrascendente. Internet es el paraíso de la autofoto; de la bitácora egocéntrica que relata las penas de amor, las colas en el banco y las opiniones acerca de la guerra de Irak sin establecer jerarquías. Todo, hasta que aparece la parodia como una manera de tomar un poco de aire ante tanto ego transformado en blog. Así, en concordancia con esta época de aventuras estáticas, de paseos virtuales y peripecias quietas frente al monitor, los muñecos ocupan un espacio cada vez mayor en la Red.

Blogs, fotologs, casos resueltos por policías de goma, guerras entre soldados diminutos o postales cotidianas en la vida de una pelota sonriente.

En www.fotolog.com/vidabdespi derman hay, por ejemplo, un Hombre Araña de plástico que, fotografiado en distintas circunstancias, cuenta, conciso, s u vida en breves epígrafes: "Yo mirando cómo Barbie lava la ropa"; "Yo con Bob Esponja y una tortuga llavero tomando aire en la ventana"; "Yo mandando un fax".

Un grupo de muñecos Pin y Pon también tiene su registro diario, en el que van cambiando de personalidad y disfraz según el día. Alguna vez, vestidos como el Subcomandante Marcos, recordaron el 23 aniversario del EZLN, prometieron confesiones en la tapa de la revista Time o se vistieron con quimonos de seda para festejar el año 4705 en el calendario chino ( www.fotolog.com/mundo_pinypon ).

Como un reality-show

De los autómatas que sorprendían en las vidrieras de las grandes jugueterías realizando una y otra vez la misma tarea, se ha pasado a una nueva dimensión en cuanto a los juguetes con vida . Ya no hace falta cuerda ni pila ni control remoto. El movimiento no es importante. Importa más la escenografía, la ropa, el contexto. Un juego detenido en postales que permite contar una novela sin gestos; un relato que puede posarse en la sonrisa impávida (permanente) de un Playmobil.

Porque, vestidos como Cleopatra, Papa Noel y los Reyes Magos, los Playmobil también cuentan sus confesiones en Internet ( www.fotolog.com/mundo_playmobil ). Siempre sonrientes y con flequillos imperturbables exponen su cotidianidad al desnudo como en el más descarnado de los reality-shows: "Necesito un tiempo para mí", dice Martha, Playmobil española, a su amigo Roberto. "Es una buena decisión -le responde el muñeco-. A veces es necesario" ( www.fotolog.com/marthaplay ).

Son muchas las posibilidades para el voyeurismo muñequeril: una cara feliz y amarilla llamada Felipe ( www.elmundofelipe.blogspot.com ) muestra cómo intenta construir su propia casa, se tira de un tobogán y trata de resolver ecuaciones en una pizarra. En tanto, el oficial Garrido ( www.fotolog.com/oficialgarrido ), discriminado por "ser petiso y tener voz finita", se dedica a reivindicar su vocación de servicio rescatando, por ejemplo, a un hámster absorbido por una aspiradora. O infiltrándose en una mochila escolar para investigar sobre el contrabando de alfajores aplastados.

Detrás de los muñecos hay personas, claro, pero prefieren el anonimato. Que nadie los vea, estar detrás de todo, como fantasmas. Ya el doctor Frankenstein sufrió la ira y el descontrol de su propia criatura que, con el tiempo, terminó robándole hasta el apellido.

Wednesday, March 07, 2007

Alquiler de perros en Tokio, un negocio exitoso


Los nipones, que enfrentan los índices más altos de soledad del mundo, se muestran dispuestos a pagar buenas sumas de dinero para gozar de una "buena compañía", aunque sea por un rato
Por 1900 yenes la hora (unos 12 euros) se puede alquilar un perro en la prestigiosa tienda " Puppy the World " de la isla tokiota de Odaiba, que cada fin de semana acoge una auténtica procesión de mascotas seguidas de sus orgullosos nuevos "dueños".

En Japón, donde se registran los índices de soledad más elevados del mundo, la expresión "animal de compañía" parece adquirir el significado de un servicio de acompañante.

Furor canino. Desde que "Puppy the World" abrió sus puertas en noviembre de 2003 en Odaiba -en pleno furor nipón por los perros tras una exitosa campaña de publicidad-, sus responsables apostaron por alquilar canes por horas. "Empezó como un servicio para gente que quería tener perro, pero no se le podía permitir; bien porque estuviesen prohibidos en su edificio, bien porque su familia no les dejase meter una mascota en casa", explicó Hiromi Maeda, representante de ese establecimiento.

El negocio fue evolucionando y al reclamo de este "perro con contrato temporal" acudieron personas que buscaban pasar un rato agradable y olvidarse de su rutina sujetando una correa de uno de estos especialistas del paseo.

Paquetes especiales. Una hora con "el mejor amigo del hombre" es el sistema más usado, aunque desde hace seis meses se ofrece una tarifa de 10.500 yenes (66 euros) por un día completo, noche incluida en casa del cliente. "Hay familias que se encariñan con el animal. Vienen una y otra vez para estar con él. Por ello decidimos ofrecer a los interesados la posibilidad de llevarse el perro a su domicilio", comenta Sachio Wakano, encargada de los alquiler.

Stock. En "Puppy the World" hay alrededor de sesenta perros para alquilar, pero cada uno hace un máximo de dos salidas diarias, con lo que es fácil que no haya canes disponibles si no se reserva con antelación, sobre todo los fines de semana.

Una vez dentro de la tienda, el cliente puede escoger el ejemplar que más le guste tras echar un vistazo a fotos colgadas en la pared, en las que cada animal muestra su mejor cara a fin de ser el elegido.

Preparados, listos, ya. Antes de salir, los perros se ponen de punta en blanco. Los lavan, peinan y los más friolentos son vestidos con algún abrigo cuando el tiempo así lo exige, para evitar que un resfriado los deje fuera de combate.

La vida profesional de estos canes empieza a partir de su primer año, pues aseguran que antes es demasiado estresante, y suelen jubilarse a los cinco o seis años de edad.

Una vez retirados, viajan a una "residencia" en Chiba, provincia situada al sureste de Tokio, y los más afortunados continúan meneando el rabo por amor al arte, aunque ahora ya como mascotas de una sola familia.

Do what you want



El año pasado los Ok Go hicieron el video del año. Haciendo malabares con las cintas de correr, lograron saltar de la web al contrato discográfico con una multinacional. Ahora llega el segundo corte de ese mismo disco. Y para el nuevo clip qusieron repetir la hazaña, ahora vestidos como empapelados...

Monday, March 05, 2007

Adiós al delivery de pizza

Tras siete años de investigaciones, se terminó de construir la máquina que las expende en apenas 90 segundos.
El "Wonder Pizza" es noticia inmediata en Italia. Es la máquina que permite cocinar una delicia en pocos segundos y en cualquier lado en que esté instalada.

Se puede pedir varios gustos y los creadores conservan la receta italiana original, con ingredientes, métodos y preparación codificados y certificados.

En Australia y Asia ya funcionan con el nombre "Wonder Pizza Italy", y el slogan añade "La mejor pizza italiana".

La máquina es grande como una heladera y fue creada por la Ironweld SRL. En 90 segundos, prepara una pizza de 23 centímetros de diámetro, sin necesidad de meter mano alguna. Almacena 102 pizzas por hora y hay tres gustos para elegir: Margherita, Supreme y Hawai.

El producto se tuesta electrónicamente y no usa microondas, aseguran los creadores. Un delicado sistema de poleas llevan y traen las pizzas desde el interior del aparato hasta la vitrina desde donde el usuario la extrae, igual que una lata de gaseosa.

El costo es de cinco dólares la pizza, nada mal para el mercado.

Las máquinas serán distribuidas en los Estados Unidos, Europa e incluso Medio Oriente y Australia, dijeron también en Corriere della Sera los creadores.
Se espera instalarlas en aeropuertos, hospitales, universidades, oficinas públicas y privadas y en centros comerciales. En el mercado norteamericano se llama "Wonder Pizza USA", y también habrá en España, Grecia, México, Noruega, Suiza y Gran Bretaña.

