Wednesday, February 22, 2006

TRENDS: Club de Pelea



La almohada se ha convertido en la nueva arma elegida y El Club de Peleas de Almohadas esta causando revuelo (de plumas!). Funciona de la siguiente manera: te unes al club que tengas a mano, trae tu almohada y en el momento indicado todos se lanzan en una guerra masiva. Es una excelente manera de ventilar las frustraciones y nadie sale herido: La experiencia mas reciente del Club de Peleas de Almohadas contó con mas de 1000 personas en San Francisco y Londres donde la guerra duró mas de una hora. La regla de oro: solo plumas.

Friday, February 10, 2006

ADV: PUBLICIDAD VIRTUAL, Ya nada es lo que parece


Un ascendente recurso llega a la pantalla: de manera digital se “pegan” a la escena productos que no están ahí físicamente. Son los “Virtual Ads” y cuestan un 100% más que un segundo de tanda.
Es una máxima de la pantalla: de todas las cervezas que ofrece el mercado, el protagonista siempre va a poner en su mesa la botella que el departamento de ventas le indique. A menos que no haya una botella real, hablando en términos físicos. En el último tiempo, la posibilidad de agregar etiquetas y productos digitalmente se asoma como la manera más aggiornada de concretar nuevos estándares publicitarios, tal vez a la altura de la era Tivo: publicidad pensada con la misma celeridad de los televidentes que buscan saltearse la publicidad. Se llama “Virtual Ads” o “Placement Virtual” y consiste en la simple inclusión de la marca en la escena: el protagonista ya no va a tener la botella de verdad sino que un diseñador de objetos en 3D se va a encargar de dibujarla y ubicarla en su espacio. De esta manera, en una tevé cada vez más global, el mismo actor puede tomar una marca de cerveza en su país de origen y otra del país al que se haya vendido su serie. El recurso tiene sus orígenes en las transmisiones deportivas, donde los espacios publicitarios cotizan hasta límites absurdos: 30 segundos en el Superbowl cuestan 2.4 millones de dólares. Sus posibilidades son casi infinitas: se puede hacer que un auto salga volando de la tribuna, inventar dirigibles publicitarios o hacer que la pelota lance fuego en la repetición del gol. En una sincronización de cámara y computadora, la famosa publicidad estática se convierte en un diseño en vivo. La televisión norteamericana ya dejó que la herramienta trascendiera el espacio deportivo y la incorporó a sus series de televisión. En nuestro país, Fox Sports usó el placement virtual en el Torneo de Verano, la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana y vendió el servicio a algunas producciones locales como “Floricienta” y “El sodero de mi vida”. “Las tarifas del placement virtual cuestan un 100% más que el segundo de tanda en cualquier programa”, dice Cristina Sierra, responsable del área de publicidad virtual. “Los primeros intentos fueron en el Torneo de verano con Gillette y Coca Cola. Es un recurso muy rendidor, tiene un alto impacto en la gente, es muy fácil de recordar porque se ve algo muy diferente.” Según las cifras estimativas que cada año elabora Brand Connection, en 2005 el total de la inversión publicitaria en televisión abierta fue de 1380 millones de pesos y se estima que la cifra suba hasta un 20% en 2006, impulsado también por el mundial de fútbol. Sierra adelanta: “Vamos a llenar Berlín con banderines virtuales de marcas”. Entre la propagación del marketing viral y el advergaming, la publicidad se reinventa (ágilmente) para adaptarse a las nuevas formas de consumo. “Cuando mirás la televisión afuera, ves algo impactante: la pantalla es cada vez más parecida a la de una computadora, con banners y divisiones. Es casi un escritorio de Windows. No me extraña que la forma de incluir productos, en cierta forma, esté acorde con esto. Tiene que ver con las nuevas generaciones”, reflexiona Diego Luque de la agencia Vega Olmos Ponce. “El virtual ad se adelanta al que se saltea la publicidad. Tiene muchísimas ventajas: permite comercializar el espacio después de producida la escena, se puede vender un mismo espacio infinitas veces de acuerdo a la zona donde se vea. Intuyo que muy pronto se va a popularizar por la tendencia natural a la digitalización y la convergencia de medios”, dice Fernando Barbella, especialista en nuevas tecnologías de la agencia Ogilvy. Hace ya algunos años que el advertainment (contracción de advertising y entertainment) dejó de ser una tendencia para convertirse en realidad: la publicidad, se sabe, es capaz de definir los contenidos de los programas de televisión y las películas. Ahora, también, sumarle virtualidad a la ya poco real imagen en pantalla.
Por Florencia Werchowsky. De la redacción de Clarín.com.

Wednesday, February 01, 2006

TRENDS: Alumnos porteños aprenden trucos de erotismo, seducción y strip-tease



En medio de un mercado que ofrece cada vez más sexo, hay quienes buscan mejorar su vida íntima a través de cursos. Historias de voluntariosos que quieren mejorar, también ahí.