En Nueva York se vive una nueva burbuja puntocom


En el Time Square, el epicentro tecnológico de la Gran Manzana, gran parte de la comunicación está centrada en empresas basadas en internet. ¿Los entrepreneurs se tientan con ingresar a cotizar en Nasdaq?
Por lo visto se ha comenzado nuevamente y fuertemente a invertir en proyectos que hasta hace unos pocos años se pensaban inviables o con bajas posibilidades de generación de ganancias a muy largo plazo.

Cada día que pasa internet cobra en la vida de las personas un lugar muy importante, de hecho ya ha disminuido notablemente el encendido de la TV a nivel mundial y la tendencia es que todo se centre de forma interactiva en la computadora de los usuarios.
Diarios, revistas, juegos, música, todo se entrelaza y permite participación (redes sociales), toma de control y decisión final, dándole a internet una gran ventaja con respecto a la estaticidad de la TV convencional.

A pesar de todos los pronósticos anteriores, internet toma la delantera. Aún estamos a tiempo de sumarnos a esta nueva burbuja y hacer realidad nuestro negocio online.

Wednesday, February 28, 2007

Abuelos modernos: bloggers y expertos en videojuegos

Tienen su propio blog y juegan con las últimas consolas. Lo hacen sólo para entretenerse y comunicar su experiencia al mundo. Las nuevas estrellas de la red son excepciones, pero parte del mundo virtual en aumento.



Así como en la playa cada vez más personas de tercera edad aparecerán con tatuajes al descubierto, en lo que respecta a Internet muchas de las generaciones que rozaron la era digital se están acercando a la ancianidad. Esa es la lógica: los que hoy tienen menos de 60, mañana serán respetados bloggers y habrán "dado vuelta" todos los juegos de la época. Pero, mientras tanto, los pioneros contemporáneos son noticia. María Amelia nació en la Coruña, España, en diciembre de 1911. Para su cumpleaños número 95, su nieto le regaló un blog y así la transformó en la blogger más anciana del mundo al superar a un sueco de 93 años que planea escribir su autobiografía. Amelia sufre de miopía y cataratas por lo que necesita que su nieto escriba lo que esta le apunta. "Lo hago para entretenerme. Había visto que era una cosa simpática, bonita y entretenida. Yo quería tener relaciones con gente y ahora me relaciono con el mundo entero. Cuando me puse en esto no creí que fuese con el mundo entero, sino me echaba para atrás. Pero después ya me fui acostumbrando", comenta la propia española en una entrevista en su página. Amelia le dio esa entrevista a un australiano que tampoco pasa inadvertido: se trata de Eric Shackle, un periodista retirado de 87 años, experto en Internet. Otro precursor en la blogósfera es Andrés Téllez Fimia, un español de 79 años que también se sumergió en el mundo digital por el empuje de sus nietos. Su blog, en el cual postea de todo, se autopresenta como el primero en ser escrito por un abuelo. En Inglaterra un anciano de 79 años se dedica a colgar videos en su sitio, que ya son un éxito en Youtube y dónde cuenta la historia de sus abuelos de la Inglaterra victoriana. Otros casos son los de Ray White y Donald Crowdis de EE.UU. y Canadá respectivamente, que con sus 93 años cada uno son considerados los más longevos del nuevo continente. Jugar, con Sinatra de fondo Pero los abuelos cool no sólo quieren Internet. Según el Chicago Tribute, los abuelos de una residencia de Lincolnshire guardaron las cartas en un cajón y ahora la pasan súper con una consola Wii que tienen en el centro. El promedio de edad del lugar es de 77 años, pero parece que llevan tanto tiempo practicando que tranquilamente podrían competir contra cuaquier chico.

Tuesday, February 27, 2007

Los blogs, una nueva manera de controlar las deudas

Los estadounidenses han encontrado en el fenómeno de los blogs que ofrece Internet una buena solución para controlar sus deudas y evitar que las tarjetas de crédito destruyan su economía familiar. Desde hace meses, son centenares los blogs que han aparecido en Internet dedicados a narrar las penurias económicas de cientos de consumidores de Estados Unidos o que ofrecen ayuda y planificación financiera a quienes lo puedan necesitar.


El endeudamiento de los estadounidenses no es nada nuevo en un país donde los consumidores deben más de 2.400 millones de dólares, pero ahora parece que los problemas financieros han dejado el ámbito personal y familiar para aprovechar el anonimato que ofrece la red. 'Estamos endeudados', 'El enemigo de las deudas', 'Haz el amor y no te endeudes' o 'Más pobre que tú' son los títulos de algunos ejemplos de esta nueva categoría de bitácoras que ya ha sido bautizada en Estados Unidos como 'debt blogs' (blogs de las deudas). De costa a costa, hay multitud de personas que se han decidido a dar una cuenta detallada de su penoso estado financiero con la esperanza de que mostrar a todo el mundo sus vergüenzas bancarias sirva de revulsivo para su fiebre consumista. Este es el caso de una pareja de Boston que se hacen llamar el Rey y la Reina de las Deudas, quienes llevan las riendas de 'Estamos endeudados' (wereindebt.com) desde hace casi un año, cuando se dieron cuenta de que debían unos 150.000 dólares. "Nuestra economía no iba nada bien y decidimos que necesitábamos una puesta a punto en nuestras finanzas, que resultó ser el blog", aseguró el monarca de esta bitácora, que responde también al nombre de Matt. Para esta pareja, exponer ante cualquiera sus cuentas y sus planes y objetivos financieros para el futuro funciona como "una disciplina, una motivación extra para lograr esas metas". "Un blog de este tipo sirve para que te hagas una idea clara de tu estado monetario; para que seas verdaderamente consciente de tu endeudamiento. Además, si el blog tiene éxito de audiencia, jamás desearás defraudarla y cumplirás tus metas", afirmó Matt. La historia de esta pareja no es nada fuera de lo común en Estados Unidos, donde ahorrar es una tarea casi imposible y tener una o varias tarjetas de crédito en la cartera es un seguro de vida. La vasta mayoría de las familias estadounidenses hace décadas que viven endeudadas, ya que incluso para poder realizar compras de un determinado calibre el vendedor se debe asegurar de que el comprador cuenta con un determinado historial de crédito. "Crecí en un hogar comido de deudas. La deuda de los padres afecta a los hijos más de lo que se cree y endeudarse en este país es inevitable", contó la joven creadora de un blog llamado 'Más pobre que tú' (kgazette.blogspot.com) que se hace llamar Stephanie. Stephanie, una chica de veinte años que abandonó sus estudios de cine, explicó cómo los diferentes créditos y préstamos que ha pedido a lo largo de su carrera estudiantil para pagarse el instituto y la universidad se han aliado con su tarjeta de crédito para crearle más de un problema financiero. "Las tarjetas de crédito son el verdadero problema. Tengo mucha suerte de que mi banco sólo me haya autorizado un crédito de 2.000 dólares", aseguró Stephanie, quien en su blog, además de explicar cómo están sus cuentas, también aconseja a sus lectores cómo ahorrar, por ejemplo, utilizando muestras gratuitas de desodorante o haciéndose socio de una biblioteca antes que comprando un libro. Para la creadora de 'Más pobre que tú', "el blog es una buena manera de documentar tu viaje hacia la libertad financiera y te hace formar parte de una comunidad que aplaude tus esfuerzos y, lo más importante, te aconseja". El hecho de conseguir y compartir consejos financieros, como asegura Stephanie, también es otro de los fuertes de este tipo de bitácoras para Matt, el Rey de la Deuda, quien sostiene que "lo mejor del blog son los consejos de los lectores". "Escribir sobre tus finanzas desde hace un año y recibir comentarios a diario te hace aprender mucho para llevar bien tus cuentas. Nuestra economía necesita mejorar, pero estoy convencido de que vamos por el buen camino", apostilló Matt.

Monday, February 26, 2007

Pueblerinos chinos les ganaron a Matt Damon y Angelina Jolie

El Oso de Oro fue para la película Tu Ya De Hun Shi, de Wang Quan’an, quien se impuso sobre megaproducciones estadounidenses y europeas.
El Festival de Berlín ha redescubierto su pasión por el cine asiático, al otorgarle el Oso de Oro a Tu Ya De Hun Shi (El matrimonio de Tuya), de Wang Quan’an, quien dijo que espera que su galardón “traiga suerte al cine chino y le conceda mayor diversidad”.Esta humilde producción china, que sólo contó con una actriz profesional –Yu Nan- narra la historia de una pastora mongolesa que debe buscar un nuevo marido que se ocupe de ella, sus dos hijos y el ex esposo.
El film cuenta con una emotiva interpretación de Nan, actriz fetiche del director, que ocultó su belleza bajo el abultado ropaje típico de la Mongolia interior.El realizador, de 41 años, recordó que 20 años después de que Zhang Yimou ganara un Oso de Oro (El sorgo rojo en 1988) “ahora es un joven director el que toma la posta” con esta sencilla y conmovedora historia de una mujer con un marido lisiado y un rebaño de ovejas en la estepa de Mongolia, que lidia con unas condiciones de vida casi imposibles.”Mi película muestra los problemas de la globalización, de un crecimiento económico acelerado, de lo que perdemos en el camino y no podremos volver a recuperar”, dijo el director en una conferencia de prensa. A medida que avanza la industrialización, el Gobierno chino acorrala a los pastores para que abandonen la vida nómada en la estepa y se trasladen a las ciudades. “Confío en que Tuya’s marriage se vea en los cines de China, porque considero que ha abierto las puertas a un nuevo género de cine en mi país”, agregó el director.Acompañado de Yu Nan, la bellísima actriz que en la película lucha contra las inclemencias climáticas tapada hasta la nariz y que en la gala lució un espléndido vestido blanco escotado, el director explicó que lo que le interesa es mostrar la vida de la gente sencilla y “lo que yo pienso al respecto”.El otro descubrimiento del festival, la coreana Sai Bo Gu Ji Man Gwen Chan A (I’m a cyborg, but that’s ok), de Park Chan-wook, recibió el premio Alfred Bauer -en memoria del fundador de la Berlinale- por su carácter innovador.La nota hollywoodense la puso la actriz alemana Martina Gedeck, que recogió el premio a la contribución artística de los actores de The good Shepherd, la película de Robert de Niro sobre los orígenes de la CIA.La segunda estrella alemana de la noche fue Nina Hoss, Oso de Plata por su interpretación de Yella en la última producción de Christian Petzold, ahora sí, el director fetiche del cine alemán, que ha hecho siete películas en los últimos diez años, la mayoría de las cuales ha competido en el Festival de Cine de Berlín.El premio al mejor director, que parte de la prensa especializada vio como “excesivo”, fue para el israelí Joseph Cedar, por su película bélica Beaufort, que narra la ocupación y desocupación de ese lugar estratégico al sur del Líbano.El Festival cerró con la película de François Ozon Angel. Lo cual es raro, ya que ésta fue una de las películas que no recibió ningún galardón.Por otro lado, el director de la Berlinale, Dieter Kosslick, salió al paso de las críticas por la vapuleada Bordertown, protagonizada por Jennifer López y Antonio Banderas, asegurando que es responsabilidad suya y que antes que la calidad cinematográfica está el mensaje de la película de Gregory Nava. “Si la proyección sirvió para salvar la vida de una sola mujer (maquiladoras en la frontera mexicana con los Estados Unidos), volvería a mostrarla”, dijo respecto de la película que fue atacada por el conjunto de la prensa internacional desplegada en Berlín.

Dos Osos para argentinaUn ganador inesperado de la Berlinale fue el argentino Ariel Rotter con su película El otro. Ganó dos premios: el segundo por orden de importancia, el Gran Premio especial del Jurado, y el oso de plata al mejor actor para Julio Chávez.El film argentino narra la historia de un hombre de 45 años en crisis de identidad por su inminente paternidad, y que se toma unas vacaciones de su propio yo adoptando nombres y apellidos de difuntos antes de volver a su vida normal de hijo y esposo amoroso. El otro contó con financiamiento del World Cinema Fund, creado hace tres años por el mismo Festival de Berlín.Al recibir el premio, Rotter agradeció al jurado por premiar al cine de autor. “A nuestras familias, a los que están y a los que ya no están para decirles a éstos que los recordamos siempre”, dijo al dedicar el galardón.Por su parte, Chávez dijo en declaraciones a la prensa argentina: “Cuando me hablaban de que también eran candidatos Robert De Niro, Gerard Depardieu o Matt Damon, pensaba que estaba buenísimo que me hubieran invitado a la fiesta, pero no podía suponer que iba a ganar y me iban a poner en la cabecera de la mesa”.Chávez ya había estado el año pasado en la Berlinale con El custodio, que ganó el premio Alfred Bauer. De todas formas, tanto ésta como aquella vez, Chávez estuvo ausente al momento de anunciarse los premios por motivos laborales, aunque envió un correo electrónico de agradecimiento “por las dudas”.El año pasado se encontraba en pleno rodaje de El otro, mientras que en esta oportunidad “no podía correr el riesgo ético de no cumplir con los espectadores” y prefirió regresar a Buenos Aires para brindar las funciones previstas del unipersonal Yo soy mi propia mujer.Chávez sólo estuvo unas 20 horas en Berlín para presenciar la gala del estreno de El otro, una película de muchos silencios que gira alrededor de un hombre, aparentemente feliz, buen esposo y buen hijo, que acaba de saber que va a ser padre.“Berlín tiene un profundo significado para mí. Ahí nació mi padre, y de ahí tuvo que huir por ser judío. En esas horas que pasé allá, y sobre todo al subir al escenario, sentí que mi padre hubiera estado orgulloso de que me aplaudieran en el sitio del que alguna vez lo habían echado”, agregó el actor.Con El otro se perpetuó la racha de cine argentino joven, de autor y con un lenguaje propio, que se va de la Berlinale con premio.La nómina de los últimos años habla por sí sola: las dos Platas de El otro suceden al Premio Alfred Bauer logrado en la edición anterior por El custodio, de Rodrigo Moreno, una película apuntalada, asimismo, en el trabajo interpretativo de Chávez.Dos ediciones atrás, en 2004, El abrazo partido, de Daniel Burman, se llevó exactamente los mismos premios que Rotter en su paso por la Berlinale, el especial del Jurado y el del actor, en ese caso para Daniel Hendler.El precedente inmediato de ellos fue Lucrecia Martel, con La ciénaga, premio a la mejor opera prima en 2001, con una versión muy personal, inquietante e intensa para entender el cine.Martel, Burman, Moreno y ahora Rotter parecen confirmar así la regla no escrita de que la Berlinale “entiende” bien el cine argentino, dentro y fuera de competición.Junto a los premios del jurado internacional, presidido por el director estadounidense Paul Schrader, La León, ópera prima de Santiago Otheguy, se llevó un premio a la calidad cinematográfica de los galardones Teddy, que otorga el colectivo homosexual.

Friday, February 23, 2007

Divorcios on line o el placer de no verle la cara al ex

Varios sitios alrededor del mundo ya ofrecen la alternativa de separase de mutuo acuerdo a través de un simple trámite on line. Por sólo 450 euros, la sentencia es enviada a los interesados por correo.
DivorciosOnline es uno de los sitios que se sumó a la tendencia de ofrecer la posibilidad de divorciarse de mutuo acuerdo desde cualquier punto de España, a través de internet, de forma sencilla y económica.De acuerdo con el esquema que empezó a circular con fuerza por la red, los interesados sólo deben acudir al Juzgado al momento de contratar el servicio; en tanto, todos los trámites los realizará a través de internet.Separación de mutuo acuerdo, divorcio de mutuo acuerdo y parejas de hecho podrán acceder a los beneficios que el sitio ibérico ya ofrece en la web.El procedimiento para tramitar una separación o divorcio de mutuo acuerdo es el mismo: una vez que la persona se haya puesto en contacto con el sitio, los letrados de la página se comunicarán por correo electrónico para iniciar un asesoramiento personalizado y gratuito. Luego, le enviarán un formulario de separación o divorcio que, una vez completado, deberán devolver por correo electrónico, para que junto a él los abogados redacten un borrador del "Convenio Regulador", que se modificará las veces que sea necesario hasta conseguir el acuerdo de ambos cónyuges. Una vez obtenido el convenio regulador definitivo y la documentación necesaria que en su momento solicitarán a los cónyuges, desde la página pondrán en contacto a la futura ex pareja con un procurador de su localidad para que acudan a su despacho a firmar la demanda, así como el convenio definitivo. De este modo, el procurador presentará la demanda en el juzgado de Primera Instancia correspondiente a la localidad y notificará para que los cónyuges ratifiquen por separado y a presencia judicial el contenido del convenio regulador en un día y hora señalados. Finalmente, se dicta la sentencia, que será enviada por correo y se inscribirá en el registro civil correspondiente.
Con un honorario de 450 euros, el trámite incluye la separación o divorcio, emolumentos del abogado y el procurador, asesoramiento durante toda la tramitación, redacción del convenio regulador, liquidación de bienes (en caso de ser necesario) y la demanda judicial, así como el IVA.El pago se realizará sin adelanto alguno y directamente alguno y directamente al procurador de cada localidad a la firma del convenio celebrado.