Aunque suene raro, el sexo, el erotismo y la seducción también pueden aprenderse. En medio de un panorama que reúne (o separa) a hombres y a mujeres, el mercado también ofrece distintas posibilidades para que el ejercicio del encuentro no se nos complique tanto. ¿Pueden las escuelas de sexo, los cursos sobre seducción y los talleres de masajes eróticos ayudarnos a que el difícil arte de amar sea mucho más fácil?, ¿qué buscan los que se atreven a desafiar al instinto para ponerse el guardapolvo de alumnos sexuales?, ¿qué opinan sus parejas de esta búsqueda tan particular por extender el placer?Desde PK, la (primera) Escuela de Sexo porteña , Paola Kullock, su directora, cuenta historias sobre quienes se atreven, por ejemplo, a aprender técnicas de strip-tease, masajes eróticos y seducción. Algunos ejemplos: Con 40 años recién cumplidos y muchas ganas de ratonear a su marido "ni bien llegue a casa", Liliana supo cambiar la visita a la peluquería por las clases. ¿Saben tus hijos que venís acá?. "Mi hija de 17 años conoce lo del strip. Se rió mucho cuando se enteró y me dijo que, por favor, trate de enseñarle alguna que otra técnica", cuenta Liliana, con una sonrisa en la boca y la camisa blanca (que se acaba de sacar sensualmente en medio de una clase) en la mano.
"Acá vienen mujeres de 20 a 60 años. Las más jóvenes llegan ilusionadas, suelen estar por casarse y más dispuestas a complacerlos. Las de 35 a 45 generalmente ya están casadas y quieren agasajar a su ¡amante! Las de 45 a 60 disfrutan de parejas nuevas o buscan pareja, y son las más desinhibidas", cuenta Paola, una masajista profesional que dejó a sus clientes para dedicarse a enseñar.
Y ya tiene estadísticas de todo lo que ve y escucha en su particular aula: "El 99,5 por ciento de las mujeres que vienen acá fingió un orgasmo alguna vez en su vida. Algunas, mediante el erotismo, quieren aprender a tener uno de verdad", dice y aclara que "una vez, una alumna me pidió que le enseñara a gemir como Meg Ryan en ´Cuando Harry conoció a Sally´". Pero en este mundillo no sólo hay mujeres.
Ernesto cuenta que es masajista desde hace 16 años y que se dedica al masaje erótico desde hace 6. Al salir de la Facultad de Medicina nunca creyó que su profesión tomaría el rumbo que tiene actualmente. "Cuando empezó a mermar el trabajo terapéutico, tuve que agregar el servicio de masajes sexuales", comenta. "Esta práctica es el aprendizaje de un servicio que se extiende de la cabeza hasta los pies y que no excluye ninguna parte del cuerpo", comenta. "Mis alumnos salen muy relajados de cada clase y siempre con la iniciativa de probar lo que yo les enseño en sus propias parejas para sorprenderlas", explica. Pero aunque no son las únicas interesadas, las mujeres son mayoría. Se trata de amas de casa de más de 40, seguramente muy cansadas de la rutina. "Todas somos mujeres normales con ganas de hacer algo divertido y de descubrir secretos para ser mejores amantes", cuenta Sandra, de 27 años, dueña de un local de lencería. Ella llegó a la PK con un objetivo muy preciso en mente: "Quería aprender a dominar a un hombre y lo logré".
Entre sus recuerdos más calientes, la directora de la Escuela de Sexo recordó a Sofía, una señora de 57 años, maestra de primaria y rodete en la cabeza, que quería sorprender a su marido de 64 a toda costa. "No pudimos terminar la clase con ella. En un momento del aprendizaje, la mujer gritó de ‘me estoy excitando demasiado’ y salió corriendo para el baño", relató la profe. Cuenta que Sofía volvió al aula con una sonrisa.

Lorena Bassani. De la Redacción de Clarín.com.

FASHION TECH: The talking coat


Thus far, the marriage of technology and clothing has created abominations reminiscent of Fritz Lang as channeled by "Battlestar Galactica" - definitely not the stuff of street fashion. But now comes Audex, a line of winter jackets created in a partnership between the clothing manufacturer Burton and the cellphone maker Motorola. The jackets have a hidden network of wired and wireless connections that allows you to talk on a cellphone or listen to your iPod on the slopes. Speakers and a microphone sewn into the collar pipe sound to and from Bluetooth-compatible phones and other devices. There is even a small headphone jack near the collar for private listening. On the wrist, a large panel with an LCD screen offers caller ID and track controls, allowing you to take a call or skip ahead to a different song, even when wearing gloves. The electronics are removable for easy washing. The jackets will be sold at ski specialty stores and online for $599. There are three models - a lightweight cargo jacket, a warm down jacket and a midweight duffel jacket for women. Colors include black, khaki, blue and red and, for the duffel, a mocha plaid. A solar recharger For decades, solar power has seemed like the stepchild of the energy industry, a technology with potential but few popular uses. But now, a product called the Soldius1, made by a Dutch company, is putting solar power to use in popular gadgets. Plug your iPod or cellphone into the Soldius1 and place the charger in direct sunlight to recharge your device in two to three hours. The charger works on overcast days as well, but it takes longer. The Soldius1 does not need batteries and is small enough to fit in a pocket. Because it is powered by photovoltaic cells, it can be used anywhere there is sunlight. Available exclusively at www.mysoldius.com, it can charge the iPod mini, the iPod nano and the shuffle, as well as more than 250 cellphones, including popular models from Nokia, Samsung and Motorola. The model that charges cellphones ($89.99) is red; the model for iPods ($99.99) is white. A version that can charge both kinds of devices costs $109.99 and comes in several colors. The Soldius1 is a handy alternative to searching for a free outlet. Just remember that it is not going to work if you plan to charge your devices in an office cubicle.
- Andrew Zipern (NYT)