Wednesday, February 21, 2007

Chau panza, hola bebé: los baby showers también llegaron a la Argentina

Como otras tradiciones importadas, las fiestas para "despedir la panza" de las madres antes del parto llegaron a nuestro país y ya hay empresas que se encargan de organizar todo el evento, a donde pueden invitarse amigas y familiares, y compartir anécdotas y regalos.
Sucedió de repente: casi sin darnos cuenta, en la Argentina nos encontramos celebrando Halloween, San Valentín y San Patricio. No pasa solo acá, claro, pero frente a la tendencia surgen reacciones bien distintas: hay quienes se sienten globalizados (si todavía ese término tiene connotaciones positivas) y hay quienes se quejan de tanta festividad foránea importada; hay quienes se ven seducidos y se terminan identificándose y hay quienes ven en eso solo fines comerciales. Mientras tanto, una nueva celebración ajena hace su aparición en escena por estas pampas: los "baby showers" o, como los llaman acá, "la fiesta de los pañales". Se trata de reuniones pre parto (vistas seguramente en cualquier película o serie estadounidense), organizadas por la hermana, la madre o la mejor amiga de la embarazada, destinada a homenajearla y "a despedir la panza", por parte de las mujeres más allegadas. Las Sex and the City definían un baby shower como "ese sufrimiento que solo tus amigas pueden causarte" y Samantha hasta llegó a organizar su propio "No Baby Shower" para festejar lo feliz que era por no tener bebés. No fue el tipo de resistencia que le causó a Susana Cavallero, cuando lo conoció, lógicamente en Estados Unidos: "Me parecía una cosa muy tierna pero al mismo tiempo tenía el prurito de 'una celebración frívola y hasta comercial, otra festividad yanqui que no tiene nada que ver con nuestra idiosincrasia'". Susana ya había visto el nicho, pero todavía quedaba el prejuicio, así que se puso a investigar. Encontró que los baby shower no solo son muy populares en Estados Unidos: también en Canadá, México, países caribeños como República Dominica y Jamaica, y sudamericanos como Ecuador y Perú, aunque no duda que la costumbre actual haya partido del gran país del Norte, donde los jóvenes abandonan la casa paterna para ir a estudiar y suelen establecerse alejados de sus familias. "Entonces es muy natural que traten de establecer relación con otras personas en situación semejante, porque el embarazo, sobre todo para la mujer, es una transición única, y afrontarlo solas no es lo ideal", explica Susana. Otra razón que describe es la que implica al mundo del trabajo: "Desde los años '60 las grandes empresas, vinculaban entre sí a las empleadas o esposas de sus empleados que estaban embarazadas, fomentando reuniones donde cada una volcaba sus inquietudes, sus experiencias, en fin, situaciones más domésticas que no se atrevían a consultar con el médico. Esa interacción entre ellas les brindaba seguridad y cuando se producía el nacimiento recibían un regalo de parte de la empresa. Esa idea fue tomada por parteras y particulares que vieron que positivos eran para las futuras mamás esos encuentros y en cuantos casos se formaban amistades sólidas. Así se empezó a usar hacer reuniones de pre parto". Pero quizá la explicación que más la reconforta es saber que en realidad data de una tradición ancestral: "En todos los pueblos primitivos, desde los latinoamericanos precolombinos hasta los europeos (hay registros en cuevas rupestres francesas), las mujeres del grupo de cada embarazada, emparentadas o vinculadas afectivamente, se reunían alrededor de la futura mamá cuando el parto estaba próximo para enseñarle a través de sus propias experiencias a respirar, a parir, a amamantar. Y le llevaban 'regalos': lo imprescindible que iba a necesitar". A esa altura Susana, que es veterinaria, ya estaba convencida de montar su novedoso emprendimiento (Hada Madrina). Lo consiguió hace 8 años, pero al principio le costó hacer de esta celebración un evento organizado redituable: "Durante muchos años el objetivo fue difundirlo, popularizarlo para después trabajarlo, porque mientras la gente no sepa lo que es no hay demanda". Así, los primeros fueron "de onda" para las amigas, no más de dos o tres el primer año. Crecieron mucho en 2000 y bajaron al ritmo de la crisis en 2001. Hoy ya hay unas cuantas empresas destinadas a la organización de baby showers: Nacimiento divertido, Invitaciones baby shower y Rocío de amor, entre otras. Cada emprendimiento se ocupa de todo: invitaciones, decoración, animación, vajilla personalizada descartable, torta de pañales, juegos, souvenirs y hasta de comprar los regalos. "Presupuestado para 10 personas, el más barato cuesta $270 y el más caro $490", cuenta Susana y señala que los meses de más trabajo son junio, julio y agosto porque son los meses en que más nacimientos se registran. "En esa época solemos tener todos los fines de semana cubiertos, a veces también los viernes y hasta dos baby shower en un mismo día. Y después hay meses que se hacen dos o tres", cuenta Susana. Una de las que tuvo su baby shower es la periodista y conductora Paula Trápani. En realidad, se le ocurrió a ella, que conoció la celebración por su trabajo. Lo hizo en octubre pasado, 15 días antes de que naciera Milena. "Cuando se lo comenté a mi amigas no tenían idea de lo que era. A mí pareció algo divertido", cuenta. Lo infaltable del ritual es la "torta de pañales": una especie de centro de mesa o una piñata, que en determinado momento se desarma: adentro de cada pañal hay una sorpresa para cada invitado y para la futura mamá. "En cada país tiene variaciones: en el sur de EE.UU. se usa exclusivamente para hacer acopio de pañales descartables. Ese es el regalo: se recaudan pañales para casi un año. En otros lugares o en estratos económicos más altos, se hace una lista de regalos que puede incluir hasta los muebles y la decoración del cuarto del bebé. Acá tratamos de hacer una cosa intermedia", cuenta Susana y aclara que los regalos son optativos para no condicionar a los invitados. "En mi caso, los regalos eran simbólicos -un chupete, una mamadera, un mordedor- pero que a larga resultan muy útiles", agrega Paula. Para ella, lo mejor fue la excusa para juntarse con sus amigas a tomar el té: "Y para hablar del embarazo sin culpas, sin quedar como una pesada".

Monday, February 19, 2007

La publicidad de Dolce & Gabbana, otra vez polémica: en España quieren prohibir un aviso

El Instituto de la Mujer pidió la "retirada inmediata" del anuncio de la nueva campaña, en donde un hombre sujeta a una mujer que está en el piso. El mes pasado hubo un caso parecido en Gran Bretaña.
Al igual que hace poco más de un mes, un aviso de Dolce & Gabbana vuelve a generar polémica en Europa. Ahora es en España, donde el Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pidió la "retirada inmediata" de la promoción en la que aparece un hombre que sujeta por los hombros a una mujer tirada en el piso, mientras otros cuatro varones observan la escena.
El organismo considera que del anuncio "puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres". El comunicado emitido por este departamento autónomo del ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales español dice que el aviso también "supone el refuerzo de actitudes que hoy día son un delito, atentan contra los derechos de las mujeres y denigran su imagen y en nada favorece al trabajo realizado durante muchos años para conseguir la igualdad con los hombres".
El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten ni difundan este tipo de publicidad.
También la Federación de Consumidores en Acción (FACUA), el partido Los Verdes e incluso una veintena de ciudadanos particulares se sumaron a la denuncia, ya que consideran que la campaña vulnera el artículo 3 de la Ley General de Publicidad. Este prohíbe todo anuncio que "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución".
En enero, las críticas se habían concentrado en Gran Bretaña y sobre todo contra la violencia de la imagen de la campaña, en la que se veía a varios modelos atacando a otros con armas en las manos. En aquel momento, la firma italiana no retiró los anuncios porque arguyó que pretendían recrear el arte de comienzos del siglo XIX. Aún no dijo nada en esta oportunidad.

"Irak virtual": crean un simulador para ayudar a los soldados a superar el trauma de la guerra

El software, desarrollado en EE.UU., ya fue probado como parte de la terapia de varios combatientes. Con la experiencia interactiva, que incluye imágenes, sonidos, olores y movimientos, los especialistas pretenden que revivan la situación traumática "en un entorno de apoyo".
Investigadores estadounidenses desarrollaron un simulador para ayudar a los soldados que hayan estado en Irak a superar el estrés post traumático que puedo haberles generado la guerra. El software, creado por la Universidad de Carolina del Sur y el Instituto de Tecnologías Creativas, ya fue probado como parte de la terapia de varios soldados.
El estrés post traumático puede aparecer apenas se haya pasado por una situación difícil o varios años después. Quienes lo padecen sufren desde pesadillas y flashbacks hasta incapacidad para relacionarse e inestabilidad emocional.
Para superarlo, el simulador viene a modernizar la terapia de la imaginación, una técnica tradicional en la que el terapeuta pide al paciente que se imagine en escenarios relacionados con el suceso que provocó el trauma.
"No se trata de una terapia pasiva en la que el paciente se sienta y es expuesto a escenas de guerra, sino que se involucra en una experiencia interactiva en la que se intenta revivir la situación, pero en un entorno de apoyo", explicó el psicólogo Skip Rizzo a la prensa.
"Según avanzan las sesiones, vamos añadiendo pistolas, bombas, insurgentes, escombros en los caminos, siempre de forma muy progresiva y estudiada", describió el especialista. Para que se aproxime lo más posible a la experiencia bélica, además de las imágenes, el programa incluye sonidos, olores y movimientos.

Friday, February 16, 2007

Volvieron los Transformers

Aquellos dibujos animados donde los autos se transformaban en robots volvieron en una publicidad de Citroen.
Con pasos de baile y al ritmo de la música, este vehículo que se convierte en robot demuestra que los autos de hoy pueden hacer algo más.

Thursday, February 15, 2007

La creatividad amateur es un boom en Internet

Con el fenómeno de YouTube, el sitio de videos online, se multiplicaron los contenidos "autogenerados". Mientras el mercado publicitario mundial se enfoca con urgencia en el marketing viral, los espectadores (pasivos) se vuelven usuarios (activos) y fortifican la tan comentada generación de contenidos caseros haciendo sus propios comerciales, transformándose en (in)voluntarios creativos ad honorem. Curiosamente, los usuarios crean o recrean avisos con naturalidad. Se puede comprobar ingresando cualquier marca o campaña en el buscador de YouTube. Un ejemplo a mano: "El hit del verano".



La cancioncita de CTI y su coreografía se reproducen de manera infinita: gente que sube sus videos cantando y bailando "Que te clavo la sombrilla" en la playa, en la cocina, en el patio de la casa; con coreografía parecida, igual o distinta; con vestuario que homenajea al del aviso u otro versión libre, con meneos sensuales o bochornosos. Hay chicos y viejos y hasta un pollo animado que baila. Todos se ven muy divertidos por hacerlo.


Jesus

Monday, February 12, 2007

Los Grammy reivindicaron a un grupo anti Bush y anticiparon la vuelta de The Police

Las Dixie Chicks fueron el grupo más ganador de la noche y recibieron una amplia ovación. La segunda banda más galardonada fueron los californianos Red Hot Chili Peppers. Sting, Copeland y Summers volvieron a tocar juntos tras 20 años, en un adelanto de su gira de regreso enmarcado en otros shows "retro".

Dos hechos resaltaron anoche en la entrega de los Grammy, los premios con los que la industria estadounidense de la música celebra a sus artistas. Por un lado, se convirtió en realidad el ansiado regreso de la banda británica de rock The Police a los escenarios tras 20 años. Por el otro, las Dixie Chicks fueron reivindicadas después del boicot del que fueron víctimas cuando en 2003 cuestionaron severamente a Bush y la invasión a Irak.

La ceremonia abrió con la breve presentación de The Police. El bajista y cantante Sting, el guitarrista Andy Summers y el baterista Stewart Copeland interpretaron Roxanne, uno de los numerosos clásicos del trío que dio así una suerte de anticipo de la promocionada extensa gira para la que se juntaron.

Entre otras muchas actuaciones, también pasaron por el escenario las propias Dixie Chicks, Beyonce y la colombiana Shakira, quien cantó su superpromocionado Hips don't lie, por el que estaba nominada –no ganó- en el rubro mejor colaboración vocal. Y, para sumar efecto retro 80's, cantaron Tony Bennett junto a Stevie Wonder y Lionel Ritchie que interpretó su balada Hello, un clásico de "los lentos" de esas épocas.

En cuanto a los premios, las Dixie Chicks fueron las dominadoras absolutas, en lo que puede haber servido como revancha tras el boicot que sufrieron en los primeros tiempos de la guerra en Irak por parte de la industria. Las artistas se quedaron con los galardones a disco, grabación y canción del año, disco country e interpretación country en dueto. Irónicamente, ellas aseguran que ya no pertenecen al género country. Las ovaciones que recibieron mostraron cómo cambió el ambiente desde que sus críticas a Bush les costaron un duro ostracismo.

Detrás del trío de Texas –por estricto orden de cantidad de galardones- quedaron los Red Hot Chilli Peppers. La banda originaria de Anthony Kiedis y Flea ganó en disco, canción e interpretación de rock en dueto y mejor diseño para una edición limitada. Apenas más atrás, la cantante de Rhythm & Blues Mary J. Blige fue celebrada por álbum, canción e interpretación femenina del género.
La cantante Joan Báez, el jazzista Ornette Coleman, y los grupos rockeros The Doors y Grateful Dead fueron reconocidos con premios a la trayectoria.


Entre otros, también ganaron la irlandesa Enya por disco New Age, Steve Gonder y Tony Bennett por colaboración pop, la ganadora de American Idol Carrie Underwood como artista nueva, Bruce Springsteen por video en formato largo, Justin Timberlake junto a T.I. por colaboración entre rapero y cantante, Ziggy Marley por disco de reggae, los Black Eyed Peas por interpretación pop, Bob Dylan por interpretación solista de rock, Slayer por interpretación de metal y Gnarls Barkley por álbum de música alternativa.

Thursday, February 08, 2007

David Beckham y los “derechos de imagen”

David Beckham es un ídolo mundial del fútbol. Un excelente pero sobre todo mediático jugador cuyo éxito, y fortuna, se vincula más con el mundo del espectáculo, el marketing y la publicidad que con el del deporte.
Dueño de una de las derechas “gloriosamente más precisas”, según Hugh Mclivanney, de The Sunday Times, infalible en los tiros libres, los corners y los pases largos, Beckham debe su prestigio más a su condición de “marca famosa” que a sus habilidades de jugador.
Beckham recibirá 250 millones de dólares por un contrato de cinco años, la cifra mayor percibida por un jugador de fútbol en la historia del deporte. ¿Los vale como jugador? Beckham no es Maradona, ni Ronaldinho, ni Zidane. Por su rendimiento actual, tampoco es Messi ni Saviola.
No sirvió de mucho su espectacular transferencia del Manchester United al Real Madrid, hace unos años, como futbolista. El club no ganó nada con Beckham en la nómina. Pero la fabulosa cifra que se avino a pagar el Los Angeles Galaxy no tiene solamente en cuenta su valor de mercado del fútbol, sino también los millones de dólares que aportan sus patrocinadores.
¿Significa esto que la publicidad es más importante que el fútbol? En el caso de Beckham parece que sí. Al spice boy le pagan más por “posar” que por jugar. Y con razón, porque últimamente posa mejor que juega.
La comparación también podría justificarse con sólo observar la cantidad de publicidad que el espectador televisivo de un partido está obligado a ver en apenas 90 minutos. Publicidad en las camisetas de los jugadores, publicidad estática en los estadios, publicidad en la pantalla, aún durante la transmisión de la competencia.
Pero pese a la saturación, y a la conversión en celebridades publicitarias de un puñado de grandes estrellas, la comparación entre publicidad y fútbol es irrelevante, porque las dos actividades se necesitan recíprocamente, sobre todo desde que entró en escena la televisión.
La mayor fuente de ingresos
La transmisión de los partidos es la mayor fuente de ingresos de los clubes, razón por la cual las negociaciones anuales por los derechos y su distribución entre los que participan de las muchas copas que se disputan, provocan las primeras fricciones y jugadas prohibidas mucho antes de que la pelota se ponga en juego.
Uno de los vínculos más evidentes entre la publicidad y el deporte son las fuertes sumas que las grandes marcas pagan por figurar en la camiseta (¡ y hasta en los pantalones!) de los jugadores. También a su alta cotización como modelos y endorsers en anuncios y campañas. Los jugadores son las celebridades de moda; debido a la fuerte demanda, sus cachets son tan elevados como los de las estrellas de cine y las modelos más cotizadas.
Desde que esto sucede, hay dos rankings: el de los goleadores, y el de los mayores recaudadores en concepto de publicidad. Sharapova la preferida de los anunciantes en tenis, Tiger Woods en golf, Beckham fútbol...
Los ingresos individuales constituyen lo que ha dado en llamar los “derechos de imagen”, e inciden en las grandes sumas que se pagan por las transferencias de las estrellas del deporte. Los clubes están dispuestos a pagar más por sumar nuevos y buenos jugadores a sus planteles, siempre que éstos se comprometan, por contrato, a cederle una parte importante de sus ingresos publicitarios a la institución.
En la competencia publicitaria, la apostura, sumada a la habilidad futbolística, conforma la mezcla ideal. En razón de este doble cálculo, Gago, y también Higuain, tienen más posibilidades que Tévez, y por eso el Real no discutió mucho el precio de su transferencia del primero.
Si la memoria no me falla, uno de las operaciones financieras que afirmaron la figura del derecho de imagen fue el sonado pase de Luis Figo del Barcelona a su archirrival, el Real Madrid. Se hizo por una suma, inédita, de varias decenas de millones de dólares, pero a cambio de que el jugador cediera sus ingresos publicitarios al nuevo club.
Años después, Beckham debió transigir con la misma exigencia del Real cuando el club español lo compró a la escuadra inglesa. Es más que probable que el deseo de tener de nuevo, como antes, una buena tajada de este suculento pastel publicitario haya sido una de las razones de su transferencia a Los Angeles, muy cerca de Hollywood, donde el “Rey David” fue tentado a trasladarse hace dos o tres años para iniciar una nueva carrera en la industria combinada del deporte y el espectáculo.
La iniciativa fracasó porque los interesados en contratarlo encontraron que no era suficientemente conocido en los Estados Unidos. Su turno tardó, pero llegó. Justo cuando su estrella futbolística decae. Ahora, lejos del deporte de alta competición, su pierna derecha seguirá haciendo magia fácil en la tierra del béisbol y alimentando una fama que hoy por hoy es su principal capital.

Tuesday, December 19, 2006

Las búsquedas en Internet más importantes del 2006

Google presentó su lista con los términos más requeridos a lo largo del año que llega a su fin. Como particularidad, el megabuscador decidió ampliar las categorías. Los internautas de habla hispana tienen su alegría
Como ya es costumbre, los buscadores de Internet más importantes del mundo presentan por esta fecha las listas con los términos más buscados a los largo del año por los internautas.
Como queda en evidencia, este fue el año de las redes sociales: Bebo y MySpace ocupan los primeros puestos.En este sector le siguen la página de videos MetaCafe y la de música RadioBlog, en el cuarto y quinto puesto respectivamente.
Sobresale además en el séptimo lugar el término “video”, un claro síntoma de que los internautas buscan diversión. No por nada Google decidió comprar hace unos meses YouTube.El Mundial de Fútbol de Alemania ocupa el tercer puesto, mientras que los usuarios de habla hispana tienen su lugar con una telenovela, Rebelde, en el octavo puesto.
Este año la lista con lo más buscado en Google tiene algunos extra. Así, presenta las noticias más buscadas, donde arrasan Paris Hilton y el actor Orlando Bloom.Si bien ya es obvio que la web es una de las principales referencias, sorprende encontrar búsquedas de noticias como “autismo”, “cáncer” y “bancarrota”.Sorprendentemente, Martina Hingis logró colarse entre las búsquedas de noticias más importante. Ocupa el séptimo lugar gracias a su regreso al tenis.
Asimismo, hay un espacio dedicado a los divorcios, casamientos y muertes. La primera categoría la lidera Paul McCartney y le sigue de cerca Britney Spears. El casamiento de Nicole Kidman resultó más interesante que el de su ex Tom Cruise, mientras que el obituario del productor de Hollywood Aaron Spelling fue el más buscado.


Las 10 búsquedas de noticias más realizadas:
1. paris hilton
2. orlando bloom
3. cancer
4. podcasting
5. hurricane katrina
6. bankruptcy (bancarrota)
7. martina hingis
8. autism
9. 2006 nfl draft (fútbol americano)
10.celebrity big brother 2006

La lista completa
1. bebo
2. mySpace
3. world Cup
4. metacafe
5. radioblog
6. wikipedia
7. video
8. rebelde
9. mininota
10. wiki

Friday, December 15, 2006

CARRERAS NO CONVENCIONALES


Raros estudios nuevos
Si el resultado de tu test vocacional te desorientó, no te preocupes: cada vez hay carreras mas exóticas para contener tus inquietudes.


¿Qué futuro buscan los universitarios 2007? Las estadísticas del Ciclo Básico Común de la UBA vuelven a posicionar alto a las carreras más tradicionales. En primer lugar se ubica Medicina, que se lleva el 10% del total de inscriptos con 6004 postulantes. ¡Arde Diseño! Tres de sus carreras (Diseño Gráfico, Diseño de Indumentaria y Arquitectura) están entre las diez más elegidas para el año que viene. ¿Las menos elegidas? Oceanografía (39 aspirantes), Tecnicatura en Bioterio (36), Bibliotecología (28) y Bachiller en Ciencias de la Atmósfera (sólo 7 inscriptos). Aunque siguen ganando las clásicas, las disciplinas no convencionales crecen. Por ejemplo Agrimensura, con un 65% más de inscriptos, igual que Diseño del Paisaje (creció un 23%) y Jardinería (un 34% arriba). Y la licenciatura en Ciencias Ambientales sumó 50% más de inscriptos. ¿Se abre el juego para los incomprendidos de siempre?

1. ALEJANDRA CONCONIESTUDIOS ORIENTALES
"Hace poco empecé a ensayar en un grupo de música del barrio coreano y ya me hice un montón de amigos con los que voy al karaoke. Cantamos K-Pop (pop coreano) y tomamos soju, que es como el sake de Corea. Además estoy aprendiendo chino hace dos años, pero voy lento: es muy difícil". Alejandra no tiene ojos rasgados, pero va rumbo a eso: su vida cambió cuando descubrió que las culturas de Occidente y Oriente son extraordinariamente diferentes y entendió que quería dedicarse a estudiar el continente asiático. "Nosotros tenemos una historia muy corta en comparación con la de China y Japón. A mí me resulta súper interesante entender cómo evolucionaron los países de pensamiento confuciano desde la antigüedad hasta hoy en día", expone con tono didáctico en el living de su casa, un oasis oriental en pleno barrio de Palermo. Rodeada de revistas japonesas, libros de historia china, música ambiental árabe y gatos siameses, la chica intercala conceptos adquiridos en su carrera con anécdotas de su viaje a Egipto. "Cada vez que uno viaja, trae fotos, libros, diarios y música, así que nos vamos actualizando de forma permanente".¿De qué trabaja un egresado de Estudios Orientales? Alejandra no se achica: "Desde embajadas, empresas y ONGs hasta canales de televisión y radio: hay un montón de lugares que trabajan en relación estrecha con Oriente y necesitan expertos en el tema. Yo estoy convencida de que voy a tener campo para trabajar".

2. MARTIN MERAYO DIRECCION DE ORQUESTA
Entre los ensayos con Cassius Clay, su banda de heavy metal, y las reuniones con el coro que dirige en una iglesia de San Isidro, Martín apenas descansa. Para elegir su profesión, no tuvo que recurrir a ningún test vocacional: fue más bien una cuestión de sentido común y un par de profecías. Mientras terminaba el secundario y coqueteaba con el ambient, el metal y el rock progresivo en tres grupos diferentes, tuvo algunas señales. "Primero encontré un CD y un libro de Mozart en mi casa, así que me empecé a interesar por la música clásica. A la semana cayó mi profesor de música del colegio con la película Amadeus. Y, un tiempo después, mientras esperaba que me atendiera el médico, agarré una revista que tenía a Daniel Barenboim en la tapa. No lo dudé demasiado". Cuando se anotó no pudo decidirse por ninguna de las orientaciones, así que optó por seguir las tres: hoy está terminando cuarto año de Dirección de Orquesta, Dirección de Coros y Composición con un destacado promedio que le valió una beca completa en la UCA. "Los que llegan a ser directores suelen ser los genios de la música, que por lo general no estudian porque saben por intuición. Yo tengo las ganas y voy a hacer todo lo posible para que se me dé". Mientras tanto, sigue correteando entre el sótano del Bauen y el Teatro Colón. ¿Guitarra eléctrica o batuta? "Quiero hacer las dos cosas. Aprender de música clásica me ayudó a componer mejores canciones de rock".

3. EUGENIA EPSTEIN ASTROLOGIA
La luna está en Escorpio, Venus en Sagitario y los miércoles Eugenia está en Astrobar, un restó-confitería que se autoproclama "el único bar astrológico de Buenos Aires". Hace un tiempo, cuando llegaba a la mitad de su carrera, la chica fue a llevar tarjetas personales para darse a conocer y se terminó quedando en el bar. "Estaban buscando una reemplazante de la astróloga anterior, que se había ido, y me pidieron que viniera para despejar algunas dudas y responder las preguntas de los habitués". Aunque muchos no lo crean, la astrología se estudia como cualquier carrera convencional. "Leemos muchísimo: hay que saber desde la contextura de un planeta y su distancia del sol hasta el significado psicológico que puede tener sobre un individuo". En Buenos Aires hay solamente dos escuelas: el Centro Astrológico de Buenos Aires (CABA) y Casa XI. "Yo elegí la Casa porque creo que tiene un enfoque más humanístico. El CABA, en cambio, tiende a enseñar una astrología más medieval y predictiva. Y la idea es acompañar el pulso de cada persona y fomentar el autoconocimiento, no solamente contarle lo que va a pasar". ¿Qué pasa cuando las herramientas para descifrar el futuro están al alcance de la mano? "Antes vivía obsesionada: buscaba respuestas todo el tiempo. Después terminé entendiendo que estar al tanto de las efemérides forma parte de este oficio, pero uno no puede estar pendiente de lo que va a ocurrir. Si no, la vida pierde la espontaneidad".

4. GABRIELA CARROLIASTRONOMIA
Su pasión por los astros y las ansias de conocer el más allá la llevan a viajar de Martínez a La Plata todos los días, aunque no por mucho tiempo más: este año llegará la mudanza definitiva, porque el viaje ('en tren o colectivo') es demasiado cansador". Empezó estudiando Física, pero en el CBC se dio cuenta de que lo suyo eran los números aplicados. "Me anoté en un curso de Introducción a la Astronomía que daban en el Planetario. Estaba rodeada por profesores de geografía que iban por el puntaje docente. Era la más chica y lo hacía por placer: ¡volvía a casa contentísima!". La carrera no está de moda, pero el número de anotados crece.Aunque la mayoría piense que los telescopios están más cerca de ser un pasatiempo que una profesión, Gabriela no se desalienta: "Si no estuviera convencida de que voy a tener una salida laboral, probablemente ni estaría estudiando Astronomía, porque seguir esta carrera implica muchísimo esfuerzo y sería una frustración no conseguir nada después. Yo creo que Latinoamérica se está abriendo paso. En Chile, por ejemplo, la NASA está poniendo observatorios y hay mucha demanda de profesionales que los chilenos no llegan a cubrir". Lejos del grupo de científicos que esperan recibirse para tomar un avión, la chica de las mil estrellas jura que imagina su vida por estos pagos: "Me iría un tiempo, pero a hacer un posgrado o a buscar alguna experiencia. Pero después volvería. Si me aseguran que voy a poder trabajar acá, yo me quedo con gusto".

5. LEONARDO RAMIREZPALEONTOLOGIA
Cuando le faltaba poco para recibirse en el Conservatorio y estaba en segundo año de Musicoterapia, Leonardo dejó los instrumentos para pasarse a la investigación de insectos fósiles. Se anotó en Paleontología, con la intención de especializarse en paleoentomología, una disciplina que estudia los bichos de la antigüedad y que cuenta con un solo profesional en la Argentina ("¡yo quiero ser el segundo!"). Aunque el cambio de hábito sorprende, dice que todo tiene que ver con todo: "No lo viví como algo brusco. Si bien las disciplinas son diferentes, la motivación es y será la misma: investigar", dice ordenando su caja de insectos. "Si querés te los muestro... ¡aburro a todo el mundo!".Su camada es la segunda en esta carrera que se abrió paso en 2002 y de la que egresarán los primeros paleontólogos el año que viene. "Primero hay que lidiar con el CBC. Y después hay que remar, la carrera es demandante". Como vive cerca de Quilmes, Leonardo se interna en la Universidad de Ciencias Exactas y Naturales de la UBA durante todo el día y aprovecha el tiempo entre materia y materia para estudiar y hacer los trabajos prácticos. "A veces me encuentro muerto de calor a las ocho de la noche todavía en Ciudad y me suena la alarma del nerd. Me pregunto si no será mucho, pero la verdad es que yo lo elijo y me da muchas satisfacciones". De vacaciones, ni hablar: "En enero me voy un par de días a buscar insectos fósiles a Necochea, donde vive mi familia, y quizás al norte para seguir con la búsqueda. En febrero voy a cursar materias de verano, así adelanto un poco. Después ya vuelve a empezar el cuatrimestre".


Estudiantes, a estudiar

Así viene la mano: todos los años se crean 200 carreras nuevas, cada vez más específicas. En cada ciclo lectivo son más los que se anotan en busca de una salida laboral inmediata o escapándole a las tradiciones. ¿Las más sofisticadas de los últimos años? Anoten: Licenciatura en Artes Electrónicas, Genética, Ciencias del Gobierno, Composición con Medios Electroacústicos, Criminología, Crítica de Artes o Ingeniería Zootecnista, por sólo citar algunos ejemplos. Las que se estrenan en 2007 siguen a la vanguardia: Diseño de Joyas, Diseño de Mobiliario, Management Gourmet, Ingeniería en Sonido y Tecnicatura en Formación Profesional se preparan para ser las vedettes del año que se viene. Si todavía no te decidís, el portal Universia (www.universia.com.ar) tiene el buscador de carreras más consultado de la Web. Están cargadas las ofertas de todas las universidades y terciarios del país. Otra opción que pega fuerte entre los que trabajan es la educación a distancia. Con una conexión a Internet a mano se puede acceder a cursos, licenciaturas y posgrados on line. Para más data: http://aulario.universia.net/

Thursday, December 14, 2006

MEDIA: EL FUTURO

Video que muestra la evolución de Internet hasta el año 2015 donde Google se convertira en un gigante de la red, mas de lo que ya es.

Thursday, December 07, 2006

El cineasta Lars Von Trier recompensará a quien resuelva un acertijo incluido en su última película

El director de "Dogville" pagará 4.000 euros y dará un papel en su próximo filme a quien descifre un juego llamado "Lookey". Para el desafío, el fundador del movimiento Dogma incluyó varias pistas visuales que, juntas, conforman un código que hay que resolver.


El director de cine danés Lars Von Trier prometió una recompensa de 4.000 euros y un papel en su próximo filme "Anticristo" a quien resuelva un acertijo visual incluido en "Direktoeren for det hele" (en español, "Director para todo"), su última película.

"Por mucho que ame controlar la experiencia, deseo que la audiencia tome un rol más activo", explicó el cofundador del movimiento Dogma y director de "Bailarina en la oscuridad" y "Dogville". Por ese motivo, el cineasta escondió en su filme una serie de pistas que juntas conforman un código que debe ser descifrado.

El desafío de Von Trier se llama "Lookey" y corresponde a la contracción de la frase "Look for the Key" (en español, "Encuentra la llave"). El juego propone descubrir una serie de perturbaciones visuales que están fuera de contexto con el resto de la película. El cineasta invitó a todos los creadores cinematográficos a incluir este tipo de desafíos en sus obras.
 

Tuesday, December 05, 2006

Celebridades y marcas: otro matrimonio de conveniencia

El imaginario social se procesa día tras día y con el aporte de los medios que, con sus noticias, programas y opiniones, van instalando en la agenda necesidades, urgencias, anhelos, modalidades y valores. Para intervenir en este proceso, complejo y cambiante, una creciente cantidad de empresas convoca a celebridades para posicionar y promocionar sus marcas.

Entre las funciones de estas celebridades convocadas por las empresas para hacer comunicación de sus marcas, son fundamentalmente estas tres que enumeramos.
Endorsement: vincularse con la marca para avalarla. Éste es el caso de Nicole Kidman para la campaña global de Chanel Nº 5.
Referencia: dejar constancia de que adoptan y/o prefieren una marca determinada. Victoria Ocampo siempre se vestía con Chanel.
Promoción: participar personal y activamente en el proceso de las comunicaciones integradas de marketing. Uno de los casos más emblemáticos es el de Michael Jordan para Nike.
En una nota para Advertising Age, el consultor David Schwab reseñó que celebridades llegaron a entronizarse en el podio mayor en los últimos 50 años. Ésta que sigue es la nómina de esos famosos que se convirtieron en íconos.

-Marilyn Monroe en los´60.

-Joe Namath en los ´70.

-Michael Jackson en los ´80.

-Michael Jordan en los ´90.

-Catherine Zeta Jones, Tiger Woods y U2 a partir de 2006.

Según Schwab, este fenómeno implica una referencia significativa “a personas ampliamente conocidas, sean estas celebridades sociales, héroes científicos, luminarias del espectáculo o deportistas muy renombrados”.
En una nota anterior de adlatina.com, que llevó por título Celebridades: el top ten publicitario*, se mencionaron las celebridades que firmaron multimillonarios contratos para endosar marcas. Brad Pitt, por caso, y para un solo spot publicitario para Heineken que se pautó solamente para el SuperBowl de 2005, cobró 4,5 millones de dólares.
Repasando esta notable asociación de marcas y personalidades, resulta evidente que la industria de la moda y de los cosméticos (mayormente los perfumes) son los rubros que más la activan y aprovechan. Según la publicación especializada Chain Drug Review,* Celine Dion se asoció con Coty Beauty y con Walgren; Britney Spears con Elizabeth Arden y Antonio Banderas con Puig Fragances y Personal Care.
Pasando a la moda, casi no hay marcas importantes que no alberguen su elenco de celebridades, desde los astros de cine hasta los del deporte. Y algunas marcas como Serengeti y Prada, de manera indirecta pero claramente referencial, dejan entrever que el actual papa Benedicto XVI usa, respectivamente, sus lentes de sol y sus mocasines.
El antes nombrado Schwab recomienda que para llevar a cabo este matrimonio de conveniencia entre marcas y celebridades hay que aplicar una muy estricta disciplina de marketing, utilizar tácticas que involucren a los consumidores y que se le dedique el tiempo más que adecuado para alcanzar una real y significativa influencia.

Nicole Kidman es actualmente el “aval” de Chanel Nº5. Marilyn Monroe fue su imagen –en forma casual y gratuita- en los ’50; y ella misma estalló como ícono tras su muerte, en los ’60.

Thursday, November 30, 2006

Sympvertising on the beach



Dutch Boomerang Media recently came up with a new advertising outlet. Their so-called 'dressboxes' are roomy, circular changing rooms that are placed on busy beaches and are, of course, fully branded.

Boomerang is placing dressboxes at 50 different locations this summer, offering advertisers 'on the spot' advertising. Perfect for purveyors of sunscreens, sunglasses, and cold drinks. Nivea Sun booked the entire network for this season.

trendwatching.com would call this sympvertising: infusing consumer advertising with a pinch of sympathy. Although Boomerang and Nivea aren't doing so, it also seems like a prime spot for tryvertising: handing out product samples in a relevant setting. Opportunities? For those in the southern hemisphere, there's time to (quickly) set up a similar network for the upcoming summer. Marketers and media companies in the northern hemisphere have a bit longer to prepare for summer 2007.

Thursday, November 23, 2006

Pijama party

Más de 3 mil personas se juntaron en el Planetario para una guerra de almohadas convocada a través de Internet.



"¡Me duele la cabeza!", se escuchaba a cada rato el sábado en el parque que bordea el Planetario. ¿Por qué? Por la "lucha de almohadas" a la que se acercaron más de 3 mil personas que se enteraron por algún blog, o por la repercusión que tuvo la convocatoria en los medios.
Este evento, que podría haberse categorizado como Flashmob (llegar a un lugar, realizar una acción predeterminada entre tres y cinco minutos e irse rápidamente) dejó de serlo no sólo por la difusión que la prensa le otorgó: la gente armó una versión 100 % argenta de este fenómeno mundial ya que una hora y media después del horario de comienzo, seguía llegando gente con sus almohadas en la mano para darse de lo lindo.

Con padre, tutor o encargado



A juzgar por la concurrencia, el primer día del Personal Fest más que ATP o teen, fue un día familiar. Y, desde el line up, estaba todo dispuesto para que así fuera. Tanto Black Eyed Peas como The Rasmus o Arbol produjeron la predominancia preadolescente en el público. Pero por cada grupo de chicos, había uno o dos adultos a cargo, que pudieron disfrutar de los recitales de Madness y Carlinhos Brown. En conclusión: todo el mundo contento.
La jornada comenzó a las 17 con la lista sábana de la escena porteña festivalera. En el caso de Arbol, no se trataba de un concierto cualquiera. Fue una de la sus últimas presentaciones con Edu Schmidt, quien anunció su partida de la banda. El repertorio fue el habitual y ninguno de los miembros ahondó en las razones de la separación. A partir de entonces la puntualidad no fue completa y se superpusieron los shows de Madness y Carlinhos Brown. Y mientras que los británicos se ganaron a todos con su two tone, el bahiano (vestido como un cacique y al frente de una banda que lucía como la Arkesta de Sun Ra) brilló en uno de los escenarios secundarios.
En su segunda visita a la Argentina en lo que va del año, The Rasmus volvió sobre sus éxitos recientes. El pop guitarrero y darkie de los fineses supo cosechar desde 2004 algunos hits radiales y consiguió apelar al público de Evanescense y Avril Lavigne, que se hizo presente vestido (de obligatorio negro) para la ocasión. El hecho que los Black Eyed Peas hayan comenzado 20 minutos despues que ellos no logró desconcentrar a su audiencia.
En pocos temas queda en evidencia la principal razón por la que el Grupo Benetton tiene éxito: Fergie. La exhuberante rubia se roba la escena, no solo por sus atributos físicos, sino también por sus cualidades como intérprete, superando con creces a sus compañeros de grupo (dos bailarines y un productor, ningún MC decente) en sus respectivos segmentos solistas y también en la performance grupal. No faltaron los hits de Elephunk y Monkey Business, ni el discurso pacifista anti Bush. Como era de esperarse, la banda se despidió prometiendo volver el año próximo.